1. Skype консультант
  2. Задать вопрос
  3. Поиск
вместе с вами 20 лет
Как усилить результаты продвижения? где найти точки роста
Многоканальный телефон в Москве +7 (495)229-31-41 Перезвоните мне
Как составить семантическое ядро сайта?

Как составить семантическое ядро сайта?

В первую очередь определитесь, какие запросы вам нужны. Условно их можно поделить на информационные и продающие. Для карточек товаров или услуг вам не понадобятся запросы, содержащие вхождения слов «как», «какой», «скачать», «чем», «фото», «почему», «форум» и т.п. А для блога – «купить», «заказать», «доставка», «цена», «стоимость», «интернет-магазин» и т.п. Но и тут есть свои тонкости.

На самом деле классификация запросов чуть шире:

  • Коммерческие (продающие, транзакционные): их используют те, кто хочет совершить действие (купить/заказать товар или услугу). Пример:
продающие запросы.jpg
  • Инфозапросы (информационные, не продающие): их набирают те, кто хочет получить данные. Пример:
не продающие запросы.jpg
  • Навигационные: содержат название конкретного бренда, компании, сайта. Продвигаться по ним бесполезно – в 99,9% случаев пользователь найдет необходимый сайт. К примеру, если он ищет официальный сайт магазина Эльдорадо, то вряд ли заинтересуется, даже если в выдаче по этому запросу первым будет стоять М Видео.
  • Общие запросы: тут нельзя определить, что именно хочет пользователь. Стоит ли тратить силы на такие запросы? Зависит от специфики сайта. С одной стороны, вы можете получить высокий процент отказов, с другой – приобрести дополнительный процент заинтересованных пользователей. Пример таких запросов на тех же «африканских ежах»:
обобщенные запросы.jpg

Итак, на первом этапе нужно решить, какие же запросы будут в вашем семантическом ядре. Для интернет-магазина целесообразно брать в продвижение и информационные ключевые слова. Это поможет потенциальному покупателю развеять сомнения и определиться с выбором. Безусловно, контент должен быть качественным. Если на Главной странице, разделах, подразделах и карточках достаточно лишь небольших статей со всеми необходимыми характеристиками, то блог лучше доверить человеку, разбирающемуся в теме, статьи должны быть развернутыми и полезными: они, так же как продающие тексты, должны содержать призыв к действию.

Ошибки семантического ядра

Вы должны трезво понимать, сможете ли выдержать конкуренцию по тем или иным запросам. Допустим, вы продаете элитное постельное белье в ценовом диапазоне 30 – 50 – 100 тыс. рублей и выше и хотите продвигаться по запросам:

сбор ядра сайта.jpg

Давайте рассуждать трезво: для большинства людей это слишком дорого. Вероятно, при личном общении грамотный продавец сумеет убедить покупателя, что у товара отличное качество, которое будет приносить радость и комфорт не один год, но в интернет-магазине у вас этой возможности не будет. Поэтому, даже если вы и сможете продвинуться по таким запросам, огромная доля пользователей будет сразу же покидать сайт, увеличив процент отказов. Так что лучше ориентироваться на конкретные запросы:

как подобрать семантику для продвижения.jpg

Откуда брать?

Основные инструменты это:

  • сервис от Яндекса – Вордстат;
  • Гугл Планировщик ключевых слов;
  • поисковые подсказки;
  • синонимы (придумываются самостоятельно после изучения тематики сайта);
  • ключевые слова конкурентов.

Как правильно собрать семантическое ядро?

Есть несколько способов:

1. Самый долгий и самый качественный. Чтобы охватить максимальный объем семантики, удобно составить карту mind map, вписав в нее все возможные варианты. Яндекс Вордстат показывает не все запросы, например, игнорирует длинные словосочетания, поэтому такая карта пригодится, чтобы ничего не упустить. Пример:

пример семантической карты.jpg

Вы выбираете основные ключевые слова и дописываете те, которые предположительно может запрашивать пользователь. Вписать синонимы и запросы конкурентов, которые можно подсмотреть через различные сервисы – Продвигатор, Мегаиндекс, Адводка.… Здесь также удобно будет поделить запросы по группам: продающие и непродающие, действие, качество, бренд, регион и др. Далее этот список нужно спарсить через Кейколлектор.

2. Если у вас мало времени, можно сделать проще: выгрузить запросы из Яндекс Вордстата и добавить его в Кейколлектор. По желанию - повторить 1-2 раза. Способ годится, если у вас мало времени.

3. Для ленивых: выгрузить список запросов из Яндекс Вордстата и работать с ним.

Готовый список не забудьте почистить от мусора: к примеру, если вы работаете в Москве, то запросы, включающие другие города, не нужны; проверьте бренды, цвета, модели, характеристики и др.

Настройка семантического ядра сайта

Теперь нужно решить, с какими запросами работать дальше. Вордстат показывает статистику по фразе, которая включает в себя все вхождения. Для продвижения целесообразно использовать точную статистику по каждому запросу. Например, запрос "купить костюм", включая все его формы, ищут 433 781 раз за месяц, а точный запрос - "!купить костюм" ищет всего 1 398 пользователей:

подбор семантики для сайта.jpg

Ещё примеры:

ядро сайта.jpg

что делать с семантическим ядром.jpg

Получив точную статистику по каждой фразе, переходим к следующему этапу – определение посадочных страниц (разбивка). На каждую страницу желательно вести не более 30-35 запросов, иначе вам сложно будет оптимизировать тексты и мета-теги.

На основные разделы – Главная, каталог, категории – ставятся высокочастотные (ВЧ) запросы. В карточки товаров и подразделы – средне- и низкочастотные (СЧ и НЧ). Если тематика популярная, то условно частотность можно разделить так:

  • ВЧ - от 10000 и выше;
  • СЧ – от 1000 до 10000;
  • НЧ – всё, что меньше 1000.

Но бывают такие тематики, в которых всего 1000 или чуть больше запросов и тогда соотношение будет другим: СЧ – 100-300, НЧ – от 100 и меньше.

Важен и такой показатель, как конкурентность запроса. Она зависит от нескольких факторов: количества Главных страниц и сайтов в топе; прямые вхождения запроса в Тайтлах; ссылочная масса конкурентов; средний возраст сайтов и др. Примерные показатели можно рассчитать через ссылочные биржи – они выдают данные по каждому запросу либо в программе Кейколлектор.

Заключительным этапом является кластеризация запросов написание текстов с использованием ключевых слов и оптимизация мета-тегов и заголовков. Но это уже тема для отдельной статьи.

Составить семантическое ядро Вашего сайта с учетом всех индивидуальных особенностей, подобрать к нему запросы, а также составить план дальнейшего продвижения помогут наши эксперты. Свяжитесь с нами прямо сейчас.


Возврат к списку

Статьи по теме

7 основных способов использования страницы на G+

Сегодня, все больше и больше компаний, которые хотят расширить свое присутствие в Интернете, выбирают Google+. Но какие шаги необходимо предпринять, чтобы присутствие в G+ приносило дополнительный трафик

25 маркетинговых ошибок малого бизнеса (и решения по их исправлению!)

Давайте представим компанию малого или среднего бизнеса. Как правило, у компании есть определенное количество клиентов, однако, этого мало.

Остались вопросы?

Заполните форму ниже или просто позвоните нам +7 (495) 229-31-41

наверх