В чем отличие продвижения информационных и коммерческих сайтов?

Выбор стратегии SEO продвижения зависит, в первую очередь, от назначения сайта. Если веб-ресурс создан для продаж, то основное внимание уделяется коммерческим факторам и конверсионным показателям. В работе с информационными площадками подход иной: главной задачей раскрутки становится наращивание трафика. В этой статье мы проанализируем, в чем отличие продвижения таких ресурсов. В категорию коммерческих площадок входят интернет-магазины, продающие лендинги, веб-ресурсы по продаже услуг. К инфосайтам относятся блоги, тематические порталы, новостные издания, онлайн-журналы. Очевидно, что посетители таких сайтов преследуют разные цели: аудитория продающих площадок хочет что-то купить, а читатели инфоресурсов – ознакомиться с полезной информацией. Эти особенности необходимо учитывать на всех этапах раскрутки.

Семантика коммерческих ресурсов

В состав семантического ядра продающей площадки включаются как коммерческие, так и информационные запросы. К первому типу относятся ключевые фразы с гео привязкой (регион, город, район, ориентир) и со словами «купить», «заказать», «недорого», «с доставкой», «на заказ», «продажа» и т. д. По таким запросам продвигаются карточки товаров и страницы услуг. Посетители, которые ищут продукт, сразу попадают на нужную страницу, где могут оформить заказ.

vydacha yandex

Но не стоит рассчитывать только на коммерческие запросы, особенно при раскрутке новичков в высококонкурентной нише. На первых этапах одним из главных источников трафика продающей площадки может стать блог или новостной раздел. Регулярное размещение уникальных статей улучшает ранжирование, помогает быстрее попасть в ТОП, способствует росту посещаемости. Статьи и новости оптимизируются под информационные запросы, а для перенаправления посетителей в каталог используются внутренняя перелинковка.

В тематических запросах, не имеющих явных коммерческих признаков, может скрываться намерение посетителя купить товар или услугу. Например, запрос «сео продвижение» может приводить различную аудиторию: как оптимизаторов, которые хотят изучить вопрос, так и потенциальных клиентов, желающих раскрутить свой проект. Но чтобы не пришлось соревноваться с Википедией и другими «гигантами», желательно продвигать статьи по низко- и среднечастотным фразам.

Поисковые запросы для информационных сайтов

Для раскрутки инфосайтов прекрасно подходят ключи с вопросами «как, почему, когда, кто, что такое, что делать, если…» и со словами «инструкция», «обзор», «отзывы», «сравнить», «история», «описание» и т. д. По этим поисковым запросам приходят люди, которые ищут справочные данные, советы, рекомендации, интересные факты, аналитические материалы.

inf0 zapros

Продвигать инфоресурсы по транзакционным ключам не имеет смысла. Далеко не каждый посетитель, который ищет товар, захочет читать развернутый обзор в блоге или новостную заметку. Скорее всего, он закроет страницу и продолжит поиск подходящего интернет магазина. Каждый нецелевой визит приводит к росту процента отказов и ухудшению поведенческих факторов. Поэтому не стоит в погоне за трафиком любой ценой приманивать посетителей. Важно не просто увеличить цифру на счетчике, а сформировать свою собственную аудиторию – тогда и с поисковой репутацией сайта проблем не возникнет.

Конверсионные элементы для продвижения коммерческих сайтов

Для коммерческих сайтов огромную роль играет показатель конверсии – процент посетителей, совершивших целевой действие (покупка товара, заказ услуги, обращение в компанию). Для повышения этого показателя используются следующие приемы:

Триггеры доверия – кейсы, портфолио, отзывы, гарантии, благодарственные письма от клиентов, обзоры и распаковки от реальных покупателей, перечень официальных партнеров компании, дипломы, сертификаты, лицензии.
Текст о компании, наличие цен, детальные описания товаров и услуг, качественные фото продукции, актуальные контактные данные с интерактивной картой, информация о доставке и оплате.
Расширенный функционал – корзина, формы обратной связи, онлайн-чат, кнопка покупки «в один клик», поиск, сравнение и фильтрация товаров, полезные онлайн-инструменты, несколько вариантов онлайн-оплаты.
Маркетинговые приемы – выгодные цены, широкий ассортимент, акции, скидки, специальные предложения, программа лояльности, бонусная система, пакет бесплатных услуг, подарочные сертификаты.

kartochka tovara

Оптимизация контента для инфосайтов

Теперь рассмотрим детали продвижения блогов, новостных порталов и прочих тематических ресурсов. Для таких площадок главную роль играет:

регулярная публикация статей в соответствии с продуманным контент-планом;
размещение уникальных материалов, а не рерайта;
хорошая структура, экспертность текстов;
соответствие содержания запросам пользователей;
объем статей, достаточный для раскрытия темы;
органичное вхождение SEO и LSI запросов;
сопровождение материалов уникальными иллюстрациями (фото, схемы, инфографика) и, при необходимости, видеороликами.

Высокое качество публикуемых материалов увеличивает глубину просмотра, повышает доверие к ресурсу, стимулирует пользователей к повторным визитам. Чем больше у информационного сайта постоянных читателей, тем быстрее растет целевой трафик.

Контекстная реклама и другие сервисы Yandex и Google

Сервисы Яндекс.Директ и Google AdWords заточены преимущественно под сферу продаж. Торговые площадки продвигаются контекстной рекламой гораздо чаще, чем инфоресурсы. Пользователи активно кликают по рекламе, переходят на карточки товаров или страницы услуг, совершают покупки и делают заказы. Другие возможности использования различных поисковых сервисов:

размещение товаров на Яндекс.Маркете;
отметка на Яндекс.Картах и Google Maps;
подключение чата Яндекс.Диалоги;
регистрация в Google Мой Бизнес.

Для блогов и новостных лент более эффективны другие инструменты:

сервис персональных рекомендаций Яндекс.Дзен;
платформа для публикации экспертных ответов Яндекс.Знатоки.

Мы рассмотрели основные отличия раскрутки площадок информационного и коммерческого профиля. В остальном, применяемые методы идентичны. Независимо от назначения, любой ресурс должен иметь удобную структуру и навигацию, получить сертификат безопасности, радовать посетителей быстрой загрузкой и отсутствием технических проблем, корректно работать на мобильных устройствах. Одинаковые требования предъявляются к внутренней и внешней оптимизации, для обоих типов сайтов полезна SMM раскрутка в социальных сетях

Если вы хотите узнать больше о тонкостях SEO, посетите раздел «Кейсы» - здесь вы найдете детальное описание продвижения различных интернет-ресурсов. По любым интересующим вопросам обращайтесь к нашим специалистам – мы предоставляем консультации абсолютно бесплатно.

ОЦЕНИТЬ СТАТЬЮ :