Продвижение по ключевым запросам

На первом этапе проводится внутренний сео аудит, выявляются технические неполадки, составляется план оптимизации ресурса. Специалист определяет, соответствует ли площадка требованиям поисковых систем и какие меры нужно предпринять, чтобы Яндекс и Гугл высоко оценили качество сайта. В соответствии с разработанным планом выполняется внутренняя оптимизация, проводятся базовые работы: перелинковка, микроразметка, настройка ЧПУ, формирование карты сайта, корректировка robot.txt, создается функционал для заполнения метаданных, устраняются неполадки, код чистится от мусора. При необходимости дорабатывается функционал и юзабилити, выполняется частичный редизайн, оптимизируется работа мобильной версии. Важно, чтобы с технической точки зрения ресурс был полностью готов к раскрутке, только после этого можно переходить к основной части проекта – работе с контентом и семантикой.

Успех продвижение запросов в ТОП во многом определяется именно на этом этапе – в процессе сбора семантического ядра. Важно собрать перечень ключей, направленных на целевую аудиторию. Большую роль в этом процессе играет анализ семантики конкурентов. Важно понимать, по каким словам продвигаются другие площадки, какие группы фраз еще не охвачены конкурентами. Как подобрать ключевые слова, чтобы они приносили максимум пользы? Для этого учитываются следующие параметры:

• Частотность. В зависимости от количества показов в месяц запросы делятся на высоко-, средне- и низкочастотные. ВЧ ключи – самые конкурентные, продвигаться по ним на первых порах не имеет смысла. Для начала подбираются СЧ и НЧ слова, которые максимально раскрывают потребности целевой аудитории. Конкуренция по таким фразам ниже, пробиться по ним в ТОП легче.
• Региональность. Если компания работает на ограниченной территории, то ключи дополняются указателями местоположения (город, район, область, станция метро, улица, ориентир). Такой подход позволяет более точно охватить аудиторию, проживающую в нужном регионе.
• Коммерческие и информационные указатели. Если компания продает товары или услуги, то в состав запросов включаются слова «купить», «на заказ», «заказать», «цена», «недорого» и пр. Информационные страницы оптимизируются под инфоключи со словами «обзор», «как…», «почему…», «инструкция», «своими руками» и т. д. Использование таких «хвостов» позволяет более точно охватить нужный сегмент целевой аудитории и получить больше конверсионных посещений. Из всего объема семантического ядра нужно выбрать самые ценные запросы, с которыми оптимизатор работает в приоритетном порядке. Если правильно подобрать слова для продвижения сайта, то попадание в ТОП будет гарантировано.

Ключи разбиваются на группы и распределяются по категориям сайта. По результатам кластеризации ядра может оказаться, что в структуре каталога не хватает разделов либо материалы структурированы некорректно. Структура должна четко соответствовать пользовательским запросам, чтобы посетители не испытывали трудностей при навигации и поиске нужных позиций. Зачастую корректировка структуры требует внесения изменений в программную часть проекта, но это необходимые меры, от которых зависит эффективность продвижения сайта по поисковым запросам.

Когда ключи собраны и распределены по страницам, необходимо создать качественный уникальный контент и органично вписать запросы в тексты. Каждая страница оптимизируется под релевантные фразы (3-6 словосочетаний на статью). Ключи равномерно распределяются по тексту и вписываются в заголовки и подзаголовки H1-h6. Очень важно, чтобы фразы были релевантными содержанию страниц, а посетители находили на сайте то, что они ищут. Поэтому карточки товаров и услуг затачиваются под коммерческие запросы, публикации в блоге – под информационные ключи. Если в статье блога есть коммерческие ключи, то в обязательном порядке добавляется ссылка на продающую страницу, кнопка заказа или призыв связаться с менеджером компании.

Чтобы продвинуть сайт по запросам, недостаточно обеспечить вхождение ключевых слов в тексты. Важно, чтобы контент был качественным, полезным для аудитории. Яндекс и Гугл выработали сложные алгоритмы, которые умеют распознавать, какие тексты написаны для людей, а какие – для поисковых роботов. Категорически запрещен переспам ключевыми словами, использование нерелевантных запросов, злоупотребление сео приемами, «переоптимизация» текстов. Поэтому перед копирайтером ставится непростая задача: создать ценный контент и органично оптимизировать его под сео требования.

При продвижении сайтов по поисковым словам большую роль играет регулярность добавления нового контента. Для этого используется информационный раздел (блог, новости, кейсы и т. д.). Частота публикации материалов определяется индивидуально. Оптимизатор разрабатывает контент-план, составляет технические задания для копирайтеров. В ТЗ прописываются все требования к текстам – ключевые запросы, объем статей, LSI фразы, требования по содержанию.

Поисковые системы сканируют содержание страницы не только по текстовому контенту, но и по метаданным – заголовку title, описанию description, перечню ключей keywords, описанию картинок alt. Метатеги прописаны в коде страниц и не видны посетителям. Текст метатегов может использоваться для формирования сниппетов в поисковой выдаче. Обязательным условием является вхождение ключевых запросов в метатеги. Оптимизатор заполняет метаданные через админпанель и проверяет корректность их отображения в коде.

Ранжирование сайта напрямую зависит от его поисковой репутации, то есть от того, пользуется ли ресурс доверием Яндекса и Гугла. Укрепить доверие помогает внешняя оптимизация – наращивание внешней ссылочной массы. Чем больше авторитетных площадок ссылаются на продвигаемый ресурс, тем лучше ранжируются его страницы. Для этого используется технология линкбилдинга – тщательного отбора трастовых доноров и планомерной простановки бэклинков.