1. Skype консультант
  2. Задать вопрос
  3. Поиск
вместе с вами 20 лет
Многоканальный телефон в Москве +7 (495)229-31-41 Перезвоните мне
Как проводится технический SEO аудит сайта?

Как проводится технический SEO аудит сайта?

Перед началом продвижения проводится технический SEO аудит – проверка сайта на соответствие требованиям поисковых систем. По результатам комплексного анализа специалист определяет сильные и слабые стороны ресурса, составляет план его оптимизации и дает рекомендации по устранению ошибок, которые могут негативно повлиять на процесс продвижения. В этой статье мы приведем детальную инструкцию по выполнению аудита и опишем основные этапы процесса.

Первый этап – оценка текущих позиций сайта в поисковых системах

С помощью сервисов аналитики Яндекс и Google оптимизатор определяет:

  • какие страницы находятся в поиске;
  • есть ли проблемы с индексацией страниц;
  • не находится ли сайт под фильтром;
  • какова ежемесячная посещаемость ресурса;
  • наблюдается ли рост или спад трафика;
  • по каким ключевым запросам сайт находится в ТОПе;
  • какой процент отказов и средняя длительность посещения.

yandex metrika

Анализ этих данных позволяет оценить общий потенциал проекта и сформировать стратегию дальнейшего продвижения.

Второй этап - аудит технического состояния сайта

Даже если внешне сайт кажется качественным и быстрым, то внутри могут скрываться критические ошибки, которые принесут много проблем на этапе продвижения. Поэтому в первую очередь проводится проверка технического состояния ресурса.

1. Проверка кода

Проверка выполняется с помощью специальных сервисов – HTML и CSS валидаторов. Эти программы позволяют выявить ошибки, «мусор», неправильную структуру, дублирование фрагментов кода. Любые проблемы в этой части нежелательны для продвигаемого ресурса и чреваты различными последствиями – от снижения скорости загрузки до появления недоступных страниц и их выпадения из индекса.

2. Проверка скорости загрузки страниц

Медленно работающие сайты раздражают посетителей и плохо ранжируются поисковыми системами. Скорость загрузки в мобильной и десктопной версиях определяется с помощью сервиса Google Pagespeed. Если этот показатель далек до идеала, то аудитор предлагает комплекс мероприятий для ускорения загрузки:

  • сжатие графики и скриптов;
  • уменьшение общего веса страниц;
  • удаление всплывающих окон;
  • настройки кеширования;
  • устранение лишних редиректов.

skorost zagruzki

3. Проверка robots.txt

По тем или иным причинам часть страниц должна быть скрыта от индексации. Эти страницы прописываются в служебном файле robots.txt, который размещается в корневой директории. Задача аудитора – проверить корректность структуры и содержания этого файла и при обнаружении проблем дать рекомендации по их устранению.

4. Настройки карты сайта

Служебный файл Sitemap.xml создается для поисковых роботов и содержит информацию обо всех изменениях, которые касаются структуры ресурса. В ходе аудита проверяется корректность содержания и расположения этого файла. Специалист составляет четкие инструкции по правильной настройке карты сайта, так как даже минимальные ошибки чреваты проблемами с индексацией.

5. Проверка ЧПУ

URL страниц должны быть «человекопонятными», содержать ключевые слова и отражать суть содержания страницы. Адреса, состоящие из бессмысленного набора цифр и символов, замедляют индексацию и плохо влияют на ранжировании. Специалист проверяет, правильно ли прописаны урл, оснащен ли ресурс функционалом автоматического генерирования ЧПУ, есть ли возможность вносить изменения в адреса страниц.

6. Поиск битых ссылок и изображений

В идеале на сайте не должно быть битых ссылок, ведущих на несуществующую страницу, и битых изображений, недоступных для просмотра. Их наличие плохо влияет на поведенческие факторы, снижает доверие к ресурсу со стороны посетителей и поисковых систем. Используя специальные программные инструменты, специалист находит битые ссылки, определяет причину их появления и способ борьбы с ними.

7. Настройка страницы «Ошибка 404»

Полностью исключить риск попадания на несуществующие страницы невозможно, на этот случай создается страница ошибки 404. В ходе аудита специалист проверяет, оформлена ли она достаточно качественно и привлекательно, способна ли она удержать внимание посетителя и вернуть его в основные разделы. Кроме создания и правильного оформления внешнего вида страницы 404, большую роль играет настройка правильного кода ответа сервера 404 Not Found. Если оставить код ответа 200 OK, то все битые ссылки будут восприняты поисковыми системами как существующие страницы, дублирующие друг друга.

oshibka 404

8. Проверка дублей страниц

В ходе технического SEO аудита сайта специалист находит дубли – одинаковые страницы, доступные по разным URL. Наличие дублей ухудшает ранжирование, а в крайних случаях – даже может грозить попаданием под фильтр.

SEO-специалист находит причину появления таких проблем и дает рекомендации, как бороться с дублями. Вариантов может быть несколько:

  • удалить статические дубли;
  • закрыть дублирующие страницы от индексации;
  • настроить 301 редиректы;
  • указать каноническую страницу, которая будет предпочтительной для индексации.

9. Фактор безопасности

Все сайты, особенно коммерческие, должны обеспечивать высокий уровень безопасности персональных данных посетителей. Ресурсы, которые не посчитали нужным позаботиться об этом вопросе, резко теряют доверие поисковых систем. По результатам аудита специалист может порекомендовать получить SSL-сертификат для перехода на безопасный протокол HTTPS.

Третий этап SEO аудита - проверка соответствия сайта требованиям поисковых систем

1. Анализ метаданных

Метатеги title и description дают поисковым роботам представление о содержании страницы. Для изображений прописывается атрибуты alt и title, которые используются для формирования поисковой выдачи по картинкам.

Иерархическую структуру текстов формируют метатеги заголовков H1 и подзаголовков h2-h6. Ко всем метаданным предъявляются специальные требования, касающиеся количества символов, читабельности, уникальности, вхождения ключевых запросов. В ходе аудита специалист проверяет:

  • наличие метатегов на всех страницах;
  • правильность заполнения метаданных;
  • корректность работы функционала заполнения метатегов;
  • правильность отображения тегов в коде.

metadannie

2. Анализ текстового контента

Текстовый контент играет ключевую роль в продвижении, поэтому размещенные на сайте статьи подвергаются тщательному анализу. На этом этапе могут быть выявлены проблемы такого характера:

  • отсутствие текстов на многих страницах;
  • нечитабельные, плохо структурированные материалы низкого качества;
  • отсутствие ключевых запросов в текстах или, наоборот, переспам ключами;
  • несоответствие текстов другим SEO требованиям.

По результатам этого этапа аудитор выдает рекомендации по оптимизации существующих и написанию новых статей.

3. Анализ структуры сайта и вложенности страниц

Структура должна быть построена таким образом, чтобы посетитель мог в минимальное количество кликов попасть в нужный раздел, быстро найти товар или услугу, из любого места вернуться на главную. Аудитор проверяет корректность разбивки материала по категориям и вложенность страниц, дает рекомендации по оптимизации этих параметров. Во многих случаях возникает необходимость изменения структуры, добавления новых разделов, перегруппировки товаров/услуг по категориям.

4. Проверка параметров перелинковки

Все страницы ресурса должны быть связаны между собой внутренним ссылками. Это упрощает навигацию и ускоряет индексацию страниц. Если перелинковка отсутствует или выполнена недостаточно качественно, специалист может порекомендовать:

  • добавить анкорные ссылки в тексты;
  • использовать функционал автоматической перелинковки с помощью специальных блоков (похожие товары, последние статьи т. д.).

5. Проверка микроразметки

Микроразметка предоставляет роботам информацию о структуре страницы и улучшает внешний вид сниппета в поисковой выдаче. В сниппет можно вывести хлебные крошки, ссылки на ключевые разделы, контакты, фото, краткое описание, цену товара и другую полезную для пользователя информацию. В ходе технического сео аудита сайта специалист проверяет текущие настройки микроразметки и формирует задание по оптимизации этого параметра.

microrazmetka

6. Анализ ссылочного профиля

Специальные сервисы позволяют найти в сети сайты-доноры, которые ссылаются на анализируемый ресурс. Не все входящие ссылки приносят пользу: нерелевантные линки, размещенные в большом количестве на некачественных площадках, негативно отражаются на ранжировании и даже могут привести под поисковые санкции. Задача оптимизатора – оценить ссылочный профиль, дать рекомендации по его дальнейшему формированию и указать, какие ссылки мешают продвижению и подлежат удалению. На этом этапе специалист принимает решение, возможно ли выполнять раскрутку сайта без ссылок.

7. Аудит юзабилити

Никакие мероприятия по оптимизации ресурса не помогут, если посетители будут испытывать неудобство на страницах сайта. Люди быстро покидают неинтересные и некомфортные площадки, в результате растет показатель отказов, ранжирование ухудшается, трафик не растет. Чтобы избежать этого, SEO специалист внимательно анализирует следующие показатели:

  • адаптивность под мобильные устройства (адаптивная верстка или полноценная мобильная версия);
  • удобство навигации;
  • правильная работа поиска и других функций;
  • наличие кнопок и форм для выполнения целевых действий: корзина, обратная связь, регистрация, заказ, консультация, чат и т. д.
  • гармоничное сочетание дизайнерских элементов: цветового оформления, графики, шрифтов, анимаций;
  • конверсионные элементы: акции, скидки, привлекательная инфографика, сертификаты, отзывы, портфолио и т.д.;
  • соответствие архитектуры страницы общепринятым нормам (расположение меню, поиска, корзины, структура перечня и карточек товаров и пр.);
  • наличие favicon – небольшого значка, который отображается в браузере возле названия сайта;
  • детальное заполнение страницы «Контакты»;
  • наличие всплывающих окон и навязчивых рекламных блоков.

juzabiliti sajta

Результат технического аудита отображается в детальном отчете, перечень выявленных ошибок сопровождается рекомендациями по их устранению. SEO аудит служит основой для составления плана комплексной внешней и внутренней оптимизации сайта, а также используется для составления технических заданий профильным специалистам: программистам, копирайтерам, дизайнерам, оптимизаторам, контент-менеджерам.

Напишите в комментариях, о каком этапе аудита вы хотели бы узнать более детально – мы раскроем эту тему в одной из следующих статей.


Возврат к списку

Статьи по теме

Остались вопросы?

Заполните форму ниже или просто позвоните нам +7 (495) 229-31-41

наверх