Как повысить CTR рекламы в Яндекс Директ? Рекомендации по повышению CTR контекстных объявлений
Перезвоните мне
Как повысить CTR рекламы в Яндекс Директ

Как повысить CTR рекламы в Яндекс Директ

Нет голосов

Для оценки эффективности контекстной рекламы используется коэффициент CTR (Click Through Rate) – процентное отношение количества кликов к общему числу показов объявления. Рекламу можно назвать результативной, если коэффициент кликабельности в поиске варьируется в пределах 5-10%. Это среднее значение, но иногда удается повышать CTR до 50% и выше. В сетях нормальным считается коэффициент кликабельности 0,5-1%. Над улучшением этого показателя можно и нужно работать – этим занимается специалист по настройке контекстной рекламы. В этой статье мы рассмотрим полезные советы и практические рекомендации, как повысить CTR в Яндекс Директ, чтобы реклама была более эффективной.

ctr

Почему важно повышать CTR?

Яндекс.Директ рассчитывает коэффициент кликабельности как для всей рекламной кампании, так и отдельно по объявлениям, группам объявлений и по каждому ключевому запросу. В сетях считается CTR для каждой площадки. Высокий CTR говорит о том, что объявление эффективно привлекает трафик, на сайт приходят заинтересованные посетители – часть из них могут стать клиентами, покупателями, заказчиками компании. Больше кликов – больше шансов привлечь лидов и повысить продажи. Но это не единственная причина, почему нужно работать над повышением CTR. Сервис настроен таким образом, что рост коэффициента кликабельности в определенной мере способствует снижению цены клика и оптимизации стоимости контекстной рекламы. Чем больше пользователи нажимают на объявление, тем меньше заказчик платит за один переход (при прочих равных условиях). Компания получает больше выгоды при меньших вложениях. Еще один немаловажный фактор – влияние CTR на позицию показа на странице поиска. Более кликабельную и интересную для пользователей рекламу Яндекс показывает выше остальных объявлений.

Как повысить CTR в Яндекс Директ: полезные рекомендации

Работайте над текстом

Контекстные объявления содержат минимальное количество текста. В нескольких фразах нужно уместить основной посыл к целевой аудитории, раскрыть главные преимущества коммерческого предложения и заинтересовать пользователей. Чтобы сделать рекламу более кликабельной:

  • четко укажите название рекламируемого продукта;
  • используйте название компании или бренда, если они достаточно популярны;
  • не усложняйте содержание, используйте простые фразы без воды;
  • добавьте призыв к действию;
  • включите в текст и заголовок ключевые фразы – система выделит их жирным шрифтом при показе;
  • привлекайте клиентов акциями, скидками, выгодными условиями доставки и прочими заманчивыми предложениями;
  • используйте приемы, которые отличат вас от конкурентов;
  • избегайте специфических терминов, если реклама не рассчитана на узкую аудиторию;
  • экспериментируйте с текстом, методом проб и ошибок находите самые эффективные варианты;
  • составляйте текст в соответствии с правилами и рекомендациями Яндекс.Директ.

kak povysit ctr

Повышайте релевантность объявления

Содержание объявления должно полностью соответствовать запросам аудитории. Важно обеспечить релевантность рекламы каждой ключевой фразе. Постарайтесь понять, чего хотят люди, которые вводят в поисковой строке определенный ключ. Тщательно прорабатывайте каждую фразу и оценивайте, насколько целесообразно ее использовать. Чтобы исключить нецелевые показы, внимательно отнеситесь к подбору минус-слов. Старайтесь применять только ручной подбор ключей, избегая любых автоматизированных инструментов, которые дают немалый процент нерелевантных запросов. Не пытайтесь привлечь аудиторию фейковыми супер-предложениями – даже если система пропустит такую рекламу, пользы она не принесет.

Правильно настраивайте таргетинг

Перед запуском рекламной кампании проведите хотя бы минимальное маркетинговое исследование, оцените целевую аудиторию, проанализируйте конкурентов. Четко ограничив характеристики ЦА, вы автоматически способствуете повышению кликабельности. Если этого не было сделано до запуска – никогда не поздно исправить ошибки и откорректировать настройки таргетинга. Также не забывайте правильно ограничивать время показов, чтобы объявления запускались только в те часы, когда ваша аудитория наиболее активна.

Используйте НЧ и СЧ запросы

Высокочастотные ключевые фразы не позволяют четко определить потребности и намерения пользователей. Использование обобщенных ВЧ ключей приводит к увеличению количества нецелевых показов. Чтобы повысить CTR в Яндекс, рекомендуется применять более узкие формулировки с уточняющими словами, которые характеризуют цель (купить, заказать и пр.), геолокацию (город, регион, ориентир), назначение, характеристики, бренд. Средне- и низкочастотные фразы позволят точнее охватить целевую аудиторию.

Анализируйте CTR отдельных фраз

Среди всего перечня запросов могут скрываться ключи, которые не приносят пользы и критически снижают общую эффективность кампании. Нужно периодически просматривать отчеты и чистить семантику от подобного мусора. Опасность таких ключевых фраз не только в том, что они снижают цифру CTR. Показы с малым количеством кликов обходятся дороже – это бесполезный перерасход рекламного бюджета.

povyshenie ctr

Создавайте отдельные рекламные кампании для поиска и сетей

Механизмы показа в поиске и сетях имеют множество принципиальных отличий. Реклама в поиске должна быть максимально релевантной, объявления в сетях – оригинальными и привлекательными. Чтобы избежать путаницы, не нужно объединять все виды размещения в одной кампании. Такой подход позволит более качественно настраивать контекст, планировать бюджет и точно оценивать СТР.

Как увеличить CTR с помощью дополнений?

На сайте Яндекс Директ можно найти полезные инструкции, как увеличить CTR путем создания развернутых объявлений, которые помимо текста включают набор дополнительных элементов. Дополнения привлекают внимание пользователей и призывают их к активному взаимодействию.

Быстрые ссылки

Объявление может содержать до четырех основных ссылок с описаниями, которые помогут пользователю перейти на нужную страницу сайта (например, в раздел каталога, на карточку товара). Наличие быстрых ссылок упрощает навигацию и повышает кликабельность рекламы, не требуя дополнительных вложений. Оплата производится за один клик независимо от того, по скольким ссылкам перешел пользователь.

Создавайте отдельные рекламные кампании для поиска и сетей

Механизмы показа в поиске и сетях имеют множество принципиальных отличий. Реклама в поиске должна быть максимально релевантной, объявления в сетях – оригинальными и привлекательными. Чтобы избежать путаницы, не нужно объединять все виды размещения в одной кампании. Такой подход позволит более качественно настраивать контекст, планировать бюджет и точно оценивать СТР.

Как увеличить CTR с помощью дополнений?

На сайте Яндекс Директ можно найти полезные инструкции, как увеличить CTR путем создания развернутых объявлений, которые помимо текста включают набор дополнительных элементов. Дополнения привлекают внимание пользователей и призывают их к активному взаимодействию.

Быстрые ссылки

Объявление может содержать до четырех основных ссылок с описаниями, которые помогут пользователю перейти на нужную страницу сайта (например, в раздел каталога, на карточку товара). Наличие быстрых ссылок упрощает навигацию и повышает кликабельность рекламы, не требуя дополнительных вложений. Оплата производится за один клик независимо от того, по скольким ссылкам перешел пользователь.

bystrie ssylki

Виртуальная визитка

По статистике Директа, использование этого инструмента может увеличить кликабельность контекстной рекламы на 12%. После заполнения виртуальной визитки автоматически появляется ссылка на страницу контактов с картой, активная кнопка для набора телефонного номера, часы работы организации. В текстовом поле визитки можно разместить информацию о преимуществах предложения. Применение этого функционала не требует дополнительных затрат.

virtualnaya vizitka

Короткие видеоролики и уникальные изображения

Объявления с изображениями показываются в товарной галерее и в сетях. Яндекс рекомендует использовать картинки с разрешением от 1080 до 5000 пикселей. Директ предоставляет удобный инструмент для выделения смарт-области, которая гарантированно останется при автоматической обрезке. Если вы запускаете рекламу в сетях, можно использовать видеодополнения – авторские загруженные ролики или материалы из библиотеки.

Отображаемая ссылка

В объявление можно добавить адрес посадочной страницы. Эта ссылка наглядно показывает людям, куда они попадут, кликнув по рекламе.

otobrazhaemaya ssylka

Цена товара или услуги

Наличие информации о ценах делает объявление более интересным для потенциальных покупателей. Но это не единственное преимущество: объявление с ценой может попасть в специальное место показа – товарную галерею, которая размещается над поисковой выдачей. По статистике Яндекса, добавление цены повышает CTR на 1,5-3%.

Уточнения

Директ позволяет добавить дополнительные фразы, описывающие преимущества предложения. Этот текст будет показан в нижней части объявления. Такие элементы повышают CTR на 3%.

Знаки отличия

Объявление может быть автоматически дополнено специальными метками (популярный сайт, официальный дилер, выбор пользователей, рейтинг магазина в Яндекс.Маркете и т. д.). Кликабельность с такими метками повышается, в среднем, на 2%.

Чат с онлайн-оператором

Этот инструмент привлекает пользователей, которые хотят срочно сделать заказ или получить консультацию. В большинстве случаев такой прием помогает избавиться от проблемы низкого CTR.

online-chat

CTR – важный, но не единственный показатель, над которым нужно работать при запуске контекста. Не забывайте о том, что привлечение рекламного трафика – это только половина успеха. Клики не принесут пользы, если люди будут попадать на слабую, неинтересную, непривлекательную посадочную страницу. В таком случае даже самый высокий CTR не сможет повлиять на конверсию. Поэтому улучшайте юзабилити сайта, повышайте привлекательность своего продукта и делайте посетителям предложения, от которых невозможно отказаться. И будем признательны, если вы поделитесь своими мыслями по теме статьи в комментариях!

ОЦЕНИТЕ СТАТЬЮ :

(Нет голосов)