Комплексное продвижение сайта

Подбор семантики и кластеризация запросов. На основе этого строится структура сайта. Очень важно из списка запросов выбрать именно те, которые помогут делать продажи. Кроме того, ключевые слова делятся на коммерческие и информационные, брендовые и общие, геозависимые и геонезависимые. И в идеале запросы из разных групп не должны находиться на одной странице. Но бывает исключение, поэтому мы анализируем ресурсы конкурентов из ТОП 10.

Некоторые запросы хоть и относятся к одному типу и даже имеют одинаковый смысл, но их невозможно продвинуть на одной странице. Например, если мы посмотрим выдачу по ключевикам «купить авто» и «купить машину», то увидим, что из 10 сайтов только 2 находится в ТОП 10 по обоим запросам. Следовательно, их лучше распределить по разным страницам. Однако окончательное решение может быть принято после проверки оптимизации конкурентов – в чем преимущество этих двух сайтов и можем ли мы пойти таким же путем.

Далее, при распределении нужно учесть и количество запросов на одной странице. Чем их меньше, тем проще продвигать, но и трафика тоже будет меньше. Поэтому оптимальным считается количество от 10 до 50 запросов.

Самые конкурентные и частотные запросы ведут на Главную страницу ресурса. Далее, по убыванию, идут категории и карточки товаров. Брендовые запросы размещаются на Главной странице, либо под них создаются отдельные. Информационные запросы идут в раздел статей или отзывы.

Техническая внутренняя оптимизация

К ней относятся:

• настройка карты сайта xml и robots.txt для быстрой и правильной индексации;
• удаление и скрытие от индексации дублей и страниц пагинации;
• чистка кода и работы по улучшению скорости загрузки (сжатие скриптов и оптимизация картинок);
• добавление микроразметки;
• проверка хостинга сайта (на диске достаточно места, ресурс не должен отдавать 5хх ошибки);
• поиск сайта в спам-базах (если есть, то рекомендуем смену провайдера);
• проверка валидности полей в формах обратной связи и заказа;
• настройка ЧПУ (УРЛы страниц – короткие и понятные, содержат вхождения ключевых слов);
• работа со страницей ошибки (отдает 404 код сервера и оформлена в стиле сайта);
• устранение циклических ссылок (когда страница ссылается на саму себя).

Также необходимо выполнить настройки в панели Яндекс и Гугл Вебмастера. Сюда относится настройка региона, привязка карты и robots.txt, прописание главного зеркала и добавление в Яндекс Справочник и Гугл Бизнес. Если сайт же добавлен ранее, то заодно проверяются и ошибки, и нарушения.

В комплексное продвижение входит разработка мобильной (адаптивной) версии сайта. Излишне говорить, что почти половина заказов в наше время совершается через смартфоны. Для обеих поисковых систем наличие мобильной версии обязательно.

Работа с контентом:

• оптимизация мета-тегов и заголовков h1-h6;
• подготовка ТЗ копирайтеру и написание текстов;
• проверка существующего контента на переспам (смотрим меню, содержимое технических блоков и описания);
• размещение статей на сайте;
• подбор уникальных изображений и видео;
• периодические публикации в разделе статей (обращаем внимание на то, как часто конкуренты размещают тексты).

Все наши тексты пишутся по принципу LSI – латентно-семантическое индексирование. Перед постановкой ТЗ мы оцениваем ТОП-10 конкурентов по тематике вашего сайта, учитывая требования алгоритма Яндекс Королев. И, разумеется, все они уникальны.

Когда статьи размещены, делается перелинковка. Они решают сразу несколько задач: упрощает навигацию по сайту, увеличивает вес нужных страниц, ускоряет индексацию нового контента и продлевает время просмотра сайта.

Можно линковать статьи из раздела информационных материалов с категориями и карточкам: иногда пользователь хочет узнать больше о товаре/услуге и с интересом прочитает о его выборе или вариантах применения. Это правило работает и наоборот: придя из поиска по инфостатье, пользователь может заинтересоваться ценами на определенный товар. Главное, чтобы перелинковка была выполнена не наугад, а со смыслом (к примеру, если пользователь читает про шапки, не надо вставлять ссылку на белье) – тогда она поможет увеличить глубину просмотра.

Улучшение юзабилити и коммерческих факторов.

Первый этап – это сравнение с конкурентами, выявление закономерностей и внедрение на сайт наиболее удачных «фишек». Но при этом есть и обязательный набор – своеобразный «must have» для любого сайта коммерческой тематики. В упрощенном виде чек-лист по коммерческим факторам выглядит так:

• проверка наличия всех контактных данных (адрес, телефон, почта);
• добавление разнообразных способов оплаты (наличные, карта, электронные деньги);
• проверка информации о компании (история создания, сертификаты, дипломы), доставке, гарантиях – ее должно быть как можно больше;
• наличие номера 8 800 (обязательно для мультирегионального продвижения);
• на сайте должно быть несколько адресов для нескольких регионов;
• подключение кнопки обратного звонка;
• по возможности – расширение ассортимента (чем больше товаров, тем лучше ранжирование);
• обязательное наличие цен (если они «договорные», то указать диапазон «от…»);
• есть кнопка заказа в карточке товара;
• имеется кнопка быстрого просмотра товара;
• добавление фильтра по параметрам, как можно более подробного;
• проверка описаний: наличие нескольких фото и максимально детальные характеристики;
• желательно, чтобы товаров с пометкой «под заказ «было как можно меньше (в 90% случаев это означает отказ, особенно если товар не редкий);
• отзывы тоже должны быть на сайте, не важно на какой странице (чаще всего их теперь размещают на Главной), с реальными фото или видео;
• имеется функционал сравнения.

Для юзабилити важно учесть:

• наличие логотипа компании в верхнем углу (обычно слева) в виде кликабельной картинки, ведущей на Главную страницу;
• рядом с ним размещена миссия компании, сформулированная в одно предложение;
• есть строка поиска, расположена в верхней правой части сайта;
• фон и цвет шрифта не должны конфликтовать;
• не используется горизонтальная прокрутка;
• ссылки в текстах выделены (другой цвет, по умолчанию – синий, после перехода по ссылке – фиолетовый);
• кроссбраузерность – сайт одинаково хорошо отображается в любых браузерах;
• проверка отображения сайта на разных устройствах и с разным разрешением экрана;
• в меню есть ссылки на основные страницы, которые понятно подписаны (например, страница с информацией о доставке или оплате не должны быть подписаны как «Помощь» или «Информация»);
• настроены «хлебные крошки»;
• на сайте нет всплывающих окон и навязчивой рекламы;
• раздел статей регулярно обновляется;
• для больших сайтов делается карта в формате html;
• если на сайте нет бесплатного номера 8 800, то присутствуют номера основных операторов – статистика показывает, что пользователи любят экономить и звонить в рамках своей сети;
• указаны альтернативные способы связи - Skype, Viber, Whatsupp (ICQ используется крайне редко);
• на странице Контактов есть карта от Яндекс или Гугл, на которой выставлены адреса компании (рисованная схема не используется – по ней пользователю неудобно строить маршрут);
• если на сайте есть геотаргетинг, то он работает корректно;
• в каталоге есть раздел Новинки, Хиты продаж, Суперцена;
• есть раздел Акций или Скидок;
• товары можно отсортировать по ценам (от большей к меньшей и наоборот), дате добавления и другим параметрам;
• в карточках присутствует блок похожих записей (Рекомендуемые товары/С этим товаром покупают/Вас также заинтересует), а в статьях выводятся похожие материалы по теме;
• на сайте есть корзина, она размещена в правом верхнем углу и хорошо заметна;
• при оформлении товара всегда предлагается 2 варианта – Оформить заказ и Продолжить покупки;
• при заполнении данных при заказе товара после перезагрузки страницы вся информация сохраняется (например, если пользователь допустил ошибку в одном из полей – ему не нужно писать всё заново);
• внутри заказа можно увидеть всю нужную информацию об оплате и доставке;
• в форме 1-2 обязательных поля (как правило это имя и телефон или почта);
• по необходимости - внедрение редизайна сайта, чтобы придать ему более современный вид.

Для роста трафика и формирования постоянной аудитории могут использоваться email-рассылки. Чтобы пользователи с энтузиазмом оформляли подписку, им необходимо предложить скидки или другие приятные бонусы.

Работа с поведенческими факторами:

• установка Вебвизора и работа с отказами – понять, почему пользователь покидает страницу и внести правки;
• меры по увеличению глубины просмотра и времени на сайте;
• работа со сниппетами в выдаче.

Внешнюю оптимизацию:

• составление ссылочного плана на полгода;
• подсчет необходимого количества ссылок и распределение по страницам;
• написание анкоров (текстов ссылок);
• поиск доноров;
• размещение ссылок.

Также включает в себя работу с репутацией – размещение информации на отзовиках, блогах и форумах. Перед разработкой ссылочной стратегии мы анализируем ТОП 10 конкурентов по продвигаемым запросам и делаем сводную таблицу.

В итоговом плане также учитывается динамика наращивания ссылочной массы. Для молодых проектов это не более 10-20 ссылок, иначе это может спровоцировать ссылочный взрыв.

Мы не используем сервисы автоматической закупки ссылок. Все площадки проверяются вручную. Иначе можно попасть под фильтр Минусинск.

Контекстная реклама

Переходы по рекламе положительно влияют на поведенческие факторы, не говоря уже о конверсии и прибыли с продаж. Поэтому, вместе с работами по SEO, эффективность продвижения сайта улучшается в разы. Наша услуга комплексного продвижения включает настройку рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords.

Здесь, как и в SEO, первым делом подбирается список ключевых слов. Мы охватываем большие списки в несколько тысяч запросов (за исключением низкоконкурентных региональных тематик). Дальнейший этап – непосредственная настройка объявлений. Благодаря тому, что сайт оптимизирован под поисковые системы, цена клика снижается.

А для того, чтобы отслеживать эффективность рекламных кампаний, мы настраиваем цели в Яндекс Метрике и Гугл Аналитикс. Кроме того, так мы собираем данные об аудитории, чтобы максимально точно настроить таргетинг.

Продвижение в соцсетях

Социальные сети – это огромная аудитория, с которой просто необходимо работать, чтобы продвинуть товар или услугу. Кроме того, таким образом можно сформировать положительное мнение о бренде и вовлекать пользователей в общение (конкурсы, опросы, тесты, информационные посты). Наиболее популярные - Вконтакте, Facebook и Instagram. Если раньше это были соцсети, ориентированные в основном на молодежь, то теперь с каждым годом аудитория становится всё старше. Появляются новые инструменты, позволяющие размещать в них рекламу более эффективно.

Этапы раскрутки сайта в социальных сетях:

• анализ целевой аудитории;
• создание групп и сообществ, наполнение контентом, привлечение пользователей;
• поиск тематических сообществ, с которыми можно обмениваться рекламой;
• сбор хэштегов для Instagram;
• подбор базы для ретаргетинга;
• регулярная публикация статей, акций, розыгрышей, конкурсов, опросов, графического контента, интересных статей по теме;
• подготовка и запуск объявлений;
• оценка и корректировка рекламных кампаний.

Таким образом трафик на сайте пополняется благодаря рекламе из соцсетей, что также положительно влияет на SEO.

Некоторые SMM-щики идут легким путем и накручивают подписки и лайки, проплачивают комментарии. В результате создается видимость активности, но продаж нет. На основе анализа конкурентов мы помогаем привлечь «живую» аудиторию.

Почему именно мы?

• наша компания на рынке уже более 18 лет и мы знаем всё об эффективном SEO-продвижении;
• мы всегда в курсе последних тенденций в области интернет-маркетинга;
• в команде – только опытные и дипломированные специалисты с многолетним стажем;
• у нас есть опыт работы как с молодыми сайтами, так и с крупными проектами в конкурентных тематиках;
• для того, чтобы ускорить результат и снизить затраты, мы используем профессиональный софт и внедряем собственные разработки;
• поэтому мы с уверенностью говорим, что сумеем помочь вам выйти в ТОП!

Стоимость комплексного продвижения сайта считается индивидуально. Для того, чтобы предложить вам наиболее подходящий и выгодный тариф, нужно изучить текущее состояние сайта, конкурентность в тематике и выбрать регион продвижения. Поэтому на начальном этапе мы предлагаем вам сделать аудит и получить коммерческое предложение.

При оплате сразу за несколько месяцев при продвижении сайта комплексно у вас есть возможность получить персональную скидку. В целом же, комплексное продвижение обходится дешевле, чем выбор стандартных тарифов из прайса. Это отличный вариант для тех, кто недавно открыл свой бизнес (быстрый результат и широкий охват аудитории), а также для сайтов с историей.

Прямо сейчас мы предлагаем вам ознакомиться с примерами наших работ, получить консультацию и сделать заказ по номеру +7 (495)229-31-41 или через форму обратной связи. Начните свой путь в ТОП с нашей опытной командой!