Наши книги

  • Что такое органическая реклама?
  • Как быстро привлечь клиентов на сайт?
  • Почему продвижение в социальных сетях провалилось?
  • Готов ли Ваш сайт к рекламе в Интернете?

Последние новости

Как успешно использовать все изменения ленты Facebook

Комментарии29 Сентября 2014
 
В социальной сети Facebook произошли самые значительные перемены за всю семилетнюю историю ее существования. Во-первых, на новой новостной ленте сразу заметно усиление визуализации: различная визуальная информация расширена и усилена. Вторая новая особенность – это возможность переключаться между тематически разными каналами информации. И, наконец, Facebook теперь имеет единый и упрощенный пользовательский интерфейс на всех устройствах: мобильных телефонах, планшетах и стационарных.

Новостная лента Facebook имеет единый стиль и интерфейс на любых устройствах


Изменения в алгоритме EdgeRank

Кроме изменения внешнего вида новостной ленты, Facebook рассказал о функционировании алгоритма показа контента. Т.е. теперь известно, как работает алгоритм, называемый EdgeRank.

Вот конкретные способы, как алгоритм Facebook обрабатывает контент и отбирает его для показа:

1. Last Actor

Facebook обращает внимание на последних 50 человек, с которыми вы взаимодействовали, и посты этих людей получат большее преимущество при ранжировании.

Действие алгоритма Last Actor


2. Chronological by Actor

Когда один из ваших друзей ведет активную деятельность в соцсети и публикует множество постов о событии, происходящем в режиме реального времени, вы увидите эти сообщения в хронологическом порядке. Это изменение алгоритма Facebook все еще находится в стадии тестирования.

3. Story Bumping

Facebook начал «выталкивать» в новостную ленту непрочитанные, но популярные посты. Так идет противодействие слишком короткой длительности жизни поста, а пользователь не упустит важные детали. Согласно тестированию Facebook, в итоге повысилась вовлеченность аудитории: люди на 5% чаще взаимодействовали с постом от друга и на 8% чаще – с постом от бренда.

4. Public Popularity (Общественная популярность)

Facebook принимает во внимание такие факторы, как «лайки», комментарии или «share», при показе контента в новостной ленте пользователя. Чем большему количеству пользователей нравятся какой-то пост, в частности, вашим друзьям, тем больше вероятность того, что Facebook покажет этот пост в вашей новостной ленте.

5. Post Type (Тип сообщения)

Facebook учитывает тот тип контента, с которым вы больше всего взаимодействовали в прошлом, а затем показывает вам посты этого типа чаще.

Посты Facebook по степени значимости для пользователей


Несколько советов

Так что же должен включать в себя контент на бизнес-странице, чтобы увеличивался охват аудитории и повышалось взаимодействие. Вот несколько методов улучшения видимости в новостной ленте пользователей:

1. Публикуйте визуальный контент

Согласно многочисленным исследованиям, фотографии собирают в среднем на 53% больше «лайков» и на 104% больше комментариев, чем обычный пост. Даже обычный пост, включающий в себя текст, ссылки и фото, опубликованный с помощью опции «Статус», будет приносить больше взаимодействия. Это показывает постоянно растущую значимость визуального содержимого.

Естественно, если фотографии получают больше «лайков» и комментарии, то они приобретают большую ценность для алгоритма EdgeRank.

Существенно возросла видимость изображений в новостной ленте Facebook


2. Создавайте визуализированные объявления

Хоть пока не ясно, как изменения в новостной ленте повлияют на показ рекламы, в любом случае более яркие и привлекательные объявления с фото принесут больше взаимодействия. Если учесть, что обновленная новостная лента увеличивает изображения и делает их более видимыми, то маркетологи склонны верить, что в дальнейшем алгоритмы Facebook начнут поступать аналогичным образом и с рекламными объявлениями.

Основной вопрос здесь только в том, какое изображение вы можете связать с текстом вашего объявления.

Сейчас реклама в новостной ленте Facebook выглядит таким образом


3. Проверьте, показывается ли ваш бизнес пользователям

Facebook запустил Graph Search (Умный поиск), который может использоваться для поиска контента в зависимости от местоположения. Результаты Умного поиска нередко приобретают локальный характер. Например, если вы будете искать слово «кофе», Facebook в результатах поиска покажет кафетерии рядом с вами. Проверьте, показывается ли ваш бизнес по определенным словам, связанным с вами.

Facebook также сделал более видимыми чекины от друзей в вашей ленте новостей. Таким образом, вам нужно больше привлекать людей и при этом создать условия (используйте чекины!), чтобы о вас больше говорили. Это поможет людям увидеть ваш бизнес.

Функция «Места поблизости» на мобильном телефоне помогает пользователям искать места и оставлять отзывы о них


4. Сосредоточьтесь на своих «супер-фанатах»

Учитывая изменения новостной ленты Facebook, пользователи смогут посмотреть контент, который размещают только их друзья. Это означает, что даже если кому-то нравится ваша бизнес-страница и он следит за ней, они могут никогда не увидеть ваших постов, потому что стоит фильтр контента и просмотру доступны только посты, размещенные друзьями.

Нужное решение - обращать больше внимания на ваших супер-фанатов и клиентов. Супер-фанаты – это те замечательные люди, которые делятся вашими новостями со своими собственными друзьями на Facebook. Неважно, являются они клиентами или просто находятся в числе ваших фанатов, эти люди будут играть важную роль в вашем успехе на Facebook.

Выясните, с каким контентом ваши супер-фанаты делятся с наибольшим энтузиазмом, и создавайте посты, ориентированные на них.

Учет наиболее активных пользователей позволяет определить наиболее активных подписчиков и авторитетов


5. Создавайте привлекательный контент

Лучший контент поможет вам увеличить охват аудитории. Не секрет, что увеличение охвата связано с вирусностью контента. Ваш контент должен выделяться среди других публикаций, чтобы получить лучшую видимость для пользователей Facebook. И вам придется потрудиться, чтобы создать настолько интересный контент, чтобы пользователи захотели им делиться.

Пример вирусной публикации


Подводя итоги, отметим, что у вас есть два способа увеличения видимости вашей бизнес-страницы. Или вы можете различными способами проникать в новостные ленты множества пользователей, или сосредоточьтесь на создании качественного контента, предназначенного для ваших фанатов и клиентов.

Чтобы определить, какой способ вам больше подходит, используйте аналитические инструменты Facebook для бизнес-страниц. Так вы получите конкретные данные о каждом вашем посте и сможете определить, какие из них дают лучший результат.

Статьи по теме

 

Основные ошибки на целевых страницах

Исправьте несколько ошибок на своих целевых страницах, чтобы повысить конверсию.

10 уроков от Стива Джобса, которые должен знать каждый маркетолог

Простые уроки от величайшего маркетолога помогут вам прийти к успеху.

Как провести конкурс в социальных сетях?

Небольшая инструкция по правильному проведению конкурсов в соцсетях.

comments powered by Disqus