Seo продвижение на этапе разработки сайта

Требования к разработке сайта по результатам анализа конкурентов
Составление семантического ядра
Оптимизация функционала и структуры сайта
Внутренняя оптимизация на этапе создания сайта
Создание sitemap.xml и robots.txt
Работа с URL
Страница «Ошибка 404»
Метатеги
Микроразметка
Адаптивность верстки
Кроссбраузерность

Готовьте сани летом, а продвижение сайта начинайте на этапе его разработки. Пока над проектом трудятся программисты, дизайнеры и копирайтеры, в работу активно включается SEO-специалист – мимо него не должен пройти ни один этап создания веб-ресурса. Разработка и продвижение сайта – тесно взаимосвязанные и взаимозависимые процессы. К сожалению, не всегда владелец разрабатываемого веб-ресурса понимает всю важность этого момента.

Неподготовленному наблюдателю работа сеошника не видна невооруженным глазом. Дизайнер делает страницы красивыми, копирайтер – содержательными, программист создает функционал сайта. Казалось бы, что еще нужно для успешной реализации проекта?

Но оказывается, без участия сеошника, даже если остальные участники команды сделают свою работу на отлично, сайт не будет готов к продвижению, его будет крайне сложно вывести в ТОП. Причина проста – несоответствие актуальным требованиям поисковых систем. Исключив SEO-звено из общей цепочки разработки, вы получите не прибыльный интернет-ресурс, а бесполезный набор красивых веб-страниц. Потому что без эффективного поискового продвижения пользователи попросту не узнают о существовании сайта.

При активной помощи опытного сео-специалиста разработчики, дизайнеры, копирайтеры учтут все нюансы, влияющие на раскрутку. Привлекать профессионала нужно с первых дней работы над проектом. Не позаботитесь об этом заранее – потратите много времени, усилий и средств на исправление недоработок уже после запуска. А теперь перейдем к детальному описанию всех этапов SEO-оптимизации разрабатываемого сайта.

Требования к разработке сайта по результатам анализа конкурентов

На начальной стадии разработки SEO-специалист продумывает общую стратегию продвижения и для этого:

• собирает информацию, детально изучает направление деятельности компании, особенности предлагаемых товаров и услуг;
• проводит анализ конкурирующих веб-площадок, которые находятся в ТОПе;
• формулирует требования к разработке сайта и дает рекомендации относительно оптимального функционала и структуры;
• составляет предварительный прогноз эффективности тех или иных способов продвижения.

Составление семантического ядра

SEO-ядро является фундаментом для поискового продвижения сайта. Существуют методики и программы, с помощью которых специалист делает структурированную подборку слов и словосочетаний, которые характеризуют предлагаемый товар, услугу, вид деятельности. Но важно понимать, что SEO-ядро – это не абстрактный перечень тематических фраз, а комплекс релевантных запросов, которые с определенной частотой вводятся пользователями в поисковиках.

По сути, семантика отражает общую картину потребностей потенциальных клиентов компании. Ключевые запросы показывают, что, где, когда и с какой периодичностью люди ищут в интернете. Правильно поработав с семантическим ядром, специалист помогает заинтересованным пользователям попасть на нужный сайт.

Основные аспекты практического применения семантического ядра:

1. Разработка «дерева» сайта. Группы высоко- и низкочастотных запросов распределяются по страницам, параллельно формируются разделы и подразделы сайта.

2. Создание текстового контента. В каждый текст включается определенное количество ключевых запросов – именно по ним пользователи будут находить сайт в интернете.

3. Заполнение метатегов. Чтобы веб-сайт лучше ранжировался поисковыми системами, собранная семантика включается в состав метаданных (title, description, H1-H6, alt).

Оптимизация функционала и структуры сайта

Из каких разделов должен состоять сайт? Если задать этот вопрос заказчику и сео-оптимизатору, ответы могут кардинально отличаться. Неспециалист исходит из своих личных представлений об идеальной веб-площадке. А профессионал базирует свое мнение на актуальных SEO-законах и результатах анализа конкурентов, спроса, семантики. Специалист создает структуру, удобную для пользователя и правильную с точки зрения поисковых систем. На этапе создания сайта обеспечивается:

• оптимальное расположение меню и разделов;
• удобная разбивка товаров на категории и подкатегории;
• логичная последовательность блоков на страницах;
• интуитивная навигация.

По результатам SEO-анализа в структуру могут быть включены дополнительные разделы – отзывы, консультации, вопрос-ответ, блог, портфолио, прайс-лист и пр. При необходимости внедряются полезные функции: калькулятор, корзина, фильтрация, поиск, сравнение товаров, личный кабинет пользователя и т. д.

Благодаря грамотно продуманной структуре сайта, посетитель уже при первом визите получает максимум полезной информации, чтобы принять решение об обращении в компанию. Сайт оснащается функционалом, с помощью которого человек может выполнить целевое действие: найти и выбрать товар/услугу, оформить заказ, отправить сообщение, совершить покупку, заказать консультацию.

Внутренняя оптимизация на этапе создания сайта

Создание sitemap.xml и robots.txt

Служебные файлы, размещенные в корневой директории, помогают поисковым системам корректно и эффективно индексировать страницы сайта. Карта sitemap.xml содержит актуальную структуру ресурса и служит путеводителем для поисковиков. Идеальный вариант – настройка функционала автообновления карты сайта с автоматической фиксацией всех внесенных изменений. В файле robots.txt прописываются страницы, которые не нужно индексировать.

Работа с URL

1. Настройка ЧПУ – логичных, корректных, «человекопонятных» URL. Постоянные ссылки должны давать представление об основном содержании страницы и правильно отображать вложенность подразделов. ЧПУ упрощает навигацию по страницам и положительно воспринимается поисковыми системами. Если настройка ЧПУ будет выполнена уже после запуска, когда некорректные урл успеют проиндексироваться – это пойдет не на пользу сайту.

2. Проверка дублей – страниц с одинаковым содержанием, но разным URL. На этапе разработки сайтов закладывается функционал, который закрывает от индексации дубли страниц.

3. Битые ссылки – видимые пользователю, но не доступные для перехода. Сео-специалист следит за тем, чтобы таких ссылок на страницах не было.

4. Перелинковка – размещение взаимных ссылок для перехода с одних страниц на другие для создания смысловой связи между страницами. Анкорная перелинковка выполняется ручным способом. Для крупных порталов дополнительно используются автоматизированные инструменты формирования ссылочной структуры.

>Страница «Ошибка 404»

Случайно попадая на ранее созданную страницу, которая по каким-то причинам уже не существует, пользователь не должен оказаться за пределами сайта. Увидев безликое сообщение об ошибке, посетитель огорчается и идет искать нужную информацию на площадках конкурентов. Чтобы избежать этого, создается специальная страница, которая «извиняется за неудобства» и приглашает пользователя вернуться на сайт. Нередко для оформления такой страницы используются оригинальные дизайнерские приемы, главная цель которых – задержать внимание пользователя и не позволить ему покинуть сайт.

Работа с метатегами

Работа с метаданными – важнейший этап внутренней оптимизации сайта. Анализируя метаданные, поисковая система получает достоверную информацию о содержании страницы.

1. Создается функционал для внесения метаданных, в административной панели предусматриваются поля для заполнения метатегов.

2. Обеспечивается корректное отображение метаданных в коде страниц: теги не должны дублироваться, на каждой странице должен присутствовать только один заготовок H1 и т. д.

3. Настраивается автоматическое заполнение метаданных по определенному шаблону, если веб-ресурс содержит большое количество однотипных страниц (например, крупный интернет-магазин с тысячами товаров).

Микроразметка

Микроразметка обеспечивает корректную индексацию страниц и улучшает внешний вид сниппета сайта. Робот получает точные данные о структуре веб-страницы и понимает, например, где расположено фото товара, а где – его описание и цена. В поисковой выдаче пользователь видит не просто фрагмент текста, а часть содержимого страницы – изображение товара, контакты предприятия, отзывы, категории продукции, «хлебные крошки» и т. д. Правильно структурированный сниппет стимулирует пользователя перейти по ссылке, что приводит к неизбежному росту посещаемости ресурса.

Адаптивность верстки и кроссбраузерность

Все функции сайта должны быть доступны пользователям независимо от того, какими браузерами и устройствами они пользуются: смартфонами, планшетами, ноутбуками или ПК. Страницы должны масштабироваться и оставаться читабельными без горизонтальной прокрутки на мониторах с любым разрешением. Под контролем SEO-специалиста выполняется адаптивная верстка либо создается полноценная мобильная версия сайта, а также проверяется корректность отображения страниц во всех современных браузерах.

Оптимизация изображений

Загрузка слишком больших картинок может замедлить работу сайта, что негативно скажется на его продвижении. На этапе программирования настраивается функционал автоматического сжатия изображений до нужного объема без потери визуального качества. В административной панели создаются поля для внесения атрибутов Alt и Title для картинок.

Ускорение загрузки страниц

Медленные сайты не только раздражают пользователей, но и плохо воспринимаются поисковиками. Скорость загрузки проверяется системой Google Page Speed. При недостаточной скорости внедряется комплекс мероприятий по увеличению этого параметра (снижение веса графики, настройки кеширования, удаление «мусора» из кода и т. д.).

Контент-план и текстовое наполнение

Пока ведутся работы по программированию и внутренней оптимизации веб-ресурса, копирайтер готовит материал для текстового наполнения страниц. При написании статей используются ключевые запросы, которые содержатся в семантическом ядре. SEO-специалист принимает активное участие в наполнении сайта:

• составляет контент-план, охватывающий все группы ключевых запросов;
• дает рекомендации относительно объема, содержания, структуры контента;
• формирует техническое задание на написание статей;
• проверяет соответствие текстов сео требованиям.

Когда тексты написаны и согласованы, за работу принимается контент-менеджер, в обязанности которого входит загрузка текстов и изображений на страницы. Вот и все – веб-сайт готов к запуску, осталось только подключиться к панелям вебмастеров Яндекс.Метрика и Google Analytics.

Как SEO-оптимизация влияет на сроки разработки и продвижения сайта?

Не стоит беспокоиться о том, что работы по SEO оптимизации потребуют лишних трудозатрат и увеличат сроки разработки сайта. Наоборот, при профессиональном подходе общее время реализации проекта сократится, ведь отпадет необходимость в многочисленных доработках и переделках готового продукта. Если проект курировал опытный сеошник, а все участники команды добросовестно выполняли его рекомендации, то созданный сайт будет полностью готов к успешному и эффективному поисковому продвижению.

После запуска SEO-специалист продолжит свою работу и без потерь времени достигнет нужных результатов: выведет сайт в ТОП, обеспечит хорошую посещаемость площадки, улучшит поведенческие факторы. Качественно оптимизированный сайт будет работать на владельца – привлекать клиентов, продавать товары/услуги, приносить прибыль и способствовать развитию бизнеса.