CЕО оптимизация и продвижение интернет-магазина

Для успешного продвижение сайта интернет магазина нужно работать сразу по нескольким направлениям: улучшать техническую составляющую, заниматься SEO-оптимизацией, совершенствовать юзабилити, прорабатывать коммерческие факторы и следовать актуальным маркетинговым трендам. Работы очень много, и для достижения наилучшего результата потребуется профессионализм, опыт и умение пользоваться эффективными инструментами продвижения.

Анализ конкурентов

Успешные конкурирующие сайты из ТОПа – это источник ценной информации, которая может быть полезна для поискового продвижения интернет магазина. Перед началом работ по SEO-оптимизации проводится комплексный анализ площадок конкурентов по различным показателям: структура, дизайн, функционал, контент, метаданные, семантика, внешние ссылки. Проработка сильных и слабых сторон топовых сайтов – это основа для формирования собственной стратегии, которая позволит подняться выше уровня конкурентов.

Сбор семантики для поискового продвижения интернет-магазина

Семантическое ядро крупных торговых площадок состоит из десятков тысяч ключевых запросов. Важно подобрать конверсионные ключи, имеющие максимальную коммерческую эффективность, правильно распределить группы запросов по страницам. Часть ключей должна содержать слова «купить», «цена», «с доставкой», «недорого», а также всевозможные синонимы названий товаров, в том числе разговорные и транслитерационные варианты.

Собранная семантика используется для решения трех глобальных задач:

• формирование структуры, разбивка товаров по категориям;
• заполнение метаданных (title, description, H1-h6, alt);
• SEO оптимизация контента.

Текстовое наполнение страниц

Для успешного продвижения сайта магазина все страницы наполняются оптимизированными текстами с вхождением ключевых запросов:

1. Описание товаров. На карточках товаров размещаются уникальные, содержательные описания объемом 1000-1200 символов. Текст делится на несколько блоков: краткое и детальное описание, таблица характеристик, инструкции и т. д. Не нужно лить воду или спамить ключами. Если текстовые блоки помогают клиенту разобраться в характеристиках продукта, то такой контент положительно воспринимается поисковиками.

2. Блог. Повысить эффективность продвижения можно с помощью раздела познавательных материалов. Регулярное добавление полезных статей с вхождением ключевых запросов помогает привлечь органический трафик и улучшить позиции сайта.

3. Полезная информация. На отдельных страницах размещаются тексты, которые рассказывают посетителям о работе магазина, например:

• «О нас»;
• «Доставка и оплата»;
• «Гарантии»;
• «Вопросы и ответы».

Внутренняя сео оптимизация интернет магазина

Оптимизация изображений

Выбор покупателя во многом определяется внешней привлекательностью товара. Посетитель хочет видеть четкое изображение товарной позиции, рассматривать изделие в деталях с разных ракурсов. Наличие качественных фото улучшает поведенческие факторы и положительно отражается на ранжировании. Для успешного продвижения сайт оснащается функционалом оптимизации изображений, который обеспечивает:

• возможность загрузки нескольких фото на одну карточку;
• кликабельность изображений;
• удобное перелистывание;
• возможность масштабировать фото;
• сжатие картинок без потери качества для быстрой загрузки страницы;
• внесение метаданных (alt, title).

Увеличение скорости загрузки

За один сеанс заинтересованный пользователь может перейти по десяткам и сотням страниц в поисках нужного товара. Крайне важно, чтобы этот процесс шел быстро и без заминок. Для ускорения работы ресурса следует оптимизировать графику, избавиться от всплывающих окон, не использовать «тяжелые» скрипты. Если никакие способы увеличения скорости загрузки не помогают, стоит внимательно присмотреться к провайдеру: возможно, проблемы кроются в ненадежном хостинге.

Формирование ЧПУ

Каждая страница интернет-магазина должна иметь понятный URL, написанный английским транслитом. В адреса карточек товаров включаются их названия и, при необходимости, буквенно-цифровые обозначения моделей. В ряде случаев добавляется ключевая характеристика товара. Пример неправильного урл: «*.ru/goods/4437658». Гораздо более эффективным будет такой вариант: «*.ru/elertronika/apple_iphone_xs_max_256gb». Для работы с объемной массой URL необходим надежный функционал, который будет автоматически генерировать адреса на основании названий товаров.

Перелинковка страниц

Для лучшего ранжирования все страницы связываются между собой «паутиной» ссылок. Если перелинковка выполнена правильно, посетитель имеет возможность переходить с одного товара на другой, не используя основное меню. Ручная простановка анкорных ссылок в текстах на многочисленных страницах связана с большими трудозатратами, поэтому настраивается функционал автоматической перелинковки с помощью специальных блоков, таких как «Похожие товары», «Товары из этой категории», «С этим товаром покупают», «Просмотренные товары». Перелинковка несет двойную пользу: сайт становится более удобным для людей и лучше ранжируется поисковиками.

Дубли страниц

Для интернет-магазинов актуальна проблема появления дублей на страницах результатов поиска, фильтров, сортировок. Если под разными URL размещаются страницы с одинаковым содержанием, то нарушается порядок индексирования, поисковики хуже ранжируют сайт, а в особо запущенных случаях – даже могут наложить санкции. На этапе оптимизации важно не просто устранить дубли, а найти и нейтрализовать причину их появления.

Микроразметка

Технология микроразметки позволяет формировать расширенные сниппеты с фото, ценами, краткими описаниями, характеристиками товаров, контактами магазина и прочей полезной информацией. Сайт выгодно выделяется в поисковой выдаче на фоне конкурирующих площадок, расширенный сниппет становится отличным инструментом привлечения целевого трафика. Кроме того, микроразметка помогает поисковым системам правильно индексировать страницы, что положительно сказывается на ранжировании.

Безопасность

Переход на безопасный HTTPS протокол – обязательное условие успешного сео продвижения интернет магазинов, особенно торговых площадок с функционалом онлайн-оплаты. SSL-сертификат обеспечивает надежное шифрование данных, защиту конфиденциальной информации пользователей. Ресурсы, которые перешли на HTTPS протокол, воспринимаются поисковиками как серьезные и заслуживающие доверия. Когда при переходе на сайт с «http» пользователи получают предупреждения о небезопасном соединении, то вместе с обвалом трафика падают продажи и слабеет репутация магазина.

Юзабилити и мобильная версия

Признаки хорошего интернет-магазина – идеальная функциональность и сдержанный дизайн, не отвлекающий внимание от товаров. Если пользователи привыкли к тому, что, например, кнопка «корзины» расположена в правом верхнем углу, а перечень категорий продукции – с левой стороны, то пусть так и будет. Не нужно изобретать велосипед, пытаться удивить людей и ухудшать эргономику ресурса «оригинальными решениями». Необдуманные эксперименты негативно отражаются на поисковом продвижении интернет магазина.

Масштабный объем информации должен быть представлен в простой, удобной и понятной форме. Все карточки товаров приводятся к общему виду (слайдер с изображениями, таблица характеристик, текстовое описание, отзывы покупателей). На страницах категорий размещается перечень товаров с фото, названиями, ценами. Очень важными с точки зрения юзабилити являются такие функции:

• форма быстрого поиска;
• фильтрация товаров по различным критериям (модель, цвет, бренд, цена и т. д.);
• оформление заказа через корзину;
• сортировка товаров (по цене, дате добавления, популярности);
• сравнение позиций;
• онлайн-чаты;
• формы обратной связи;
• личный кабинет;
• отзывы.

Большая часть пользователей делают интернет-покупки с мобильных гаджетов, поэтому торговая площадка должна идеально работать на любых устройствах. Для эффективного функционирования крупных магазинов недостаточно возможностей адаптивной верстки – здесь нужна полнофункциональная, быстро работающая, красиво оформленная мобильная версия с удобной навигацией и идеальным юзабилити. Ни одна уважающая себя компания не возьмется за продвижение сайта с гарантией, если ресурс не адаптирован под мобильные устройства. Все эти моменты необходимо учитывать на этапе разработки, поэтому очень важно, чтобы процесс курировал опытный SEO-специалист. Исправить недочеты после запуска тоже можно, но это займет больше времени и потребует дополнительных финансовых затрат.

Внешняя сео оптимизация интернет-магазина

Когда внутренняя сео оптимизация интернет магазина выполнена, технические ошибки устранены, ресурс работает безукоризненно, то самое время заказать услугу внешнего продвижения. Ранжирование сайта напрямую зависит от того, насколько часто на него ссылаются серьезные интернет-площадки. В комплекс работ SEO-специалиста входит планомерное формирование качественного ссылочного профиля – это делается вручную, так как использование любых способов автоматической накрутки чревато попаданием под поисковые санкции. Для простановки внешних ссылок отбираются авторитетные площадки – каталоги, социальные сети, крупные форумы, блоги и пр. Большую пользу в поиске сайтов-доноров дает анализ ссылочных профилей конкурентов.

Помимо поискового продвижения, существует масса методов раскрутки интернет-магазинов: контекстная реклама, размещение на Яндекс.Маркете, реклама в социальных сетях и т. д. Эти инструменты работают превосходно, но без применения сео технологий все равно не обойтись. Сайт, который прошел все стадии оптимизации под требования Яндекс и Google, автоматически становится качественным, надежным, привлекательным, а главное – прибыльным.

А как вы считаете, какие методы наиболее эффективны для продвижения интернет-магазина?