Комплексный подход к созданию и продвижению сайтов

Каждый владелец сайта хочет, чтобы его веб-ресурс находился в ТОПе, привлекал новых клиентов, приносил прибыль. Но многие заказчики совершают одну и ту же ошибку: задумываются о продвижении после запуска проекта. В результате оптимизаторы получают в работу слабые веб-площадки, не соответствующие требованиям поисковых систем. Приходится подключать специалистов для многочисленных доработок. Иногда достаточно простых корректировок, но в сложных случаях приходится менять функционал и структуру, делать редизайн, обновлять контент. Клиент в замешательстве, ведь он только что заплатил за создание сайта!

Такое случается очень часто, и это не означает, что веб-разработкой занимались шарлатаны. Просто за их работой не следил опытный сеошник. Программисты, дизайнеры, копирайтеры не обязаны глубоко разбираться в SEO, но они могут действовать в тесной взаимосвязи со специалистом по продвижению. Такой подход позволит избежать ошибок и избавит от необходимости дорабатывать проект после запуска. Работая над созданием, разработкой и продвижением сайтов комплексно, можно достичь наилучших результатов и закрепить успех на долгий срок.

Что такое комплексный подход к созданию и продвижению сайтов?

Остановимся более детально на том, какую роль может сыграть сеошник на этапе разработки и почему его участие так важно для проекта. Если вовремя подключить к работе оптимизатора, веб-ресурс получает массу преимуществ.

Правильная стратегия продвижения

Специалист проводит сео аудит, анализирует нишу, особенности продукта, региональность и целевую аудиторию, на основании чего формирует общую стратегию раскрутки, оценивает потенциал применения тех или иных технологий. В результате к моменту запуска  сайт имеет готовый план эффективного продвижения. Уже на этом этапе можно ориентировочно оценить бюджет проекта: например, создание и продвижение сайта в Москве в высококонкурентной нише будет стоить дороже, чем раскрутка узкоспециализированного ресурса в небольшом городе.

Превосходство над конкурентами

Специалист изучает топовые площадки и дает рекомендации, как превзойти конкурентов в дизайне, функционале, юзабилити, наполнении, коммерческой составляющей. Такой подход позволяет построить правильный фундамент, который станет основой для дальнейшего развития интернет проекта.

Расширенное SEO-ядро

Семантика – это не просто перечень тематических ключевых фраз, а отражение реального спроса и потребностей целевой аудитории. Сбор ядра в самом начале работы над проектом позволяет предусмотреть множество важных нюансов, касающихся структуры, дизайна, наполнения сайта.

Правильная структура

Разбивка продукции на категории основывается не на субъективном мнении разработчика, а на базе анализа конкурентов, ниши и семантики. В структуру могут быть включены специальные разделы: о компании, FAQ, отзывы, портфолио, онлайн-консультации, блог, прайс-лист и т. д. Если придется менять структуру после запуска, то цена создания и раскрутки сайта резко вырастет.

Оптимальный функционал

SEO специалист следит за тем, чтобы функционал полностью обеспечивал потребности пользователей и делал веб ресурс эффективным, продающим и прибыльным. В зависимости от назначения, на сайт могут быть добавлены различные функции: поиск, корзина, обратная связь, фильтрация, сортировка и сравнение товаров, личный кабинет пользователя, калькулятор стоимости и пр. Насколько необходимы эти функции для конкретного проекта, решает специалист по SEO.

Базовая внутренняя оптимизация

Большинство работ по внутренней оптимизации можно выполнить на этапе веб-разработки, чтобы после запуска не отвлекаться на устранение недочетов. Часть работ сеошник выполняет самостоятельно, по некоторым направлениям – дает технические задания программистам. Этапы внутренней оптимизации:

• создание правильной карты сайта sitemap.xml;
• формирование служебного файла robots.txt;
• настройка функционала формирования ЧПУ;
• ускорение загрузки страниц;
• оптимизация графики;
• анкорная внутренняя перелинковка страниц;
• создание функционала автоматической перелинковки;
• устранение дублей и битых ссылок;
• настройка страницы «Ошибка 404» и проверка кода ответа сервера;
• создание функционала внесения метаданных;
• заполнение title, description, h1-h6, alt для всех страниц;
• микроразметка для улучшения внешнего вида сниппетов.

Качественный контент

Чтобы обеспечить интернет-проекту хороший старт, SEO специалист составляет контент-план, формирует ТЗ для копирайтеров – они заполняют основные страницы уникальными, полезными, оптимизированными текстами. Стоимость написания статей включается в цену создания и продвижения сайта. После запуска хороший контент служит эффективным инструментом продаж и помогает быстрее завоевать доверие поисковых систем. 

Мобильность и кроссбраузерность

Для успешного продвижения сайт должен хорошо работать на любых устройствах и в любых современных браузерах. Мобильная адаптация должна быть выполнена на этапе веб-разработки, иначе придется тратить на это драгоценное время после запуска. Оптимизатор следит за тем, чтобы мобильная версия имела хорошие показатели юзабилити и не противоречила требованиям поисковых систем.

План внешней оптимизации

Пока идет процесс разработки, у сео специалиста есть время проанализировать сферу деятельности компании, изучить ссылочные профили конкурентов и составить помесячный план внешней SEO оптимизации под Яндекс и Гугл. В комплекс работ входит поиск доноров, формирование анкор-листа, определение оптимальной интенсивности наращивания ссылочной массы.

Как комплексный подход влияет на стоимость создания и продвижения сайта?

Если вы задумываетесь о запуске своего интернет-проекта, то самое время начать сотрудничество с командой опытных оптимизаторов и заказать комплексную услугу создания и раскрутки сайта. Это единственно верное решение для компаний, которые хотят достойно заявить о себе на рынке, занять лидерские позиции в своей нише и закрепить результат на длительный срок. Если к моменту запуска ресурс полностью оптимизирован под требования поисковых систем, он будет быстрее индексироваться, лучше ранжироваться и получит более радужные перспективы в поисковом продвижении. В таких условиях можно не отвлекаться на бесконечные доработки, а направить все силы непосредственно на внешнее продвижение, контекстную рекламу и SMM. При комплексном подходе стоимость создания и продвижения сайта будет минимизирована, так как с качественными проектами работать гораздо легче. 

А вы согласны с тем, что подключать SEO команду нужно на самых первых этапах разработки? Пишите в комментариях!