Внешняя SEО-оптимизация и продвижение сайта – пошаговая инструкция
ico
Город:
+7 (495) 127-38-07
Перезвоните мне
Перезвоните мне

Внешняя оптимизация сайта

Есть мнение, что влияние ссылок с каждым годом становится всё меньше. На самом деле это не так, просто временные ссылки из бирж, где множество заспамленных площадок или «мертвых» сайтов, не работают в популярных тематиках и таких регионах, как Москва и города-миллионщики с высокой конкуренцией. Грамотно разработанная ссылочная стратегия обязательно даст хороший результат.

Важную роль во внешней СЕО-оптимизации играет и количество ссылок, а если точнее, то доноров. Например, есть 2 сайта, у которых одинаковое количество внешних ссылок – пусть будет 1000 шт. Но количество доноров отличается – у первого их 50, у второго – 800. В таком случае второй сайт будет ранжироваться лучше при прочих равных условиях.

Популярные информационные сайты (блоги и форумы) с интересным контентом могут получить ссылки от реальных пользователей. Но если сайт молодой, а тематика – специфичная, приходится покупать ссылки. Как и где это делать? Разобраться в этом вам поможет наша пошаговая инструкция по внешней оптимизации.

Какие бывают ссылки?

Условно можно разделить внешние ссылки на временные (помесячная оплата) и вечные (оплата одноразовая).

Временные ссылки в первую очередь плохи тем, что если вы забудете вовремя пополнить баланс в бирже, то она отключается до тех пор, пока вы не продлите оплату. Поисковые системы негативно относятся к тому, что ссылка то появляется, то исчезает. Еще один минус – ссылка может быть размещена в подвале или другом неудобном месте, не окружена текстом или контент на странице неуникальный. Часто доноры, торгующие временными ссылками, становятся линкопомойками – принимают сайты любой тематики. Поэтому отбирать доноров нужно тщательно, просматривать каждый сайт вручную. Есть специальные сервисы для автоматической проверки.

Перепроверять ссылки желательно после каждого апдейта. Всё это отнимает время, а результат обычно не оправдывает ожидания. Средняя и самая адекватная цена такой ссылки – 30-50р. (но бывает и намного дешевле, и дороже).

Вечные ссылки не нужно продлевать каждый месяц. Условно к ним можно отнести все остальные:

  • Ссылки в соцсетях (социальные);
  • В пресс-релизах;
  • В каталогах;
  • На форумах и блогах;
  • На сайтах схожей тематики.

Ссылки в социальных сетях помогают ускорить индексацию новых страниц и увеличить целевой трафик. Вы можете покупать такие ссылки через биржи, проставлять в группах схожей тематики или раскрутить свою группу и выкладывать там интересные посты с ссылками на сайт. Можно проводить конкурсы, акции, розыгрыши.

Пользы для наращивания SEO-показателей от этих ссылок немного. Например, ВКонтакте по умолчанию настроены редиректы на внешние ссылки. В Facebook – закрыты в nofollow, что не позволяет передавать вес, при этом они индексируются поисковиками. Однако вы сможете привлечь трафик на сайт и улучшить узнаваемость компании. Да и социальные сигналы никто не отменял.

Кроме того, такие линки пригодятся для разбавления ссылочного профиля и увеличения охвата аудитории. Особенно эффективны для развлекательных тематик, продажи косметики, одежды, гаджетов. Основные пользователи соцсетей – молодые люди до 40 лет, хотя с каждым годом количество пользователей от 40 лет и старше возрастает.

Пресс-релизы – контент должен содержать новость, это может быть информация об акциях или скидках, поступлении нового товара, появление новой услуги. Доноров можно искать как в биржах вечных ссылок, так и вручную. Средняя стоимость такой ссылки от 2000 до 10000р. и выше, в зависимости от показателей сайта-донора. Можно найти сайты, где публикация бесплатна, но как правило они многим известны и сильно заспамлены. Чтобы получить трафик, а только улучшить SEO-показатели, вы должны написать интересную статью. Лучше, если она будет о выпуске нового товара или услуги. Большое внимание нужно уделить заголовку и первому абзацу – они должны зацепить, иначе читать статью полностью никто не будет. Текст должен быть ориентирован на потенциальных покупателей (а не на коллег или профессионалов в вашей области), пишите о том, что интересно клиентам. Статья должна быть поделена на абзацы, очень хорошо воспринимаются списки, важные моменты выделите жирным шрифтом или цветом. Другие рекомендации вы можете прочитать в материале Раскрутка сайта статьями.

Ссылки в каталогах. Речь идет не об автоматическом прогоне – это не только бесполезно, но и вредно, такие сайты на качество никто не проверяет.

Каталоги отбираются вручную, они должны быть посещаемыми и «живыми». Размещение может быть как платным, так и бесплатным. Можно рассмотреть популярные доски объявлений, таким образом вы увеличите заявки. При размещении обратите внимание на сроки публикации – как правило срок жизни объявления от недели до месяца, потом нужно продлевать. Способ подходит для интернет-магазинов, но не очень хорош для специфичных товаров (например, B2B).

Многие каталоги предоставляют статистику посещаемости. Также не забывайте время от времени проверять комментарии пользователей и по необходимости отвечать на них.

Для каждого каталога нужно подготовить оригинальное описание, содержащее вхождения ключевых слов. Если нет ограничения – подготовьте текст на 500-1000 зн. Заполните все необходимые поля – адрес, часы работы, профиль компании и др. Не забудьте добавить логотип – это повысит узнаваемость бренда.

Не пренебрегайте и региональными каталогами. Например, если ваша компания находится в Москве, поищите каталоги вашего округа – такие есть, и с них можно получить реальные заказы.

Размещение в каталогах даст вам трафик, заявки и повысит SEO-показатели.

Блоги, форумы и отзовики. Крауд-маркетинг с каждым годом набирает популярность. Для того, чтобы размещать ссылки на свой сайт не боясь бана, нужно прокачать свой профиль. Это требует времени, но абсолютно бесплатно, если вы будете самостоятельно продвигать свой ресурс. Можно купить уже готовый прокачанный аккаунт или покупать постовые на биржах, но там очень часто встречаются мусорные сайты, где боты общаются с ботами.

Для того, чтобы упростить поиск площадок для размещения, можно подключить уведомления от Google Alerts. Этот сервис отслеживает новые публикации по заданному вами слову и присылает уведомления на почту.

Не стоит проставлять ссылки на «мертвых» сайтах или в «ветках», где дискуссия закончилась более 1-2 месяцев назад.

Размещение ссылок на отзовиках и форумах – это не только внешняя SEO-оптимизация, но и работа над имиджем. Например, если вы найдете негативные упоминания о своей компании, то сможете разобрать ситуацию с пользователем. А для новой фирмы – создать положительную репутацию с нуля. Лучше всего обратиться к копирайтерам и маркетологам, чтобы упоминания выглядели не как назойливая реклама, а естественно. Например, в отзыв вставляется информация о каком-то мелком недостатке товара или услуги («курьер опоздал на полчаса из-за пробок», «дороговато, но качество того стоит»), из-за которого потенциальный покупатель вряд ли откажется от покупки.

При размещении ссылки на свой сайт старайтесь использовать в сообщении нужные ключевые слова, но без фанатизма, чтобы текст выглядел естественно.

Если вы решили делегировать задачу специалистам, то здесь есть несколько вариантов:

  • Фрилансер – сравнительно недорогая стоимость услуг, гибкость, простота взаимодействия. Можно обратиться к человеку без опыта, прислав ТЗ по поиску площадок и размещению. Самые главный недостаток состоит в том, что его работу сложно проконтролировать. Даже если вы заключили безопасную сделку и считаете, что фрилансер не справился с работой, деньги будет сложно вернуть – слишком специфичная работа. Профессиональные маркетологи сделают всё быстро и качественно, но и стоимость их услуг в разы выше.
  • Сотрудник в штат – специалистом, которые работает на оклад, намного проще управлять, у него есть стимул выполнить работу хорошо, и он не занимается другими проектами. Минус состоят в том, что затраты при этом тоже возрастут – оплата отпусков и больничных, оборудование рабочего места.
  • Маркетинговая компания – это профессионалы в своей области. При заключении договора они дают гарантии, которые обязаны соблюдать (например, замена удаленных ссылок). Стоимость таких услуг по сравнению с фрилансом и затратами на штатного сотрудника может быть чуть выше, но и результат отличный. Более того, компания вряд ли возьмется за ваше направление, если увидит, что крауд здесь не поможет и предложит вам другие варианты.
  • Покупка на биржах – здесь вам вряд ли предложат качественную услугу, как и в случае с временными ссылками. Ни о каком анализе и тщательном отборе не может быть и речи.

Для специфичных тематик крауд-ссылки не подойдут. B2B и товары с узкой аудиторией (например, оборудование для медиков) сложно продвигать посредством крауда. Кроме того, ваш товар или услуга должны соответствовать заявленным характеристикам – помните, что недовольных клиент оставит гораздо больше негативных отзывов, чем удовлетворенный. Сайт должен быть хорошо оптимизирован. Если остались недоработки в верстке, дизайне или по SEO – лучше закончить их, а потом уже запустить крауд-маркетинг, чтобы у пользователей не осталось негативного впечатления от вашего сайта.

Ссылки на сайтах схожей тематики. Сайты можно подбирать вручную или найти в биржах. Это могут быть информационные порталы, где вы сможете разместить полезную информацию и вставить ссылку на источник (свой сайт). Статья обязательно должна быть уникальной, СЕО-оптимизированной и интересной, если вы хотите привлечь внимание читателей. Средняя стоимость – такая же, как и у пресс-релизов.

Требования к статье примерно такие же, как к пресс-релизу. Но в данном случае простор для фантазии шире. Можно подготовить инструкцию по применению (прибора, косметического препарата, рецепты для мультиварки), рейтинг (например, ТОП 10 лучших товаров, где ваш – в числе первых или все можно приобрести на вашем сайте), советы по выбору товаров или услуг, обзор (например, модные пальто 2018, новинки гаджетов, как правильно выбрать постельное белье и др.). Любая тема о вашей продукции, которая будет полезна и интересна читателям. При продвижении медицинских сайтов или раскрутке юридических фирм это работает очень хорошо.

БЫСТРАЯ ЗАЯВКА
Внешняя оптимизация сайта
от 30 000 руб./мес.

Кому подходит внешняя оптимизация сайта

ico
недавно созданный сайт
ico
ограниченный бюджет
ico
Ранее не продвигавшийся

Подбор площадок: общие требования

В первую очередь сайты должны соответствовать тематике. Если это общетематический портал (например, отзовик), то ссылка ставится в нужном разделе. Обращайте внимание, чтобы сайт не был заспамлен другими ссылками и не был линкопомойкой, где можно увидеть ссылки на любые другие тематики. Сайт должен быть «живым» и регулярно обновляться. После закрытия Яндекс Каталога сайты, добавленные туда, могут приобрести дополнительный вес.

При отборе площадок следует обратить внимание на следующие качественные показатели:

  • ТИЦ – чем выше, тем лучше, в идеале - от 50;
  • PR – от 1;
  • Тематичность (можно размещаться и на новостных сайтах общей тематики – они всегда быстро индексируются);
  • Внешних ссылок на странице – не более 3-х;
  • Посещаемость – от 50 человек в день и выше;
  • Уровень вложенности – 2-3;
  • Количество страниц в индексе Яндекса и Гугла – при разнице в 1,5-2 раза и выше лучше не покупать бэклинки на таком сайте;
  • На сайте нет вирусов;
  • Нет нетематических ссылок и статей;
  • Сайт не находится под АГС (будет плюсом, если и ранее не находился);
  • Возраст сайта – от года и больше, молодые сайты могут угодить под фильтр;
  • Наличие сайта в Каталогах Яндекса и Гугла будет плюсом, но не обязательно;
  • Отсутствие стоп-слов (ненормативная лексика и т.п.), не содержит adult-контент;
  • Оцените количество рекламы на сайте – баннеры, всплывающие окна и др.;
  • Иногда достаточно бывает взглянуть на верстку и дизайн сайта и количество контента на странице, чтобы понять, что перед вами не сайт для людей, и ресурс для заработка на ссылках;
  • Текст на странице должен быть уникальным и не переоптимизированным.

Об одном из самых важных критериев следует написать отдельно – это заспамленность. Как ее определить? Посмотрите, сколько на сайте исходящих ссылок (с сайта-донора на другие), а сколько – входящих (ссылаются на сайт-донор). Первые отдают вес с ресурса, вторые – наоборот, увеличивают. Соотношение входящих ссылок к исходящим должно быть от единицы и больше – тогда сайт не является заспамленным. Но при этом обращайте внимание на анкоры и другие показатели, перечисленные выше.

Некоторые считают отношение количества исходящих ссылок к количеству страниц в индексе, однако, на наш взгляд, это не совсем правильно. К примеру, на сайте может быть немного контента хорошего качества.

Есть ещё такой показатель, как траст сайта. Это показатель качества ресурса, весьма условный. Траст – это авторитетность сайта в поисковых системах. На него влияют следующие факторы: возраст ресурса, посещаемость, качество исходящих ссылок, нахождение в авторитетных каталогах, дизайн (шаблонный или нет, актуальность), поведенческие факторы, качество контента (уникальность, заспамленность). Проверить траст сайта можно с помощью разных сервисов, например, Xtools.

Мы помогаем продавать

Ежемесячно анализируем, рекомендуем, ищем новые маркетинговые решения вместе с вами!

  • РЕЗУЛЬТАТЫ НАШИХ КЛИЕНТОВ
  • Позиции наших клиентов
НЕДВИЖИМОСТЬ
Рост продаж 450%
Трафик из поисковых систем (в день):
было 60 стало 120
Конверсия:
было 2% стало 4,5%
img
МЕДИЦИНА
Рост продаж 2300%
Трафик из поисковых систем (в день):
было 70 стало 700
Конверсия:
было 3,2% стало 8,8%
img
МЕБЕЛЬ
Рост продаж 930%
Трафик из поисковых систем (в день):
было 50 стало 200
Конверсия:
было 3% стало 7%
img
ТУРИЗМ
Рост продаж 290%
Трафик из поисковых систем (в день):
было 2200 стало 3500
Конверсия:
было 8% стало 14,7%
img
АВТОБИЗНЕС
Рост продаж 360%
Трафик из поисковых систем (в день):
было 3000 стало 6300
Конверсия:
было 4,2% стало 7,3%
img
ГРУЗОПЕРЕВОЗКИ
Рост продаж 400%
Трафик из поисковых систем (в день):
было 150 стало 200
Конверсия:
было 1,2% стало 3,6%
img
ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН
Рост продаж 540%
Трафик из поисковых систем (в день):
было 6000 стало 11900
Конверсия:
было 3,2% стало 8,8%
img
img
Процент вывода в ТОП (с начала продвижения)
www.ofisnye-peregorodki.com
Запрос img
перегородки в офисе из пвх и стекла 7
офисные перегородки из пвх и стекла 5
стоимость входной группы 1
img
Процент вывода в ТОП (с начала продвижения)
www.ofisnye-peregorodki.com
Запрос img
перегородки в офисе из пвх и стекла 7
офисные перегородки из пвх и стекла 5
стоимость входной группы 1

Важный этап внешнего продвижения сайта – составление ссылочного плана

Как определиться с количеством ссылок? Во-первых, проведите тщательный анализ 5-10 конкурентов. Они могут быть в ТОПе из-за других факторов, но обычно среднее значение бывает более-менее схожим для большинства сайтов. Важна и тематика – чем выше конкуренция, тем сильнее влияние внешней SEO-оптимизации. Третий значимый фактор – регион продвижения. Для Москвы или нескольких крупные регионов понадобится больше ссылок.

Если говорить о конкретной цифре, отмечено, что безопасный порог в Яндексе – 250 ссылок, для Гугла требуется регулярная внешняя оптимизация.

Приступая к размещению линков впервые, не нужно пытаться выполнить план в первый же месяц, наращивать ссылочную массу следует постепенно, первые месяцы не более 20-40 шт. Иначе к вам могут применить санкции.

Далее – составляем анкор-лист. Здесь нужно ориентироваться на конкурентов по количеству ссылок на каждой странице и их текстам.

Анкоры бывают:

  • Содержащие точные вхождения – лучше использовать осторожно, нечасто;
  • Неточные вхождения – запрос в любом числе или падеже;
  • Разбавленные – ключевая фраза + 1-2 слова в начале, середине или конце;
  • Синонимы;
  • Брендовые – название компании или продукта;
  • Безанкорные – просто ссылка без текста или слова типа «тут», «жми», «вот», «ссылка», «читать дальше».

Сейчас, независимо от тематики, чаще всего используются последние 3 вида анкоров – они выглядят максимально естественно. Оптимальное соотношение для любой тематики – 70% безанкорных и по 15% брендовых и анкорных. Но более точно вы сможете понять, сколько каких ссылок нужно, когда проанализируете конкурентов.

На заключительном этапе составляется список доноров. Кстати, хорошие площадки для внешней оптимизации вы можете найти, проанализировав конкурентов. Если из 10 ресурсов хотя бы у 2-х из них находятся общие доноры – обратите внимание на эти сайты.

Лучше всего, чтобы разнообразить ссылочный профиль, размещаться на разных типах площадок: тематические сайты, форумы, блоги, отзовики, социальные сети, каталоги… По возможности, если позволяет бюджет, откажитесь от ссылок из агрегаторов.

Итак, мы разобрали основные современные методы продвижения ссылками. Но помните, что внешняя оптимизация сайта не будет эффективна без внутренней, и наоборот. Нет времени разбираться во всех этих тонкостях? Тогда обращайтесь к нам! Наши специалисты помогут вам быстро достичь высот в выдаче Яндекса и Гугла и ответят на все интересующие вопросы. Звоните +7 (495) 229-31-41 или пишите нам и оперативно получите ответы на свои вопросы.

Нам доверяют

Нас советуют своим друзьям и коллегам: более 70% клиентов приходят по рекомендации

Би Си Эл Эй

Мы работаем с ООО “Авада” уже несколько лет. Начинали работать в сфере контекстной рекламы.


читать полностью
Би Си Эл Эй
Юрьева Д. С.
Центр

Сотрудничаем с компанией Авада с сентября 2018 года и довольны качеством оказываемых услуг. За это время успешно провели редизайн сайта и работаем над поисковым продвижением. Сайт стал более привлекательным для пользователей, выросли позиции в поисковых системах и целевой трафик. Менеджеры и специалисты компании всегда стараются вникнуть в нашу тематику и оперативно решают поставленные задачи.

читать полностью
Центр
Кобецкий Денис Васильевич
usacito.org

Great working with. I’m really impressed with their level of professionalism and knowledge in the SEO world. I highly recommend this service by AVADA to any size website!

читать полностью
usacito.org
Ryan Hudson
Астарта

Компания «Астарта» пользуется услугами компании «Avada» с 2006 года. За это время у нас установились прочные деловые отношения. Доверяя вести рекламу компании «Avada», мы знаем, что они нас не подведут.

читать полностью
Астарта
Сергей Титов
Звездный Путь

За 4-хлетнее сотрудничество с компанией ООО «Авада», мы убедились в том, что контекстная реклама – это действительно эффективный способ, помогающий найти своего клиента.

читать полностью
Звездный Путь
Андрей Шаповал
САН ВИЖН

В любой сфере всеrда приятно иметь дело с профессионалами. Являясь профессионалами своего дела, мы всегда ставим компетентность на первое место, поэтому в качестве своих партнеров мы выбираем только тех, в ком можем быть уверены до конца.

читать полностью
САН ВИЖН
Анатолий Малышев
АвтоГЕРМЕС

ГК АвтоГЕРМЕС начало сотрудничать с компанией Avada в 2005 году. За время работы компания Avada зарекомендовала себя надежной, профессиональной компанией, которая занимается размещением контекстной рекламы и продвижением, оптимизацией наших сайтов.

читать полностью
АвтоГЕРМЕС
Евгений Барзов
Tourix Holidays

Наш бизнес сложно назвать уникальным, конкуренция среди туристических компаний, работающих в интернете, очень высокая, поэтому нашим основным критерием в выборе партнера для продвижения нашего сайта был профессионализм, подкрепленный какими-то конкретными результатами и разумными ценами.

читать полностью
Tourix Holidays
Владимир Никушенко
GSO TRAVEL

Сотрудничеством с Avada мы довольны. Они продвигают наш сайт, и по нашему рейтингу мы наблюдаем за результатами их трудов.

читать полностью
GSO TRAVEL
ООО «РегионАвто»

В течении 2014 года размещаем рекламу в Яндекс.Директ через компанию Авада, менеджер Качан Дмитрий. Эффективность рекламы видно «в живую», в отличие от рекламы на радио или в печатных СМИ.

читать полностью
ООО «РегионАвто»
Емельянов С.В.
Чистый дом

Мы работаем с компанией Avada уже около года - продвигаем сайт cleaner-house.ru в поисковых системах.

читать полностью
Чистый дом
Емельянов С.В.
PM Studio

Компания PM studio благодарит компанию Avada за плодотворное сотрудничество и хорошую настройку контекстной рекламы для сайта pmstudio.ru.

читать полностью
PM Studio
Емельянов С.В.
Премиум Бренд

Компания Премиум Бренд начала сотрудничество с компанией Avada с марта 2014 года. Начали работать с контекстной рекламы, потом подключили работы по Сео продвижению и доработке сайта.

читать полностью
Премиум Бренд
Емельянов С.В.
Omnicomm

Мы благодарим компанию «Avada» за отличную работу по развитию нашего ресурса, оказанные терпение и внимание в решении проблем. Очень приятно ощущать оперативность и доброжелательное отношение.

читать полностью
Omnicomm
Емельянов С.В.
Юнико-94

Плодотворные годы работы с компанией «Avada», которая занимается продвижением и оптимизацией нашего сайта www.unico94.ru вот уже 13 лет, позволяют рекомендовать его как надежного партнера. Главный результат нашего сотрудничества — это появление новых клиентов, которые нашли нас через Интернет.

читать полностью
Юнико-94
Емельянов С.В.
Eddie-Shop

У нас небольшая компания, с достаточно ограниченным рекламным бюджетом в Яндекс.Директ. Много экспериментировали самостоятельно, также пробовали с различными рекламными агентствами, но остановились на компании АВАДА. Сотрудничаем с АВАДА уже более года.

читать полностью
Eddie-Shop
Емельянов С.В.
Амитур

ООО «АМИТУР» выражает благодарность компании «Avada» за качественную работу в продвижении нашего сайта среди туристических ресурсов Интернета.

читать полностью
Амитур
Емельянов С.В.