Сбор семантического ядра
Перезвоните мне

Сбор семантического ядра

Сбор семантического ядра – обязательный этап любого проекта по веб-продвижению сайтов. В чем суть этого процесса, как подбираются ключевые запросы и почему семантика является фундаментом сайта – расскажем далее.

Чтобы найти нужную информацию в интернете, пользователь вводит в поисковой строке ключевой запрос. В ответ поисковик выдает подборку подходящих сайтов. В выдачу попадают миллионы площадок, а на первой странице оказываются лишь избранные. Основным условием попадания в ТОП поисковиков является правильная оптимизация контента под ключевые запросы. Проще говоря, на продвигаемой странице должен быть обязательно размещен текст с вхождением выбранных ключей. В противном случае у сайта нет шансов попасть в поисковую выдачу, а тем более – выбиться в ТОП.

Каждая страница оптимизируется под уникальный набор ключей (в среднем, 2-5 фраз). Полный перечень запросов, по которым продвигаются все страницы веб-ресурса, называется семантическим ядром. Для небольших площадок достаточно нескольких десятков ключей. Если проект состоит из сотен тысяч страниц (например, крупный интернет-магазин), то сео-ядро приобретает необъятные размеры. Но трудоемкость сбора запросов связана не только с их количеством. Каждый ключ – это не просто абстрактная тематическая фраза, а сформированный поисковый запрос, который с определенной частотой вводится целевыми пользователями. Правильно подобранная ключевая фраза будет приводить на сайт заинтересованных посетителей.

Последовательность сбора семантического ядра

Предварительный анализ семантики

Работа с семантикой проводится сразу после проведения анализа конкурентов и внутреннего аудита сайта. На первом этапе фразы подбираются без привязки к статистике поисковых систем. Специалист анализирует продукт, сферу деятельности компании, семантику конкурирующих площадок, поисковые подсказки, на основании чего формирует облако слов и фраз:

  • Тематические понятия. При составлении предварительного списка используются названия продуктов, товаров, услуг, брендов, технологий, материалов, характеристик и т. д.
  • Ассоциации. В перечень включаются общепринятые сокращения, аббревиатуры, сленговые выражения, транслитерационные формы, синонимы, термины латиницей и пр.
  • Коммерческие дополнения. В зависимости от специфики деятельности компании формируется перечень продающих указателей – «цена», «купить», «на заказ», «аренда» и т. д.
  • Географическая привязка. К ключевой фразе добавляется название города, района, станции метро или другого ориентира для более точного охвата целевой аудитории.

Формирование SEO ядра с помощью специальных сервисов

Слова и фразы, подобранные на первом этапе, анализируются с помощью сервисов Яндекс.Вордстат и Google Adwords. Эти инструменты позволяют превратить беспорядочный набор словосочетаний в структурированный список реальных поисковых запросов с указанием их частотности. Сервисы помогают расширить перечень, детализировать и конкретизировать каждый ключ, найти подходящие уточняющие слова.

Существует множество специальных программ, с помощью которых можно быстро собрать обширное семантическое ядро, сгруппировать ключи по тематике и частотности. Но результаты программного подбора в обязательном порядке проверяются в ручном режиме – это достаточно трудоемкий процесс, но только таким способом можно собрать качественные релевантные запросы и исключить «пустышки». Из предложенного списка выбираются только подходящие варианты, которые могут привлечь целевых посетителей. Отбраковываются ключи, не подходящие по тематике, по геопривязке, по коммерческому назначению и т. д.

Определение требуемой частотности фраз

Частотность запроса определяется в зависимости от того, насколько часто пользователи вводят его в поисковой системе. В зависимости от этого показателя запросы подразделяются на три группы.

Высокочастотные (ВЧ). В эту категорию входят словосочетания, которые вводятся посетителями в поисковиках чаще всего. Как правило, это обобщенные фразы, в которых мало конкретики. Например, высокочастотной является фраза «купить телефон». Такой запрос вводят около миллиона пользователей в месяц. Но это не значит, что весь этот миллион станет целевой аудиторией компании по продаже телефонов. Причин тому несколько: во-первых, ключ не содержит геопривязку, во-вторых, в нем не указаны уточняющие подробности (марка, характеристики, ценовая планка, способ покупки). Кроме того, продвигаться по высокочастотным ключам достаточно сложно из-за высокой конкуренции. Поэтому ВЧ запросы включаются в состав ядра в ограниченном количестве и используются только для продвижения страниц высокого уровня.

Среднечастотные (СЧ). Такие запросы вводятся пользователями реже, чем ВЧ. Если рассмотреть вышеописанный пример, то среднечастотным вариантом может стать «купить телефон в спб». Число показов в месяц здесь измеряется десятками тысяч. При использовании таких ключей гораздо больше шансов попасть в свою целевую аудиторию. СЧ запросы, как правило, используются для оптимизации категорий товаров/услуг.

Низкочастотные (НЧ). Число показов по таким фразам минимальное. Но при этом в запросе содержится максимум конкретной информации о потребностях пользователя. Продвижение страницы по НЧ фразам не привлечет миллионный трафик, но зато практически каждый посетитель будет целевым, а из-за низкой конкуренции попасть в ТОП будет гораздо проще. Как правило, под НЧ запросы оптимизируются страницы товаров/услуг. В качестве примера можно привести фразу «купить телефон redmi note 7 +в москве». Пользователь вводит уточненный запрос и сразу находит то, что ему нужно – в таком случае вероятность успешной продажи значительно повышается.

Следует понимать, что количество показов по ключам различной частотности – понятие относительное. Например, в высококонкурентных областях количество показов по ВЧ-запросам измеряется сотнями тысяч. Для узкоспециализированных сайтов высокочастотниками могут считаться фразы с тысячей показов в месяц.

Соотношение коммерческих и информационных запросов

Прежде чем приступать к детализации сео-ядра, необходимо определиться с оптимальным соотношением коммерческих и информационных ключей. Указатели коммерческих ключей – слова «купить», «на заказ», «цена» и т. д. Информационные запросы содержат слова «где…», «как…», «почему…», «своими руками…», «обзор» и пр. Существуют и общие ключи, которые могут вводиться пользователями с различными целями. Это высокочастотники, в которых не раскрываются потребности и намерения пользователей. Продающие площадки используют преимущественно коммерческие ключи – под них оптимизируются карточки товаров и страницы услуг, а информационные запросы применяются при написании статей в блог. При продвижении инфосайтов ситуация иная – чисто коммерческие ключи таким проектам чаще всего не нужны.

Кластеризация ядра

Кластеризацией называется распределение ключевых запросов по страницам в соответствии с их тематикой и частотностью. По результатам кластеризации может выясниться, что для полного охвата ядра необходимо:

  • добавить на сайт новые разделы;
  • изменить способ разбивки товаров/услуг на категории;
  • создать динамичный раздел для регулярного добавления контента (блог, новостная лента);
  • существенно преобразовать структуру площадки.

Для масштабных сайтов с большим количеством страниц кластеризация выполняется с помощью автоматизированных сервисов. Но полученный результат следует воспринимать только как заготовку, которую нужно править и чистить вручную.

БЫСТРАЯ ЗАЯВКА
Сбор семантического ядра
от 30 000 руб./мес.

Кому подходит сбор семантического ядра

ico
недавно созданный сайт
ico
ограниченный бюджет
ico
Ранее не продвигавшийся
Мы помогаем продавать

Ежемесячно анализируем, рекомендуем, ищем новые маркетинговые решения вместе с вами!

  • РЕЗУЛЬТАТЫ НАШИХ КЛИЕНТОВ
  • Позиции наших клиентов
НЕДВИЖИМОСТЬ
Рост продаж 450%
Трафик из поисковых систем (в день):
было 60 стало 120
Конверсия:
было 2% стало 4,5%
img
МЕДИЦИНА
Рост продаж 2300%
Трафик из поисковых систем (в день):
было 70 стало 700
Конверсия:
было 3,2% стало 8,8%
img
МЕБЕЛЬ
Рост продаж 930%
Трафик из поисковых систем (в день):
было 50 стало 200
Конверсия:
было 3% стало 7%
img
ТУРИЗМ
Рост продаж 290%
Трафик из поисковых систем (в день):
было 2200 стало 3500
Конверсия:
было 8% стало 14,7%
img
АВТОБИЗНЕС
Рост продаж 360%
Трафик из поисковых систем (в день):
было 3000 стало 6300
Конверсия:
было 4,2% стало 7,3%
img
ГРУЗОПЕРЕВОЗКИ
Рост продаж 400%
Трафик из поисковых систем (в день):
было 150 стало 200
Конверсия:
было 1,2% стало 3,6%
img
ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН
Рост продаж 540%
Трафик из поисковых систем (в день):
было 6000 стало 11900
Конверсия:
было 3,2% стало 8,8%
img
img
Процент вывода в ТОП (с начала продвижения)
www.ofisnye-peregorodki.com
Запрос img
перегородки в офисе из пвх и стекла 7
офисные перегородки из пвх и стекла 5
стоимость входной группы 1
img
Процент вывода в ТОП (с начала продвижения)
www.ofisnye-peregorodki.com
Запрос img
перегородки в офисе из пвх и стекла 7
офисные перегородки из пвх и стекла 5
стоимость входной группы 1

Практическое применение семантического ядра

Составление контент-плана

Анализ сео-ядра помогает понять реальные потребности и запросы целевой аудитории. Одна часть ключей распределяется по коммерческим страницам (категории продукции, карточки товаров, разделы услуг), другая – используется для регулярного написания статей в обновляемые информационные разделы. Выбранные запросы помогают определиться с актуальными темами публикаций и составить контент-план – перечень материалов, интересных для целевой аудитории . Качественный инфораздел (блог, новости, обзоры и пр.) улучшает ранжирование, привлекает целевой трафик и может стать каналом привлечения новых клиентов. Например, пользователь, пришедший в блог по информационному запросу «как продвигать сайт», может обратиться в компанию для заказа этой услуги.

Оптимизация текстового контента

Семантическое ядро используются для формирования технического задания на написание уникальных SEO-текстов – описаний товаров и услуг, статей, новостей и пр. Копирайтеры распределяют запросы по тексту, учитывая комплекс специфических правил и избегая переспама. Обеспечивается вхождение фраз в заголовок H1 и подзаголовки h2…h6. Такие мероприятия улучшают ранжирование страниц, повышают шансы площадки на попадание в ТОП, укрепляют общую поисковую репутацию ресурса.

Заполнение метатегов

Для каждой страницы прописываются уникальные метатеги title и description с обязательным вхождением основных ключевых запросов. Метатеги учитываются поисковыми системами при ранжировании. SEO-специалист составляет таблицу, в которой прописывает URL страниц и соответствующие им title и description. Сформированные метаданные вносятся на сайт через админпанель и отображаются в коде страниц.

Существует особая схема веб-продвижения по перечню наиболее значимых конверсионных запросов. SEO-специалисты направляют основные усилия на работу с выбранными фразами, оптимизируют под них посадочные страницы и стараются поднять их в выдаче. Это удобно и выгодно для клиента – он видит реальные результаты работы и платит только за те ключи, которые удалось вывести в ТОП поисковых систем.

Если вас интересует услуга сбора семантического ядра для вашего сайта, свяжитесь с нами по номеру +7 (495) 127-38-07 или через форму обратной связи. Специалисты Авады подключат свой опыт и профессионализм, чтобы собранная семантика соответствовала маркетинговой стратегии вашей компании, отражала реальные запросы целевой аудитории и делала сайт конкурентоспособной площадкой.

Нам доверяют

Нас советуют своим друзьям и коллегам: более 70% клиентов приходят по рекомендации

Би Си Эл Эй

Мы работаем с ООО “Авада” уже несколько лет. Начинали работать в сфере контекстной рекламы.


читать полностью
Би Си Эл Эй
Юрьева Д. С.
Центр

Сотрудничаем с компанией Авада с сентября 2018 года и довольны качеством оказываемых услуг. За это время успешно провели редизайн сайта и работаем над поисковым продвижением. Сайт стал более привлекательным для пользователей, выросли позиции в поисковых системах и целевой трафик. Менеджеры и специалисты компании всегда стараются вникнуть в нашу тематику и оперативно решают поставленные задачи.

читать полностью
Центр
Кобецкий Денис Васильевич
usacito.org

Great working with. I’m really impressed with their level of professionalism and knowledge in the SEO world. I highly recommend this service by AVADA to any size website!

читать полностью
usacito.org
Ryan Hudson
Астарта

Компания «Астарта» пользуется услугами компании «Avada» с 2006 года. За это время у нас установились прочные деловые отношения. Доверяя вести рекламу компании «Avada», мы знаем, что они нас не подведут.

читать полностью
Астарта
Сергей Титов
Звездный Путь

За 4-хлетнее сотрудничество с компанией ООО «Авада», мы убедились в том, что контекстная реклама – это действительно эффективный способ, помогающий найти своего клиента.

читать полностью
Звездный Путь
Андрей Шаповал
САН ВИЖН

В любой сфере всеrда приятно иметь дело с профессионалами. Являясь профессионалами своего дела, мы всегда ставим компетентность на первое место, поэтому в качестве своих партнеров мы выбираем только тех, в ком можем быть уверены до конца.

читать полностью
САН ВИЖН
Анатолий Малышев
АвтоГЕРМЕС

ГК АвтоГЕРМЕС начало сотрудничать с компанией Avada в 2005 году. За время работы компания Avada зарекомендовала себя надежной, профессиональной компанией, которая занимается размещением контекстной рекламы и продвижением, оптимизацией наших сайтов.

читать полностью
АвтоГЕРМЕС
Евгений Барзов
Tourix Holidays

Наш бизнес сложно назвать уникальным, конкуренция среди туристических компаний, работающих в интернете, очень высокая, поэтому нашим основным критерием в выборе партнера для продвижения нашего сайта был профессионализм, подкрепленный какими-то конкретными результатами и разумными ценами.

читать полностью
Tourix Holidays
Владимир Никушенко
GSO TRAVEL

Сотрудничеством с Avada мы довольны. Они продвигают наш сайт, и по нашему рейтингу мы наблюдаем за результатами их трудов.

читать полностью
GSO TRAVEL
ООО «РегионАвто»

В течении 2014 года размещаем рекламу в Яндекс.Директ через компанию Авада, менеджер Качан Дмитрий. Эффективность рекламы видно «в живую», в отличие от рекламы на радио или в печатных СМИ.

читать полностью
ООО «РегионАвто»
Емельянов С.В.
Чистый дом

Мы работаем с компанией Avada уже около года - продвигаем сайт cleaner-house.ru в поисковых системах.

читать полностью
Чистый дом
Емельянов С.В.
PM Studio

Компания PM studio благодарит компанию Avada за плодотворное сотрудничество и хорошую настройку контекстной рекламы для сайта pmstudio.ru.

читать полностью
PM Studio
Емельянов С.В.
Премиум Бренд

Компания Премиум Бренд начала сотрудничество с компанией Avada с марта 2014 года. Начали работать с контекстной рекламы, потом подключили работы по Сео продвижению и доработке сайта.

читать полностью
Премиум Бренд
Емельянов С.В.
Omnicomm

Мы благодарим компанию «Avada» за отличную работу по развитию нашего ресурса, оказанные терпение и внимание в решении проблем. Очень приятно ощущать оперативность и доброжелательное отношение.

читать полностью
Omnicomm
Емельянов С.В.
Юнико-94

Плодотворные годы работы с компанией «Avada», которая занимается продвижением и оптимизацией нашего сайта www.unico94.ru вот уже 13 лет, позволяют рекомендовать его как надежного партнера. Главный результат нашего сотрудничества — это появление новых клиентов, которые нашли нас через Интернет.

читать полностью
Юнико-94
Емельянов С.В.
Eddie-Shop

У нас небольшая компания, с достаточно ограниченным рекламным бюджетом в Яндекс.Директ. Много экспериментировали самостоятельно, также пробовали с различными рекламными агентствами, но остановились на компании АВАДА. Сотрудничаем с АВАДА уже более года.

читать полностью
Eddie-Shop
Емельянов С.В.
Амитур

ООО «АМИТУР» выражает благодарность компании «Avada» за качественную работу в продвижении нашего сайта среди туристических ресурсов Интернета.

читать полностью
Амитур
Емельянов С.В.