1. Skype консультант
  2. Задать вопрос
  3. Поиск
вместе с вами 20 лет
Многоканальный телефон в Москве +7 (495)229-31-41 Перезвоните мне
Что такое внутренняя SEO оптимизация сайта?

Что такое внутренняя SEO оптимизация сайта?

За место в ТОПе соревнуются тысячи сайтов, а попадают на первую страницу поисковой выдачи только десять везунчиков. Но, конечно же, везение здесь ни при чем. Веб-площадки выходят в ТОП не по счастливому стечению обстоятельств. Если ресурс находится на первых позициях, значит, команда специалистов основательно поработала над его оптимизацией. Главная цель внутренней SEO оптимизации сайта – сделать так, чтобы ресурс соответствовал требованиям поисковых систем и по основным показателям превосходил конкурентов.

vnutrennyaya-seo-optimizaciya.jpg

Внутренняя техническая оптимизация сайта

Приступая к работе над проектом, сео специалист проводит технический аудит, оценивает текущее состояние и потенциал ресурса, выявляет ошибки, дает рекомендации по их устранению, определяет стратегию продвижения и составляет план внутренней сео оптимизации. Далее к работе подключаются профильные специалисты: программисты, дизайнеры, верстальщики, контент-менеджеры. Каждый участник команды выполняет свой комплекс работ по улучшению сайта под контролем оптимизатора.

  1. Оптимизация кода. Мусор в коде ухудшает работу сайта, снижает скорость загрузки страниц – это плохо отражается на ранжировании. Задача программиста – почистить код и устранить выявленные ошибки.
  2. Настройка robots.txt. Этот служебный файл создается для указания технических страниц и дублей, которые нужно скрыть от индексации. Специалист корректирует структуру файла и обеспечивает корректность его содержания.
  3. Настройка карты сайта. В корневой директории размещается служебный файл sitemap.xml, который передает поисковым роботам информацию о структуре ресурса. Файл настраивается таким образом, чтобы любые изменения структуры фиксировались автоматически.
  4. Ускорение загрузки страниц. Задача решается сжатием скриптов и картинок, удалением лишних редиректов, настройками кеширования, устранением всплывающих окон. Иногда для ускорения сайта приходится переходить на более надежный хостинг.
  5. Настройка ЧПУ. У каждой страницы должен быть понятный URL с вхождением ключевой фразы, а не бессмысленный набор цифр и символов. На небольших сайтах допускается ручной ввод урл, а крупные порталы оснащаются функционалом автоматического генерирования ЧПУ.
  6. Удаление битых ссылок и изображений. Ссылки на несуществующие страницы и недоступные для просмотра картинки ухудшают ранжирование и плохо влияют на поведенческие факторы. Специалист исправляет такие ссылки или полностью удаляет их.
  7. Настройка страницы «Ошибка 404». При переходе на несуществующую страницу пользователь не должен оказаться за пределами сайта. Для этого создается красиво и оригинально оформленная страница, приглашающая вернуться в основные разделы.
  8. Перелинковка. «Паутина» внутренних ссылок, связывающих между собой все страницы, улучшает навигацию и ускоряет индексацию. Перелинковка выполняется как вручную путем простановки анкорных ссылок в текстах, так и в автоматическом режиме с помощью блоков «статьи по теме», «похожие товары» и т. д.

    perelinkovka

  9. Удаление дублей. На сайте не должно быть дублирующих страниц с одинаковым содержанием и разными урл. Для решения проблемы дубли удаляются или закрываются от индексации. В некоторых случаях настраивается редирект или указывается каноническая страница, которая должна индексироваться в первую очередь.
  10. Микроразметка. Это инструмент для оптимизации внешнего вида сниппетов, которые пользователь видит в поисковой выдаче. Люди чаще кликают по расширенным сниппетам, содержащим «хлебные крошки», контакты, фото, цены, описания товаров и т. д.
  11. Переход на безопасный HTTPS протокол. Получение SSL-сертификата является обязательным только для коммерческих площадок, но позаботиться о безопасности посетителей должен каждый уважающий себя сайт. Переход на HTTPS протокол существенно повышает поисковую авторитетность ресурса.

Оптимизация дизайна, функционала и юзабилити

Современные алгоритмы Яндекса и Гугла ставят поведенческие факторы на одно из первых мест при ранжировании. В ходе внутренней SEO оптимизации обеспечивается удобство навигации, устраняются ошибки функционала. При необходимости ресурс оснащается новыми функциями и формами (поиск, корзина, фильтр, онлайн-оплата, обратная связь, заказ консультации и т. д.).

Нередко на этапе сео аудита выявляются критические проблемы с дизайном. Речь идет не о субъективном понятии красиво/некрасиво, а об объективных недочетах, таких как нечитабельность шрифтов, режущие глаз цвета, некачественная графика и анимация, неправильная архитектура страниц, устаревшие дизайнерские приемы. В запущенных случаях составляется техническое задание на выполнение полного редизайна.

Сайт должен быть доступен миллионам пользователей, которые выходят в интернет с помощью мобильных гаджетов. На этапе оптимизации устраняются ошибки мобильной версии, обеспечивается корректная работа всех функций на любых устройствах. Решаются проблемы с версткой, чтобы контент правильно отображался во всех браузерах.

mobilna-versiya

Для повышения коммерческой привлекательности и продающей способности веб-ресурса на страницах размещается информация об акциях и скидках, инфографика, отзывы, гарантии, сертификаты. Этому моменту уделяется повышенное внимание при SEO продвижении за процент от прибыли, когда первоочередной целью раскрутки становится наращивание продаж.

Важный этап SEO оптимизации сайта – работа с семантикой

Составление и кластеризация сео ядра

Приоритетная задача внутренней сео оптимизации сайта – создание семантического ядра. Это обширный перечень ключевых фраз, по которым пользователи ищут товары/услуги в интернете. Для продвижения используются как коммерческие запросы со словами «купить, «цена», «заказать», так и информационные ключи. Фразы различной частотности (СЧ, НЧ, ВЧ) кластеризуются по разделам, на основании чего корректируется структура сайта. На первых порах ресурс оптимизируется под менее конкурентные низкочастотные запросы – по ним легче выбиться в ТОП.

Оптимизация текстов

Для регулярного добавления информационных материалов создается блог или новостная лента. Карточки товаров дополняются описательными блоками. Оптимизатор дает копирайтеру задание на создание новых статей и на доработку существующего контента. Тексты должны быть:

  • уникальными и грамотными;
  • хорошо структурированными;
  • интересными, написанными для людей;
  • оптимизированными под SEO требования.

Заполнение метаданных

Оптимизатор дает программисту задание по настройке функционала заполнения метатегов:

  • заголовки страниц title и описания description;
  • альтернативные тексты alt и заголовки title для картинок;
  • заголовки статей H1;
  • подзаголовки h2-h6.

При составлении метатегов учитываются ограничения по количеству символов и вхождению ключевых запросов. Все заголовки и описания должны быть уникальными, логичными и читабельными. Для повышения коммерческой эффективности в текст метатегов могут быть включены контакты компании, названия и цены товаров, призывы купить/заказать. Специалист следит за тем, чтобы метатеги правильно отображались в коде без повторов и прочих ошибок.

Для регулярного отслеживания параметров продвижения сайт подключается к системам метрики и веб-аналитики Яндекс и Google. С помощью этих сервисов оптимизатор отслеживает трафик, фиксирует позиции по ключевым словам, получает уведомления о возникших ошибках.

web-analitika

Профессиональная внутренняя оптимизация – это залог успешного продвижения, поэтому экономить на этом этапе нельзя. Даже если визуально сайт кажется хорошим и качественным, это не означает, что он понравится поисковикам. Снизить расходы на внутреннюю оптимизацию сайта можно только одним способом: вести веб-разработку под контролем SEO специалиста. Для индивидуального уточнения стоимости по вашему проекту свяжитесь со специалистом компании или воспользуйтесь калькулятором продвижения сайтов.


Возврат к списку

Статьи по теме

Остались вопросы?

Заполните форму ниже или просто позвоните нам +7 (495) 229-31-41

наверх