SEO продвижение Landing Page – миф или реальность?

Распространено мнение, что SEO не работает для лендингов, а раскрутить одностраничник можно только контекстной рекламой. Это не совсем так: способы поискового продвижения Landing Page успешно применяются и дают хороший результат. Другое дело, что не каждый лендинг нуждается в этом. В большинстве случаев посадочные страницы создаются для быстрых продаж, а поисковое продвижение – более растянутый во времени процесс. Нужно ли SEO лендингу – зависит от его назначения. Если площадка запущена под кратковременную акцию и совсем нет времени на ожидание, то для раскрутки используется контекстная реклама. SEO технологии применимы для продвижения одностраничников, рассчитанных на длительную работу. А теперь разберемся, в чем особенности сео оптимизации лендинга и как достичь в этом деле наилучшего результата.

Сео оптимизация текстового контента для продвижения лендинга

Специфика создания Landing Page в некоторых моментах противоречит требованиям сео. В первую очередь, это касается текстов. Контент лендинга – короткие слоганы и сжатое описание продукта. Текстов мало и располагаются они на одной единственной странице, при этом нет возможности периодически добавлять новые материалы. Искусственно наращивать объем контента – плохое решение, лучше направить все усилия на его качественную оптимизацию под ключевые запросы. В одну страницу можно органично внедрить совсем немного ключей. SEO ядро получается миниатюрное, но на каждый запрос делается большая ставка без права на ошибку. Попробуем разобраться, как выжать максимум пользы из семантики одностраничника.

Анализ продукта и целевой аудитории

Одностраничники продвигаются по средне- или низкочастотным запросам. Для подбора правильных поисковых фраз рекомендуем четко определить:

• на какую аудиторию рассчитан продукт: компании или частные лица, возраст, пол, уровень достатка посетителей и т. д.;
• с какой целью посетитель приходит на сайт: купить, продать, заказать, арендовать, записаться на консультацию и пр.;
• имеет ли значение доступность цены или на первый план ставится качество и эксклюзивность продукта;
• по каким признакам посетитель может оценивать продукт: например, технические характеристики, материал, назначение;
• имеет ли предлагаемый продукт уникальные особенности, которые могут быть интересны целевой аудитории.

Региональность продвижения лендинга

Имея в распоряжении только одну страницу, не стоит рассчитывать на охват всего рунета. Оптимальный вариант – заниматься сео продвижением Landing Page в одном регионе. Для этого будет полезно:

• использовать ключевые запросы с указанием местоположения (город, район, станция метро);
• настроить параметры региональности в панелях вебмастеров Яндекс и Гугл;
• для раскрутки в различных регионах использовать отдельные посадочные страницы с разными доменами.

Анализ всех вышеперечисленных моментов покажет, дополнять ли запросы уточняющими словами («недорого», «купить», «на заказ», «в Москве», «цена» и т. д.) и использовать ли описательные характеристики продукта.

Например, лендинг практически невозможно продвинуть в поисковой выдаче по фразе «купить стол» и гораздо проще – по запросу «купить деревянный обеденный стол москва».

Вхождение ключевых запросов

Точное количество вхождений ключевых слов определяется индивидуально для каждого проекта в зависимости от его специфики и объема текста. В обязательном порядке ключи должны присутствовать:

• в тексте;
• в заголовках и подзаголовках (H1, h2, h3);
• в метатегах description и title;
• альтернативных текстах для изображений alt;
• в доменном имени (не обязательно, но будет дополнительным преимуществом).

Внутренняя сео оптимизация Landing Page

Самые актуальные этапы сео оптимизации Landing Page:

• работа с метаданными;
• ускорение загрузки;
• микроразметка;
• адаптивность под мобильные устройства.

Одна из самых распространенных проблем – медленная загрузка одностраничника. Проблема часто всплывает, если лендинг создан в конструкторе. Онлайн-сервисы удобны и доступны, но шаблонные площадки содержат много лишнего кода и работают хуже, чем хотелось бы. Поэтому если на посадочную страницу возлагаются серьезные надежды в плане продаж, лучше заказать профессиональную разработку. Также не рекомендуем экономить на хостинге, чтобы избежать проблем с доступностью ресурса.

Какую роль играет внешняя оптимизация в сео продвижении лендинга?

Поисковая репутация ресурса во многом зависит от количества входящих ссылок. Речь не идет о массовой закупке ссылочной массы сомнительного качества – за это можно угодить под фильтр поисковых систем. Мы говорим об аккуратном, планомерном линкбилдинге, который подразумевает простановку ссылок на релевантных страницах авторитетных площадок – на форумах, тематических блогах, в соцсетях. Каждая такая ссылка улучшает ранжирование и приближает лендинг к заветным топовым позициям.

Влияние поведенческих факторов на продвижение Landing Page

Повышение привлекательности страницы полезно как для рекламных кампаний, так и для сео продвижения. Глубина просмотра и низкий показатель отказов – важные факторы поискового ранжирования. Если посетители заходят на сайт и через пару секунд покидают его, поисковые системы перестают доверять такому ресурсу, позиции в выдаче снижаются. Сео продвижение лендинга не состоится, если упущены следующие моменты:

• удобное расположение блоков;
• правильная подача преимуществ продукта;
• приятное дизайнерское оформление;
• качественные уникальные изображения;
• использование наглядной инфографики;
• цепляющие тексты, в том числе информация о ценах, отзывы клиентов;
• доступность функций покупки/заказа;
• применение маркетинговых ходов (скидки, акции с таймером и прочие заманчивые предложения);
• корректная работа мобильной и десктопной версий.

Аудиторию нужно заинтересовать, чтобы люди совершали целевые действия или хотя бы пролистывали страницу до конца. Над этим вопросом должны усердно поработать дизайнеры, программисты, маркетологи и копирайтеры в тесном сотрудничестве с SEO специалистами.

Поисковое продвижение – не основной инструмент раскрутки лендинга. Так или иначе, не удастся обойтись без размещения контекстной рекламы на сайте. SEO дает отличные результаты в долгосрочной перспективе, а контекст работает «здесь и сейчас». Поэтому идеально, когда сочетаются обе технологии. Одностраничная структура накладывает множество ограничений на поисковое продвижение, но зачастую именно сео становится «спасательным жилетом» на тот случай, когда заканчиваются деньги на рекламу. А как вы считаете, стоит ли направлять усилия на поисковую оптимизацию одностраничников или достаточно платной рекламы?