Наши книги

  • Как узнать эффективность контекстной рекламы?
  • Как быстро привлечь клиентов на сайт?
  • Как запустить таргетированную рекламу на Facebook?
  • Как контекстная реклама помогает приобретать клиентов?

Последние записи в блоге

Как составить семантическое ядро сайта?

Комментарии19 Июля 2017
 

В первую очередь определитесь, какие запросы вам нужны. Условно их можно поделить на информационные и продающие. Для карточек товаров или услуг вам не понадобятся запросы, содержащие вхождения слов «как», «какой», «скачать», «чем», «фото», «почему», «форум» и т.п. А для блога – «купить», «заказать», «доставка», «цена», «стоимость», «интернет-магазин» и т.п. Но и тут есть свои тонкости.

На самом деле классификация запросов чуть шире:

  • Коммерческие (продающие, транзакционные): их используют те, кто хочет совершить действие (купить/заказать товар или услугу). Пример:

  • Инфозапросы (информационные, непродающие): их набирают те, кто хочет получить данные. Пример:

  • Навигационные: содержат название конкретного бренда, компании, сайта. Продвигаться по ним бесполезно – в 99,9% случаев пользователь найдет необходимый сайт. К примеру, если он ищет официальный сайт магазина Эльдорадо, то вряд ли заинтересуется, даже если в выдаче по этому запросу первым будет стоять М Видео.
  • Общие запросы: тут нельзя определить, что именно хочет пользователь. Стоит ли тратить силы на такие запросы? Зависит от специфики сайта. С одной стороны, вы можете получить высокий процент отказов, с другой – приобрести дополнительный процент заинтересованных пользователей. Пример таких запросов на тех же «африканских ежах»:

Итак, на первом этапе нужно решить, какие же запросы будут в вашем семантическом ядре. Для интернет-магазина целесообразно брать в продвижение и информационные ключевые слова. Это поможет потенциальному покупателю развеять сомнения и определиться с выбором. Безусловно, контент должен быть качественным. Если на Главной странице, разделах, подразделах и карточках достаточно лишь небольших статей со всеми необходимыми характеристиками, то блог лучше доверить человеку, разбирающемуся в теме, статьи должны быть развернутыми и полезными: они, так же как продающие тексты, должны содержать призыв к действию.

Ошибки семантического ядра

Вы должны трезво понимать, сможете ли выдержать конкуренцию по тем или иным запросам. Допустим, вы продаете элитное постельное белье в ценовом диапазоне 30 – 50 – 100 тыс. рублей и выше и хотите продвигаться по запросам:

Давайте рассуждать трезво: для большинства людей это слишком дорого. Вероятно, при личном общении грамотный продавец сумеет убедить покупателя, что у товара отличное качество, которое будет приносить радость и комфорт не один год, но в интернет-магазине у вас этой возможности не будет. Поэтому, даже если вы и сможете продвинуться по таким запросам, огромная доля пользователей будет сразу же покидать сайт, увеличив процент отказов. Так что лучше ориентироваться на конкретные запросы:

Откуда брать?

Основные инструменты это:

  • сервис от Яндекса – Вордстат;
  • Гугл Планировщик ключевых слов;
  • поисковые подсказки;
  • синонимы (придумываются самостоятельно после изучения тематики сайта);
  • ключевые слова конкурентов.

Как правильно собрать семантическое ядро?

Есть несколько способов:

1. Самый долгий и самый качественный. Чтобы охватить максимальный объем семантики, удобно составить карту mind map, вписав в нее все возможные варианты. Яндекс Вордстат показывает не все запросы, например, игнорирует длинные словосочетания, поэтому такая карта пригодится, чтобы ничего не упустить. Пример:

Вы выбираете основные ключевые слова и дописываете те, которые предположительно может запрашивать пользователь. Вписать синонимы и запросы конкурентов, которые можно подсмотреть через различные сервисы – Продвигатор, Мегаиндекс, Адводка.… Здесь также удобно будет поделить запросы по группам: продающие и непродающие, действие, качество, бренд, регион и др. Далее этот список нужно спарсить через Кейколлектор.

2. Если у вас мало времени, можно сделать проще: выгрузить запросы из Яндекс Вордстата и добавить его в Кейколлектор. По желанию - повторить 1-2 раза. Способ годится, если у вас мало времени.

3. Для ленивых: выгрузить список запросов из Яндекс Вордстата и работать с ним.

Готовый список не забудьте почистить от мусора: к примеру, если вы работаете в Москве, то запросы, включающие другие города, не нужны; проверьте бренды, цвета, модели, характеристики и др.

Настройка семантического ядра сайта

Теперь нужно решить, с какими запросами работать дальше. Вордстат показывает статистику по фразе, которая включает в себя все вхождения. Для продвижения целесообразно использовать точную статистику по каждому запросу. Например, запрос "купить костюм", включая все его формы, ищут 433 781 раз за месяц, а точный запрос - "!купить костюм" ищет всего 1 398 пользователей:

Ещё примеры:

Получив точную статистику по каждой фразе, переходим к следующему этапу – определение посадочных страниц (разбивка). На каждую страницу желательно вести не более 30-35 запросов, иначе вам сложно будет оптимизировать тексты и мета-теги.

На основные разделы – Главная, каталог, категории – ставятся высокочастотные (ВЧ) запросы. В карточки товаров и подразделы – средне- и низкочастотные (СЧ и НЧ). Если тематика популярная, то условно частотность можно разделить так:

  • ВЧ - от 10000 и выше;
  • СЧ – от 1000 до 10000;
  • НЧ – всё, что меньше 1000.

Но бывают такие тематики, в которых всего 1000 или чуть больше запросов и тогда соотношение будет другим: СЧ – 100-300, НЧ – от 100 и меньше.

Важен и такой показатель, как конкурентность запроса. Она зависит от нескольких факторов: количества Главных страниц и сайтов в топе; прямые вхождения запроса в Тайтлах; ссылочная масса конкурентов; средний возраст сайтов и др. Примерные показатели можно рассчитать через ссылочные биржи – они выдают данные по каждому запросу либо в программе Кейколлектор.

Заключительным этапом является написание текстов с использованием ключевых слов и оптимизация мета-тегов и заголовков. Но это уже тема для отдельной статьи.

Читайте также

 

Особенности регионального продвижения сайтов

Привлечение посетителей, увеличение продаж и доходов - основная цель продвижения ресурса. По существующей статистике, продающие организации, не имеющие собственного сайта в интернете, теряют до 25 процентов своих потенциальных клиентов из-за невозможности найти какую-либо информацию о нужных товарах, услугах.

Аудит сайта – повышаем юзабилити

Аудит сайта в целом и юзабилити – как узнать свои минусы? Узнайте, есть ли смысл в бесплатных экспресс технических seo-аудитах сайтов, в этой статье.

Мифы и реальность SEO

Попасть при поисковом запросе на первую страницу выдачи Гугла или Яндекса – мечта любой компании. Сегодня «гуляет» множество объявлений, предлагающих продвижение сайтов чуть ли не за пару дней. Чтобы не потратить деньги впустую и выбрать хорошую компанию по продвижению, желательно иметь представление о том, что является заблуждением, а что – реальностью.

comments powered by Disqus