Кейс компании по оптовой продаже строительных материалов
ico
Город:
+7 (495) 127-38-07
Перезвоните мне
Перезвоните мне

Компания по оптовой продаже строительных материалов

2000 посетителей в месяц в узкоспециализированной нише

Цель продвижения:

Анализ конкурентов

Для формирования общей стратегии продвижения сайта мы изучили рынок, целевую аудиторию и конкурентов. Это очень важный этап, поскольку места в поисковой выдаче заняты крупными площадками. Чтобы вытеснить конкурентов из ТОПа, нужно превзойти их по многим показателям. Мы оценили потенциал продвигаемого сайта на основе анализа следующих параметров конкурентов:

  • график посещаемости;
  • количество страниц, проиндексированных поисковыми системами;
  • наполнение страниц, качество контента;
  • трафик из различных поисковых систем;
  • юзабилити, функционал, дизайн;
  • техническое состояние;
  • параметры внешней оптимизации, количество доноров и внешних ссылок;
  • семантическое ядро.

Сравнив данные показатели с продвигаемым сайтом, мы сделали вывод, что нужно направить усилия на устранение технических ошибок, оптимизацию контента, улучшение конверсионной составляющей ресурса.

Внутренний аудит сайта

Внутренний аудит позволил оценить техническое состояние сайта и определить, насколько он соответствует требованиям поисковых систем. В результате аудита выявлены следующие проблемы:

  • контент не оптимизирован под ключевые запросы;
  • отсутствует единое семантическое ядро;
  • не заполнены мета-данные (title, description, alt, H1…h6)
  • ресурс некачественно адаптирован под мобильные устройства, при загрузке на смартфонах страницы отображаются некорректно;
  • выявлены технические ошибки – битые ссылки, дубли страниц, мусор в коде;
  • скорость загрузки ниже среднего;
  • внутренняя перелинковка выполнена не в полном объеме.

Ход продвижения

Сбор семантического ядра. Сфера деятельности продвигаемой компании – исключительно оптовые поставки. Это достаточно узкоспециализированная ниша, поэтому для продвижения выбраны преимущественно низкочастотные ключевые запросы. Такие ключи позволяют работать в условиях более низкой конкуренции и собирают небольшой, но зато целевой трафик. Семантика распределена по категориям сайта для дальнейшей оптимизации контента.

Написание уникальных статей. На пустых страницах размещены уникальные описания товарных позиций с детальными техническими характеристиками. Существующие тексты переработаны под требования поисковых систем, обеспечено правильное вхождение ключевых запросов. Особое внимание мы уделили грамотному структурированию материалов, чтобы у посетителей не возникало сложностей при чтении технических текстов. Тексты дополнены таблицами и изображениями. Выполнена внутренняя анкорная перелинковка статей.

Устранение технических ошибок. Исправлены недочеты, выявленные на этапе внутреннего аудита:

  • код оптимизирован и очищен от мусора;
  • удалены битые ссылки и дубли страниц;
  • улучшена работа форм обратной связи.

Заполнение метаданных. Для каждой страницы прописаны уникальные метатеги title и description. Заполнены альтернативные описания для картинок alt, заголовки и подзаголовки в текстах H1…h2 с вхождением ключевых запросов.

Качественное заполнение метаданных позволило оптимизировать ресурс под требования поисковых систем.

Исправление ошибок адаптивной верстки. Обеспечена корректная работа форм и правильное отображение всех страниц на мобильных устройствах. Устранены неполадки в навигации мобильной версии. Оптимизирована графика для быстрой загрузки на смартфонах.

Создание новых страниц. Для описания характеристик и преимуществ новых товаров были созданы дополнительные страницы с текстами и иллюстрациями. Оформлена страница «Сертификаты», на странице «Цены» размещен детальный прайс товаров. Опубликована более подробная информация в разделе «Контакты».

Ускорение загрузки сайта. После исправления ошибок адаптивной верстки, чистки кода и оптимизации графики сайт стал загружаться гораздо быстрее. Скорость загрузки попала в зеленую зону по показателям PageSpeed Insights.

Наращивание ссылочной массы. После завершения всех этапов внутренней оптимизации мы начали процесс простановки внешних ссылок. Подобраны трастовые доноры, тематика которых соответствует продвигаемому сайту. В число площадок для размещения ссылок вошли строительные форумы, блоги, каталоги, страницы компаний в социальных сетях. Ссылки размещались как в статьях, так и в крауд-постах. Чтобы не вызвать подозрений у поисковых систем, простановка бэклинков проводилась постепенно и максимально естественно.

Результаты продвижения

Рост позиций

За счет качественной оптимизации контента и метатегов под ключевые запросы позиции сайта стали неуклонно расти. Динамика улучшения позиций отображена в следующей таблице.

Месяц TOP 1-3 TOP 1-10 TOP 11-30 TOP 31-50
06.2016 0 0 0 0
07.2016 0 0 0 0
08.2016 0 3 11 18
09.2016 2 3 17 23
10.2016 4 10 27 56
11.2016 14 12 29 57
12.2016 23 18 30 62
01.2017 24 20 41 68
02.2017 22 21 72 72
03.2017 31 27 63 89
04.2017 34 26 69 88
05.2017 34 29 71 80

Рост посещаемости

Мы начали работать с абсолютно новым сайтом, поэтому на старте продвижения трафик был нулевой. За год нам удалось достигнуть отметки 2000 человек в месяц. Основной трафик шел с Яндекса, поскольку ресурс оптимизировался именно под эту поисковую систему. Для узкоспециализированной ниши это отличные показатели, поскольку продвижение велось по низкочастотным запросам, география раскрутки ограничивалась одним регионом, а целевая аудитория была ограничена оптовыми компаниями.

Повышение конверсии

Основной целью продвижения было получение лидов – входящих заявок через форму обратной связи и по телефону, указанному в разделе «Контакты». Первые заявки с сайта стали поступать через два месяца после старта продвижения, когда все страницы были проиндексированы и сайт попал в ТОП поисковой выдачи по некоторым ключевым запросам.

Месяц Количество заявок через форму обратной связи
Июль, 2016 0
Август, 2016 0
Сентябрь, 2016 7
Октябрь, 2016 15
Ноябрь, 2016 17
Июнь 2017 43

На данный момент продвигаемый ресурс на 100% выполняет возложенную на него функцию: большую часть заказов компания получает через сайт. Постоянный поток клиентских заявок позволил расширить бизнес-горизонты, наладить новые партнерские контакты и получить уверенность в стабильном будущем. За все время существования сайт укрепил поисковую репутацию, Яндекс быстро индексирует страницы и в кратчайшие сроки пропускает их в ТОП.

Благодаря наличию качественного интернет-ресурса, наполненного экспертной технической информацией, сформировался положительный имидж компании и укрепилось доверие со стороны клиентов.

Результаты в цифрах



Хочу так же

Eще кейсы