Общие сведения о проекте
Цель продвижения:
- рост целевого трафика из органической выдачи поисковых систем;
- улучшение видимости по ключевым словам;
- вывод сайта в ТОП по главным запросам;
- получение лидов через форму регистрации пользователей.
Анализ конкурентов
На первом этапе мы провели анализ конкурирующих площадок. Выбраны и исследованы топовые сайты компаний, работающих в том же сегменте бизнеса. Проанализированы следующие показатели:
- количество проиндексированных страниц;
- особенности контента, качество его оптимизации;
- технические характеристики, функционал, юзабилити ресурсов;
- источники трафика;
- график посещаемости;
- количество входящих ссылок и ссылающихся доменов;
- ключевые запросы, по которым продвигаются площадки.
Анализ конкурентов позволил выделить приоритетные направления продвижения и сформировать стратегию работы над проектом.
Внутренний аудит сайта
Для определения тактики раскрутки потребовалось оценить техническое состояние и качество внутренней оптимизации ресурса. С этой целью проведен внутренний аудит, выявлены слабые места площадки, намечены шаги по устранению ошибок:
Ход продвижения
Сбор семантического ядра. Собран перечень ключевых запросов для привлечения целевых посетителей из поисковой выдачи. В состав семантического ядра включены информационные и коммерческие ключи различной частотности. Выполнена кластеризация семантики, ключи распределены по разделам и подразделам. По результатам анализа семантики внесены корректировки в структуру ресурса.
Оптимизация контента. Составлено детальное техническое задание для копирайтеров с указанием рекомендаций по структуре, объему, тематике статей. Страницы наполнены качественным контентом с вхождением SEO запросов и LSI фраз. Существующие тексты доработаны, структурированы и оптимизированы под требования поисковых систем. Материалы дополнены инфографикой, таблицами, иллюстрациями, за счет чего контент стал более интересным и привлекательным для посетителей.
Оптимизация метаданных. Исправлена работа функционала для заполнения метаданных, обеспечено их корректное отображение в коде. Для каждой страницы созданы уникальные, информативные title и description с вхождением ключевых запросов. Прописаны заголовки и подзаголовки H1…h3, добавлены альтернативные тексты alt для изображений.
Устранение технических неполадок. Проведена работа по чистке кода, восстановлена работа некорректно работающих функций. Устранены факторы, замедляющие работу сайта, скорость загрузки страниц повышена до оптимального уровня. Исправлены ошибки, допущенные при переезде сайта с http на безопасный протокол https.
Удаление дублей и битых ссылок. Проведена работа по удалению дублей страниц, найдена и устранена причина их появления. Удалены битые ссылки, ведущие на несуществующие страницы. Грамотно оформлена страница ошибки 404, которая загружается при переходе по несуществующему урл и приглашает пользователей вернуться на сайт.
Микроразметка. Выполнена микроразметка страниц для улучшения внешнего вида сниппетов и повышения их кликабельности в поисковой выдаче. В сниппеты выведены контакты компании, хлебные крошки и ссылки на ключевые категории сайта.
Перелинковка. Проставлены анкорные ссылки в статьях, добавлены блоки автоматической перелинковки разделов. Внутренняя ссылочная связь упростила навигацию по сайту, ускорила индексацию новых страниц и позволила увеличить вес наиболее важных конверсионных страниц.
Исправление sitemap.xml и robot.txt. Устранены критические ошибки, влияющие на поисковое продвижение ресурса. Правильная структура служебных файлов обеспечила корректную индексацию страниц.
Адаптация под мобильные устройства. Обеспечена корректная работа сайта на мобильных устройствах, чтобы все страницы быстро загружались и правильно отображались на экранах с различным разрешением. Эти мероприятия позволили существенно снизить процент отказов, поскольку доля мобильных пользователей сегодня составляет около половины всей интернет-аудитории.
Улучшение юзабилити. Улучшена эргономика оформления и функционала страниц, добавлены элементы, которые делают пребывание посетителей на сайте более комфортным. Внесены некоторые корректировки в систему навигации и дизайнерское оформление ресурса.
Наращивание ссылочной массы. Подобраны качественные трастовые доноры, запущен процесс регулярной простановки входящих ссылок. По количеству бэклинков и ссылающихся доменов сайт опередил главных конкурентов.
Добавление сайта в панели вебмастеров Яндекс и Google. Подключение к сервисам метрики и аналитики позволило получать актуальную информацию о ходе продвижения, отслеживать позиции, посещаемость, источники трафика и многие другие важные показатели. Оперативно получая нужные данные, мы смогли своевременно реагировать на непредвиденные ситуации и по мере необходимости корректировать план продвижения.
Результаты продвижения
Рост позиций
Оптимизация контента и метаданных под поисковые запросы способствовала улучшению ранжирования. На момент старта проекта страницы располагались не выше ТОП-30, сайт не попадал на первые позиции выдачи. Отсутствие ресурса в ТОП-10 по значимым ключевым запросам было причиной низкого органического трафика. Публикация оптимизированных текстов позволила значительно улучшить позиции сайта. Положительные изменения стали заметны уже в первые месяцы работы над проектом.
| Month | TOP 1-3 | TOP 1-10 | TOP 11-30 | TOP 31-50 | TOP 51-100 |
| April | 0 | 0 | 10 | 29 | 66 |
| May | 0 | 0 | 19 | 38 | 49 |
| June | 0 | 3 | 39 | 58 | 81 |
| July | 4 | 18 | 67 | 71 | 46 |
| August | 12 | 38 | 75 | 86 | 31 |
Рост трафика
Улучшение позиций способствовало приросту органического поискового трафика. С апреля по август месячная посещаемость выросла в 10 раз. Грамотная SEO оптимизация сайта позволила не просто увеличить трафик, а привлечь целевую аудиторию, заинтересованную в предлагаемом продукте.
Снижение стоимости перехода
Сайт попал на первые страницы поисковой выдачи, пользователи чаще кликали по улучшенным сниппетам и переходили на сайт. С ростом количества целевых переходов их удельная стоимость снизилась в 9 раз. В таблице показано изменение стоимости перехода в первые месяцы работы над проектом.
| Месяц | Переходы Стоимость перехода из поисковых систем Стоимость перехода по контекстной рекламе | ||
| Апрель | 169 | 1,73 | 1,85 |
| Май | 345 | 0,93 | 1,83 |
| Июнь | 335 | 0,96 | 1,70 |
| Июль | 653 | 0,49 | 1,75 |
| Август | 1679 | 0,19 | 1,80 |
Увеличение количества регистраций
Главный источник получения лидов на продвигаемом сайте – функционал регистрации пользователей. Работая над проектом, мы уделили повышенное внимание этому инструменту, сделали форму регистрации более удобной для посетителей. В результате с апреля по август количество регистраций увеличилось от 0 до 38 в месяц. В дальнейшем этот показатель также продолжал расти.
| Месяц | Количество регистраций |
| Апрель | 0 |
| Май | 3 |
| Июнь | 7 |
| Июль | 23 |
| Август | 38 |
Наращивание ссылочной массы
Помимо ссылок, проставленных в рамках внешней SEO оптимизации, стали появляться естественные бэклинки. Публикация качественного контента способствовала повышению интереса аудитории к сайту, люди активно делились ссылками на форумах, в блогах, в социальных сетях. Все это способствовало не только улучшению ранжирования сайта, но и укреплению репутации компании в целом.
Результаты в цифрах
