Поисковая SEO оптимизация сайта под Яндекс

Обязательное условие успешного продвижения – соответствие сайта требованиям поисковых систем. Большинство коммерческих запросов в России приходится на Яндекс, поэтому продвигаемые веб-ресурсы в первую очередь оптимизируются под этот поисковик. Если сравнивать в Google, Яндекс можно назвать более непредсказуемой системой, которая чаще обновляет алгоритмы и запускает новые фильтры. Чтобы угодить Яндексу и заслужить его доверие, нужно учитывать массу специфических нюансов, следить за развитием алгоритмов и мгновенно реагировать на нововведения. В этой статье вы найдете инструкцию и полезные советы по SEO оптимизации сайта под Яндекс – эта информация будет полезна как заказчикам, так и начинающим оптимизаторам.

Техническая SEO оптимизация сайта под требования Яндекс

Первый этап оптимизации – устранение технических ошибок, выявленных в ходе внутреннего аудита, и настройка специальных SEO-параметров:

• проверка и исправление ошибок кода;
• настройка служебного файла robots.txt для указания основного хоста, карты сайта и страниц, которые нужно спрятать от индексации;
• проверка файла sitemap.xml, настройка функционала автоматического генерирования карты сайта;
• мероприятия по ускорению загрузки – сжатие графики, уменьшение веса страниц, удаление всплывающих окон, настройки кеширования;
• настройка функционала автоматического создания «человекопонятных урл» (ЧПУ) – корректных и читабельных адресов страниц с использованием транслитерации;
• микроразметка для улучшения внешнего вида сниппетов;
• удаление дублей, поиск и устранение причин их появления;
• перелинковка – простановка ссылок, связывающих между собой страницы внутри сайта;
• настройка внешнего вида страницы ошибки 404, проверка кода ответа сервера;
• удаление битых ссылок и изображений;
• получение SSL-сертификата и переход на безопасный HTTPS протокол.

Если техническая оптимизация качественно выполнена еще на этапе веб разработки, то после запуска ресурс не будет нуждаться в серьезной переделке, за счет чего снизится общая стоимость раскрутки сайта в месяц.

Сбор семантики и поисковая оптимизация текстового контента под Яндекс

Важнейший этап оптимизации сайта под Яндекс – сбор семантического ядра, в состав которого включаются группы тематических поисковых запросов, по которым целевая аудитория ищет в интернете нужную информацию.

Фразы различной частотности разбиваются по категориям сайта и используются для создания текстового контента. Выход в ТОП по конверсионным запросам позволяет компании получить реальных клиентов, повысить продажи, укрепить репутацию. Яндекс предъявляет к текстам следующие требования:

• читабельность, грамотность, информативность;
• органичное вхождение ключевых фраз;
• релевантность – соответствие содержания поисковым запросам;
• продуманная структура, использование подзаголовков и списков;
• вхождение LSI-фраз для улучшения смысловой нагрузки текста.

Требования относительно длины текстов зависят от назначения страницы: для описания товаров достаточно 1000-1200 символов, а информационные материалы могут быть более объемными – от 3500-4000 символов в зависимости от тематики.

Оптимизация метаданных под требования Яндекс

Работа с метаданными проводится в несколько шагов:

• настройка функционала заполнения метатегов title, description, alt, H1-h6 – для этого в административной панели предусматриваются специальные поля и кнопки;
• проверка корректного отображения метатегов в коде;
• заполнение метаданных для всех страниц с вхождением ключевых запросов.

Остановимся более детально на требованиях, которые Яндекс предъявляет к метатегам. Title воспринимается поисковой системой как краткий заголовок, description отражает суть содержания страницы. Тайтл прописывается в коде, отображается в адресной строке браузера и выводится в виде заголовка сниппета в поисковой выдаче. В отличие от Гугл, Яндекс не отображает в сниппете полный текст Description, а использует его лишь в качестве одного из источников формирования описания. Для каждого изображения прописывается заголовок title и альтернативный текст alt. Метатег Keywords (перечень ключевых запросов) не считается обязательным и используется как вспомогательный инструмент для определения релевантности страницы. Для лучшего ранжирования метатеги должны соответствовать следующим требованиям:

• вхождение главных ключевых запросов, но без переспама;
• размещение ключей ближе к началу предложения;
• максимальная длина title – 70 символов, description – 140 символов;
• уникальность метатегов для всех страниц;
• читабельность, логичное построение фраз;
• включение дополнительной коммерческой информации: регион продвижения, контакты, название компании, цена товара и т. д.

В структуру каждого текста должен быть включен заголовок H1 и подзаголовки h2…h6. Использование этих элементов обеспечивает лучшую читабельность, правильную разбивку текстов на смысловые блоки. Вхождение ключевых слов в заголовки и подзаголовки улучшает ранжирование ресурса.

Внешняя SEO оптимизация сайта под Яндекс

В 2015 году Яндекс запустил фильтр Минусинск, призванный прекратить практику бесконтрольной закупки дешевых и низкопробных входящих ссылок. Методы, которые ранее использовались в качестве основного инструмента поискового продвижения, стали не только неэффективными, но и наказуемыми. Но это не означает, что внешние ссылки сегодня утратили свою значимость. Яндекс по-прежнему считает их одним из главных факторов ранжирования, но основное внимание уделяет не количеству, а качеству линков. Есть несколько вариантов формирования ссылочного профиля: бесплатная ручная простановка, обмен, покупка ссылок. К внешней SEO оптимизации Яндекс относится очень требовательно: с точки зрения этой поисковой системы прирост ссылочной массы должен быть постепенным, без резких скачков и длительных пауз, в качестве доноров нужно выбирать серьезные авторитетные площадки.

Оптимизация сайта для улучшения поведенческих факторов

Чтобы заинтересовать посетителя, недостаточно предложить ему технически идеальный сайт. Веб ресурс должен быть удобен в использовании, приятен для визуального восприятия и привлекателен с коммерческой точки зрения.

Для этого выполняется оптимизация следующих параметров:

• корректная работа мобильной версии;
• кроссбраузерность;
• логичная структура;
• удобная навигация;
• приятный дизайн;
• наличие форм для совершения целевых действий;
• работоспособность всех функций;
• отсутствие навязчивых рекламных блоков;
• наличие полноценной контактной информации;
• добавление конверсионных элементов – акций, скидок, отзывов, портфолио и т. д.

Улучшение поведенческих факторов помогает повысить показатели конверсии: увеличить процент посетителей, которые обращаются в компанию и становятся ее клиентами. В таком случае становится возможным продвижение сайта за процент от продаж, когда заказчик платит не за процесс раскрутки, а по факту успешной продажи товара/услуги через интернет.

Слабая поисковая оптимизация под Яндекс приводит не только к снижению эффективности продвижения, но и повышает риск попадания под санкции. Яндекс может наказать за любые промахи – размещение неуникальных текстов, переспам, массовую закупку некачественных ссылок, накрутку поведенческих метрик, технические проблемы, агрессивную рекламу и многое другое. Поэтому если вы желаете своему сайту добра и развития, не пренебрегайте услугами профессиональной SEO оптимизации. Если у вас возникли вопросы, пишите в комментариях или свяжитесь с нашим специалистом.