1. Skype консультант
  2. Задать вопрос
  3. Поиск
вместе с вами 20 лет
Многоканальный телефон в Москве +7 (495)229-31-41 Перезвоните мне
Ошибки SEO продвижения и оптимизации интернет-магазина

Ошибки SEO продвижения и оптимизации интернет-магазина

Интернет-магазин – главный инструмент ведения бизнеса в сфере онлайн продаж. Малейшая ошибка в продвижении такого ресурса может стоить компании слишком дорого. 

Непрофессиональная раскрутка приводит к снижению трафика, увеличению процента отказов, ухудшению конверсии. В результате продажи падают, бизнес попадает под угрозу. Частично восстановить трафик помогает размещение контекстной рекламы, но платные рекламные сервисы дают лишь краткосрочный эффект. Как спасти ситуацию и защитить сайт от неприятностей? В этой статье мы рассмотрим основные ошибки SEO продвижения интернет магазина, которые могут в считанные месяцы убить потенциал торговой площадки.

seo internet-magazina

SEO продвижение интернет магазина без анализа конкурентов

В сфере интернет-продаж очень важно адекватно оценивать конкурентов, анализировать их сильные и слабые стороны, аккуратно перенимать положительный опыт топовых компаний.

Чтобы обогнать конкурентов в выдаче, нужно стать лучше для поисковиков, быть удобнее и выгоднее для потенциальных покупателей. Закрывая глаза на лидеров ниши, вы теряете большой пласт ценнейшей информации о правильной структуре, функционале, юзабилити сайта. Не анализируя конкурентов, вы не можете полноценно охватить все возможности внешней SEO оптимизации магазина. Но не нужно впадать и в другую крайность, слепо копируя топовые площадки. Найдите золотую середину и анализируйте конкурентов с умом.

Ошибки в сборе семантики при продвижении интернет магазина

Люди ищут товары по ключевым фразам, поэтому работе с семантикой нужно уделять самое пристальное внимание. Рассмотрим две критические ошибки:

  • Слишком маленькое ядро. Недостаток ключей, во-первых, сужает охват аудитории, а во-вторых, вынуждает продвигать разные страницы по одним и тем же запросам. Конечно же, это недопустимо. Для эффективного привлечения конверсионного трафика применяются десятки тысяч ключевых фраз – как коммерческих, так и информационных.
  • Недостаточное использование конверсионных запросов. Большая ошибка, если все карточки товаров оптимизированы под информационные фразы без региональной привязки и без слов «купить», «цена», «недорого», «с доставкой» и пр. Игнорирование коммерческих ключей приводит к потере целевых посетителей, которые не просто ищут информацию о товаре, а хотят его купить.

semantika internet-magazina

Проблемы с юзабилити

Современные интернет-магазины строятся по определенным принципам. Общепринятые нормы касаются вложенности разделов, функционала, меню, кнопок, форм, галереи, карточек товаров, корзины. Слишком большое желание выделиться, выйти за рамки, удивить пользователей может привести к ухудшению юзабилити и спаду продаж. Например, кнопка корзины должна быть расположена в верхнем правом углу и никак иначе. Важно, чтобы посетитель мог переходить из одного раздела в другой в один клик. Нельзя создавать слишком большую вложенность подразделов. Таких требований очень много – если не учитывать их, сайту грозит ухудшение поведенческих факторов, снижение позиций и трафика.

Неправильное оформление карточек товаров

Структура карточек товаров закладывается еще на этапе веб-разработки. Неопытные оптимизаторы зачастую не считают нужным улучшать внешний вид этих страниц. Но это неверный подход, потому что именно на карточках товаров находится заветная кнопка «купить», которая, в конечном итоге, двигает продажи. Самые распространенные ошибки в оформлении страниц товаров:

  • отсутствие текстовых описаний и технических характеристик;
  • размещение слишком объемных, плохо структурированных, переоптимизированных текстов;
  • некачественные, некликабельные, несодержательные изображения или их отсутствие;
  • неудобное взаимное расположение блоков на странице;
  • нерабочие кнопки и формы.

kartochka tovara

Ошибки внутренней и внешней сео оптимизации интернет магазина

Если интернет-магазин имеет безупречный внешний вид и функционал – это не гарантия, что он понравится поисковым системам. Чтобы заслужить доверие Яндекса и Google, нужно обеспечить соответствие ресурса сео требованиям и активно формировать его ссылочный профиль. Самые распространенные ошибки на этапе внутренней SEO оптимизации интернет магазина:

  • некорректная настройка ЧПУ;
  • отсутствие перелинковки;
  • наличие дублей и битых ссылок;
  • отсутствие микроразметки;
  • незаполненные метатеги;
  • проблемы с картой сайта (ошибки, отсутствие части страниц или полное отсутствие файла sitemap.xml).

Что касается внешней оптимизации, то опасным может стать как чрезмерно быстрое, так и слишком медленное наращивание ссылочной массы. Нужно избегать резких скачков, тщательно проверять доноров, проставлять максимально естественные и релевантные ссылки, больше внимания уделять их качеству, а не количеству.

Игнорирование технических сбоев при продвижении интернет магазина

С каждым сайтом периодически случаются технические неполадки, но для интернет-магазинов они особенно опасны. Медленная загрузка, переход на несуществующую страницу, нерабочий функционал, битые изображения, проблемы с хостингом – любой из этих промахов может заставить посетителя уйти и не вернуться. В результате интернет-магазин получает большой процент отказов, компания терпит убытки. Успешная торговая площадка должна работать безупречно в любое время суток, на любых устройствах и в любых браузерах.

Проблемы с мобильной версией

Доля мобильных пользователей неуклонно растет, покупки в интернете все чаще делаются через смартфоны, поэтому без качественной адаптации под мобильную версию продвигать интернет-магазин просто бессмысленно. Вариантов два: сделать качественную адаптивную верстку или создать полнофункциональную мобильную версию. На любом устройстве необходимо обеспечить:
  • высокую скорость загрузки страниц;
  • доступность всех функций;
  • корректное отображение графики и контента.

mobilnaya versiya

Ограниченный функционал

Полноценный интернет-магазин – это не только корзина и кнопка «купить», но и множество других функций, полезных и удобных для пользователя:

  • фильтрация товаров по различным параметрам;
  • сортировка позиций по цене, популярности, новизне и т. д.
  • быстрый поиск по ключевой фразе;
  • добавление товаров к сравнению;
  • личный кабинет;
  • формы обратной связи;
  • онлайн-чат;
  • формы для комментирования, вопросов, отзывов.

Если расширенный функционал не был заложен при создании сайта, оптимизатор должен дать задания дизайнерам и программистам на доработку ресурса.

Неполная информация о компании и услугах

Прежде чем сделать покупку в интернет-магазине, посетители заглядывают на страницу о компании, читают условия оплаты и доставки, знакомятся с гарантиями и условиями возврата товара. Если этой информации на сайте нет или она представлена неполно, с большой вероятностью клиент уйдет к конкуренту, более внушающему доверие. Поэтому крайне важно корректно заполнить страницу о магазине, лаконично рассказать о преимуществах, опыте, истории компании, предоставить развернутую информацию о сопутствующих услугах, корректно заполнить раздел контактов.

Пренебрежение факторами безопасности

Переход на безопасный HTTPS протокол – обязательное условие для коммерческих площадок. Получение SSL-сертификата гарантирует сохранность конфиденциальных данных посетителей, защищает сайт от хакерских атак и вирусов. Если не уделить внимание безопасности, это плохо скажется на поисковом ранжировании и ухудшит авторитет площадки в глазах пользователей. 

И, наконец, самая главная ошибка SEO продвижения магазина – доверить эту ответственную задачу неопытному специалисту. От профессионализма оптимизатора зависит эффективность раскрутки сайта, а значит, и успех вашего бизнеса. Не допускайте ошибок, сотрудничайте только с проверенными исполнителями. Если вы хотите заказать услугу продвижения прямо сейчас, свяжитесь с нами – мы проанализируем ваш проект и выполним расчет стоимости продвижения сайта. И не забудьте делиться своими мыслями по теме статьи в комментариях!



Возврат к списку

Статьи по теме

Остались вопросы?

Заполните форму ниже или просто позвоните нам +7 (495) 229-31-41

наверх