Продвижение компании в Яндекс.Картах
Если компания работает в офлайне, она может легко продвигаться в интернете, даже не имея собственного сайта. Отличный инструмент для такой раскрутки – Яндекс.Карты. Сервис позволяет указывать местоположение организации и размещать основную информацию о видах деятельности и продукции. Таким способом продвигается бизнес в сфере услуг и розничной торговли:
- магазины, супермаркеты, торговые центры;
- отели, хостелы, гостиницы;
- развлекательные комплексы, детские досуговые центры, кинотеатры;
- кафе, бары, рестораны;
- салоны красоты, парикмахерские;
- СТО, АЗС, автосалоны;
- аптеки, клиники;
- банки, пункты обмена валют;
- юридические фирмы, нотариальные конторы;
- туристические агентства, фотосалоны;
- ремонтные службы, сервисные центры.
Ежедневно сервисом пользуются около 2 миллионов человек, большая часть построенных маршрутов – автомобильные. Средний возрастной диапазон – от 25 до 44 лет. Статистика показывает, что такая аудитория более подготовлена к заказу услуг и покупке товаров по сравнению с пользователями общего поиска. Поэтому при переходах на сайт из Яндекс.Карт наблюдается сниженный процент отказов, улучшенные поведенческие факторы и более высокая глубина просмотра страниц. Пользователи видят продвигаемую компанию на карте, если:
- вводят подходящий поисковый запрос;
- ищут объект поблизости;
- отслеживают маршрут собственного перемещения;
- ищут конкретное заведение.
Далее рассмотрим пошаговую инструкцию по продвижению компании в интернете с помощью сервиса Яндекс.Карты.
Шаг первый: регистрация в Яндекс.Справочнике
Сервисы Яндекса взаимосвязаны между собой, поэтому при регистрации в Справочнике организация автоматически размещается на Картах. Для создания карточки компании необходимо:
- добавить полное название организации;
- внести данные о местоположении всех филиалов;
- указать актуальные контакты (телефоны, электронную почту, мессенджеры);
- разместить график работы;
- добавить реквизиты (ИНН, ОГРН);
- перечислить виды деятельности.
Шаг второй: заполнение карточки компании
Если все сделано правильно, то не позднее чем через сутки страница пройдет модерацию и организация появится на Картах. Когда регистрация будет одобрена модераторами, можно приступать к расширению карточки компании. Для этого нужно зайти в личный кабинет Справочника и заполнить дополнительные разделы. Некоторые полезные функции, доступные в личном кабинете:
- загрузка прайс-листа на товары или услуги;
- размещение изображений товаров;
- загрузка фотографий фасада здания, в котором базируется организация;
- просмотр, обработка отзывов и оценок от интернет-пользователей;
- анализ статистики показов и кликов;
- просмотр истории редактирования аккаунта;
- копирование кода карты для вставки на страницу «Контакты» на сайте.
Шаг третий: работа с отзывами
Большую роль в продвижении на Картах играют отзывы и оценки. Неестественные комментарии работают плохо, поэтому желательно стимулировать реальных клиентов оставлять положительные или нейтральные отзывы и ставить оценки. Также важно активно отвечать на все комментарии клиентов – таким способом вы нейтрализуете негатив и создадите образ «живой» компании, которой небезразлично мнение аудитории.
Шаг четвертый: запуск рекламы в Яндекс Картах
Чем популярнее продукт, тем сложнее выделиться на фоне конкурентов. Находясь в органической выдаче, можно легко потеряться на фоне сотен других организаций. Поэтому для эффективной раскрутки желательно использовать платные рекламные инструменты.
Баннер в Навигаторе
Местоположение организации, зарегистрированной в Справочнике, автоматически отмечается не только на Картах, но и в Навигаторе. Медийная реклама в сервисе, которым пользуются миллионы российских автомобилистов, позволяет значительно расширить охват целевой аудитории и ярко заявить о себе в интернет-среде. Баннер показывается в нижней части экрана – такой формат наиболее привлекателен для пользователей. Реклама не закрывает просмотр карты, не мешает водителям и не отвлекает их от дороги. Заинтересованный пользователь может кликнуть по баннеру и получить более детальную информацию: название, контактный телефон, адрес. Реклама в Яндекс Навигаторе эффективна и выгодна, поскольку она направлена на наиболее платежеспособную часть аудитории.
Баннер на Яндекс.Картах
Доступный и эффективный рекламный инструмент – размещение медийного баннера в сервисах Яндекс.Карты и Яндекс.Пробки. При настройке рекламной кампании можно выбирать частоту показов и определять параметры географического таргетинга. Если пользователь вводит запрос и получает список подходящих заведений, то с гораздо большей вероятностью он кликнет по красиво оформленному баннеру, чем по безликой метке из общего списка.
Баннер в Яндекс.Метро
Если продукция компании предназначена для людей, которые пользуются услугами метрополитена, то можно заказать размещение баннера в приложении Яндекс.Метро. Более 5 миллионов россиян каждый месяц планируют свои маршруты с помощью этого сервиса. Такой формат рекламы позволяет привлечь внимание аудитории и рассказать людям, как добраться до объекта на метро. Баннер размещается в нижней части экрана, при клике изображение разворачивается, показывается название, описание заведения и кнопка для совершения целевого действия - «Позвонить» или «Перейти на сайт».
Брендированные пины
Если пользователь находится неподалеку, он видит рекламную метку продвигаемой организации с фирменным логотипом. При нажатии на брендированный значок разворачивается баннер, человек видит информацию об объекте и целевую кнопку (построение маршрута, переход на сайт, исходящий вызов). Есть возможность размещать такие пины как на Картах, так и в Навигаторе.
Брендированная иконка в меню поиска
Брендированная иконка с логотипом размещается в перечне категорий поиска в мобильных версиях Карт и Навигатора. Такой вид рекламы повышает узнаваемость бренда и увеличивает охват аудитории. При клике на иконку пользователь видит брендированные пины всех подразделений поблизости. Нажав на одну из меток, можно мгновенно построить маршрут.
Приоритетное размещение на Яндекс.Картах
Продвигаемая компания показывается в результатах поисковой выдачи в приоритетном порядке. Объекты, расположенные на первых позициях, получают до 90% кликов и переходов. Местоположение организации отмечается зеленым значком, более ярким и заметным на фоне конкурентов. Существует улучшенный формат такого вида рекламы на Яндекс Картах - брендированное приоритетное размещение, при котором вместо зеленого значка показывается специальная метка с логотипом.
Яндекс.Карты – это, безусловно, очень удобный и эффективный инструмент. Но если вы хотите добиться наилучших результатов в раскрутке бизнеса, рекомендуем не надеяться исключительно на этот сервис, а уделить внимание комплексному продвижению сайта с использованием технологий SEO, SMM и контекстной рекламы.
Нам интересно ваше мнение о продвижении на Яндекс Картах. Пользуетесь ли вы этим сервисом в повседневной жизни? Обращаете ли внимание на рекламные баннеры и брендированные метки? Делитесь своими наблюдениями в комментариях!