SEO анализ как эффективный инструмент исследования конкурентов

Для попадания в ТОП поисковой выдачи сайт должен не просто заслужить доверие Яндекса и Гугла, а превзойти конкурентов. Было бы большой ошибкой продвигать веб-ресурс, не узнав соперников «в лицо», не оценив их сильные и слабые стороны, не проанализировав их SEO показатели. Исследование конкурентов помогает понять:

как правильно продвигать ресурс в определенном сегменте бизнеса;
каковы шансы проекта занять лидерские позиции;
от каких технологий раскрутки лучше отказаться;
по каким направлениям стоит доработать сайт;
насколько трудоемким и затратным будет процесс продвижения;
есть ли предпосылки для изменения маркетинговой стратегии.

Поиск конкурентов

Существует несколько способов поиска лидеров рынка: ручной анализ ТОП-10 по высоко- и среднечастотным запросам, отбор конкурентов с помощью специальных сервисов (SpyWords, Serpstat, SE Ranking и пр.) и личное общение с клиентами компании. Из собранного списка отбрасываются крупные прайс агрегаторы, нетематические ресурсы, площадки неподходящего назначения. В итоге остается несколько серьезных соперников, которые подвергаются глубокому изучению. Чтобы иметь возможность не просто анализировать конкурентов, а сравнивать их со своим проектом, необходимо параллельно заказать seo аудит продвигаемого сайта.

poisk konkurentov

Анализ поисковой видимости сайтов конкурентов

Посещаемость

Анализ трафика наглядно показывает, каких высот можно добиться в конкретной нише. Если лидеры в рассматриваемом сегменте бизнеса получают 1000 посетителей в месяц, то вряд ли стоит рассчитывать на многотысячный ежедневный трафик. Кроме абсолютного показателя посещаемости, оптимизатор определяет, какое количество пользователей приходит из различных источников: из поисковых систем, по объявлениям контекстной рекламы, по прямым ссылкам, из социальных сетей, через закладки в браузерах.

Количество страниц в индексе

Число проиндексированных страниц дает представление о том, какая из поисковых систем лучше реагирует на выбранную стратегию продвижения. Если показатели Яндекса и Гугла отличаются в разы – это сигнал о том, что при оптимизации конкурирующего ресурса была допущена какая-то ошибка. Задача оптимизатора – выявить ее и не допустить в своем проекте.

Внутренний SEO анализ сайтов конкурентов

Структура и семантика

С помощью специальных сервисов можно определить, по каким ключевым словам сайты конкурентов занимают первые позиции в поисковой выдаче. Это поможет выделить по-настоящему сильных соперников и отсеять площадки, которые не используют весь потенциал семантики. Результаты исследований дают хорошую базу для оптимизации семантического ядра и доработки структуры продвигаемого ресурса.

analiz konkurentov

Контент

Аудит контента показывает:

какая тактика наполнения страниц наиболее результативна;
что лучше работает – лаконичные заметки или содержательные лонгриды;
какова оптимальная плотность ключевых запросов;
нужен ли развернутый текст на главной;
какими должны быть описания товаров;
стоит ли добавить новые текстовые разделы (блог, кейсы, новостная лента, FAQ и пр.);
с какой периодичностью желательно публиковать новые материалы;
будут ли информационные статьи привлекать трафик.

В отношении графического контента важен индивидуальный подход с учетом специфики бизнеса. В некоторых сферах важно наличие уникальных фотографий или трехмерных моделей. Иногда есть смысл отказаться от общеинформационных красивых картинок в пользу содержательных схем, таблиц, инфографики. Отдельно стоит проанализировать медиаконтент: существуют тематики, в которых эффективно работают видеоматериалы (обзоры, инструкции, мастер-классы, отзывы и т. д.).

Юзабилити

Анализ конкурентов дает массу полезной информации об удачных дизайнерских решениях, удобном расположении блоков на страницах, оптимальных способах навигации и других параметрах юзабилити. Важно понять, насколько качественно реализована адаптация под мобильные устройства, имеют ли лидеры ниши полнофункциональные мобильные версии или ограничиваются адаптивной версткой. Изучив эти моменты, оптимизатор формирует четкое понимание, как дорасти до уровня лидеров и стать лучше них.

Функционал

Специалист анализирует, какие функции доступны посетителям на конкурирующих площадках и можно ли применить наиболее удачные «фишки» к своему проекту. Это может быть расширенный поиск, онлайн-заказ, корзина, фильтрация и сравнение товаров, калькулятор, личный кабинет и многое другое. В идеале такое исследование нужно проводить на этапе создания сайта, но в большинстве случаев дорабатывать функционал приходится уже после запуска. Это необходимая мера, которая делает сайт конкурентоспособным.

analiz funcionala

Метаданные

Проводится анализ важнейших параметров внутренней оптимизации сайта – метатегов title, description, keywords, h1…h6, alt. Аудитор делает вывод, какую тактику используют топовые площадки: вводятся ли метаданные вручную или генерируются автоматически с помощью шаблонов, используются ли коммерческие запросы, нет ли переспама ключевых слов, прописаны ли метатеги ко всем изображениям.

Перелинковка

Исследование внутренних ссылок показывает, какой метод перелинковки используют лидирующие ресурсы (ручной, автоматический, комбинированный) и с помощью каких блоков реализуется автоматическая перелинковка («похожие статьи», «с этим товаром покупают», «новые товары» и др.).

Мультиязычность и мультирегиональность

Компаниям, которые работают в нескольких регионах, будет полезно узнать, как лидеры решают проблему регионального продвижения, используют ли они для этого отдельные поддомены. Если конкурирующие ресурсы созданы на двух-трех языках, то, возможно, стоит последовать их примеру. Это существенно расширит аудиторию и повысит поисковую авторитетность сайта. Однако следует помнить, что мультиязычность приносит пользу только в том случае, если она реализована качественно и профессионально. Простое наличие вкладки перехода на другой язык не дает преимуществ, а пустые или заполненные некачественными текстами страницы могут только навредить.

Анализ стратегии внешней оптимизации конкурентов

Оптимизатор сравнивает ссылочные профили лидирующих сайтов по следующим критериям:

информация о донорах – их вид, количество, трастовость, региональность;
общее число входящих ссылок;
максимальное количество ссылок с одного донора;
содержание анкор-листа;
общий подход к наращиванию ссылок: применение «черных» методов или продуманный линкбилдинг.

seo analiz konkurentov

Качественные ссылочные профили конкурирующих веб-ресурсов – это не просто информация к размышлению, а почти готовый список доноров для внешнего продвижения собственного проекта. Но здесь важно удержаться от соблазна слепо скопировать методы внешней оптимизации. Прежде чем «заимствовать» доноров, нужно проверять их самым тщательным образом.

Исследование коммерческих факторов

Зачастую в ТОП выходят сайты, привлекающие посетителей не отличным юзабилити или классным дизайном, а низкими ценами, широким ассортиментом, специальными предложениями, скидками, бонусами, накопительными программами, выгодными условиями кредитования. Приемы эффективного маркетинга улучшают поведенческие факторы, повышают показатели конверсии и позволяют успешно заниматься продвижением сайта за процент от продаж. Вот почему так важно понять, что именно лидеры предлагают людям, кроме качественных веб-ресурсов. Эта информация, пожалуй, является наиболее ценной.

На первый взгляд, исследование конкуренции в сегменте бизнеса кажется несложной задачей, ведь сейчас в общем доступе можно найти массу сервисов, инструкций, советов. Но не все так просто. Важно не только собрать информацию, но и правильно распорядиться ею – проанализировать, обдумать, сопоставить, найти логичное применение. Необходимо взвешенно перенимать положительный опыт и учиться на чужих ошибках.

Нельзя впадать в крайности: слепо копировать приемы лидеров либо, наоборот, двигаться в совершенно противоположном направлении. Для успешной раскрутки ресурс должен выглядеть на фоне конкурентов не клоном и не белой вороной, а неоспоримым лидером. Чтобы понять, как этого добиться, нужно проработать в сфере SEO не один год и раскрутить не один десяток проектов.

Как вы считаете, насколько важен этап конкурентного анализа для успешного продвижения сайта? Делитесь своими мнениями в комментариях!

ОЦЕНИТЬ СТАТЬЮ :