Что такое внутренняя SEO оптимизация сайта?
За место в ТОПе соревнуются тысячи сайтов, а попадают на первую страницу поисковой выдачи только десять везунчиков. Но, конечно же, везение здесь ни при чем. Веб-площадки выходят в ТОП не по счастливому стечению обстоятельств. Если ресурс находится на первых позициях, значит, команда специалистов основательно поработала над его оптимизацией. Главная цель внутренней SEO оптимизации сайта – сделать так, чтобы ресурс соответствовал требованиям поисковых систем и по основным показателям превосходил конкурентов.
Внутренняя техническая оптимизация сайта
Приступая к работе над проектом, сео специалист проводит технический аудит, оценивает текущее состояние и потенциал ресурса, выявляет ошибки, дает рекомендации по их устранению, определяет стратегию продвижения и составляет план внутренней сео оптимизации. Далее к работе подключаются профильные специалисты: программисты, дизайнеры, верстальщики, контент-менеджеры. Каждый участник команды выполняет свой комплекс работ по улучшению сайта под контролем оптимизатора.
- Оптимизация кода. Мусор в коде ухудшает работу сайта, снижает скорость загрузки страниц – это плохо отражается на ранжировании. Задача программиста – почистить код и устранить выявленные ошибки.
- Настройка robots.txt. Этот служебный файл создается для указания технических страниц и дублей, которые нужно скрыть от индексации. Специалист корректирует структуру файла и обеспечивает корректность его содержания.
- Настройка карты сайта. В корневой директории размещается служебный файл sitemap.xml, который передает поисковым роботам информацию о структуре ресурса. Файл настраивается таким образом, чтобы любые изменения структуры фиксировались автоматически.
- Ускорение загрузки страниц. Задача решается сжатием скриптов и картинок, удалением лишних редиректов, настройками кеширования, устранением всплывающих окон. Иногда для ускорения сайта приходится переходить на более надежный хостинг.
- Настройка ЧПУ. У каждой страницы должен быть понятный URL с вхождением ключевой фразы, а не бессмысленный набор цифр и символов. На небольших сайтах допускается ручной ввод урл, а крупные порталы оснащаются функционалом автоматического генерирования ЧПУ.
- Удаление битых ссылок и изображений. Ссылки на несуществующие страницы и недоступные для просмотра картинки ухудшают ранжирование и плохо влияют на поведенческие факторы. Специалист исправляет такие ссылки или полностью удаляет их.
- Настройка страницы «Ошибка 404». При переходе на несуществующую страницу пользователь не должен оказаться за пределами сайта. Для этого создается красиво и оригинально оформленная страница, приглашающая вернуться в основные разделы.
- Перелинковка. «Паутина» внутренних ссылок, связывающих между собой все страницы, улучшает навигацию и ускоряет индексацию. Перелинковка выполняется как вручную путем простановки анкорных ссылок в текстах, так и в автоматическом режиме с помощью блоков «статьи по теме», «похожие товары» и т. д.
- Удаление дублей. На сайте не должно быть дублирующих страниц с одинаковым содержанием и разными урл. Для решения проблемы дубли удаляются или закрываются от индексации. В некоторых случаях настраивается редирект или указывается каноническая страница, которая должна индексироваться в первую очередь.
- Микроразметка. Это инструмент для оптимизации внешнего вида сниппетов, которые пользователь видит в поисковой выдаче. Люди чаще кликают по расширенным сниппетам, содержащим «хлебные крошки», контакты, фото, цены, описания товаров и т. д.
- Переход на безопасный HTTPS протокол. Получение SSL-сертификата является обязательным только для коммерческих площадок, но позаботиться о безопасности посетителей должен каждый уважающий себя сайт. Переход на HTTPS протокол существенно повышает поисковую авторитетность ресурса.
Оптимизация дизайна, функционала и юзабилити
Современные алгоритмы Яндекса и Гугла ставят поведенческие факторы на одно из первых мест при ранжировании. В ходе внутренней SEO оптимизации обеспечивается удобство навигации, устраняются ошибки функционала. При необходимости ресурс оснащается новыми функциями и формами (поиск, корзина, фильтр, онлайн-оплата, обратная связь, заказ консультации и т. д.).
Нередко на этапе сео аудита выявляются критические проблемы с дизайном. Речь идет не о субъективном понятии красиво/некрасиво, а об объективных недочетах, таких как нечитабельность шрифтов, режущие глаз цвета, некачественная графика и анимация, неправильная архитектура страниц, устаревшие дизайнерские приемы. В запущенных случаях составляется техническое задание на выполнение полного редизайна.
Сайт должен быть доступен миллионам пользователей, которые выходят в интернет с помощью мобильных гаджетов. На этапе оптимизации устраняются ошибки мобильной версии, обеспечивается корректная работа всех функций на любых устройствах. Решаются проблемы с версткой, чтобы контент правильно отображался во всех браузерах.
Для повышения коммерческой привлекательности и продающей способности веб-ресурса на страницах размещается информация об акциях и скидках, инфографика, отзывы, гарантии, сертификаты. Этому моменту уделяется повышенное внимание при SEO продвижении за процент от прибыли, когда первоочередной целью раскрутки становится наращивание продаж.
Важный этап SEO оптимизации сайта – работа с семантикой
Составление и кластеризация сео ядра
Приоритетная задача внутренней сео оптимизации сайта – создание семантического ядра. Это обширный перечень ключевых фраз, по которым пользователи ищут товары/услуги в интернете. Для продвижения используются как коммерческие запросы со словами «купить, «цена», «заказать», так и информационные ключи. Фразы различной частотности (СЧ, НЧ, ВЧ) кластеризуются по разделам, на основании чего корректируется структура сайта. На первых порах ресурс оптимизируется под менее конкурентные низкочастотные запросы – по ним легче выбиться в ТОП.
Оптимизация текстов
Для регулярного добавления информационных материалов создается блог или новостная лента. Карточки товаров дополняются описательными блоками. Оптимизатор дает копирайтеру задание на создание новых статей и на доработку существующего контента. Тексты должны быть:
- уникальными и грамотными;
- хорошо структурированными;
- интересными, написанными для людей;
- оптимизированными под SEO требования.
Заполнение метаданных
Оптимизатор дает программисту задание по настройке функционала заполнения метатегов:
- заголовки страниц title и описания description;
- альтернативные тексты alt и заголовки title для картинок;
- заголовки статей H1;
- подзаголовки h2-h6.
При составлении метатегов учитываются ограничения по количеству символов и вхождению ключевых запросов. Все заголовки и описания должны быть уникальными, логичными и читабельными. Для повышения коммерческой эффективности в текст метатегов могут быть включены контакты компании, названия и цены товаров, призывы купить/заказать. Специалист следит за тем, чтобы метатеги правильно отображались в коде без повторов и прочих ошибок.
Для регулярного отслеживания параметров продвижения сайт подключается к системам метрики и веб-аналитики Яндекс и Google. С помощью этих сервисов оптимизатор отслеживает трафик, фиксирует позиции по ключевым словам, получает уведомления о возникших ошибках.
Профессиональная внутренняя оптимизация – это залог успешного продвижения, поэтому экономить на этом этапе нельзя. Даже если визуально сайт кажется хорошим и качественным, это не означает, что он понравится поисковикам. Снизить расходы на внутреннюю оптимизацию сайта можно только одним способом: вести веб-разработку под контролем SEO специалиста. Для индивидуального уточнения стоимости по вашему проекту свяжитесь со специалистом компании или воспользуйтесь калькулятором продвижения сайтов.