1. Skype консультант
  2. Задать вопрос
  3. Поиск
вместе с вами 18 лет
Как усилить результаты продвижения? где найти точки роста
Многоканальный телефон в Москве +7 (495)229-31-41 Перезвоните мне
5 стратегий создания объявлений на Facebook

5 стратегий создания объявлений на Facebook

Секреты истинного успеха рекламной кампании на Facebook находятся в различных инструментах и стратегиях. Однако маркетологи используют их очень мало. И вся проблема не в их стоимости, а в сложности использования.

Постараемся сделать все возможное, чтобы рассказать о сложных вещах в простой форме.

Вот 5 инструментов и стратегий для рекламной кампании на Facebook, используемых успешными маркетологами:

1. Power Editor

Facebook предоставляет рекламодателям довольно простой в использовании инструмент, помогающий управлять рекламными кампаниями (интерфейс, который, вероятно, используют 99% маркетологов). Но в этой системе не хватает несколько важных и более сложных функций. Эти функции есть в плагине Power Editor.

Что такое Power Editor?

Технически этот массивный редактор должен облегчить процесс создания объявления. Правда, при управлении объявлениями через Power Editor отсутствует динамика, и у него довольно скудный интерфейс. Но это не должно удерживать вас от его использования. С его помощью вы сможете создавать объявление, которое будет показываться, например, только на мобильном телефоне или только в новостной ленте.


Power editor – это инструмент управления компаниями и объявлениями для таргетированной рекламы в социальной сети Facebook. Он может заменить стандартный Менеджер рекламы и расширить возможности управления рекламными кампаниями и объявлениями.

Где найти?

Данным инструментом можно воспользоваться как с панели управления рекламной компании (пункт меню Power Editor), так и по ссылке или установив специальный плагин для браузера Chrome.


Итак, ваш Power Editor активирован. Затем вам будет показан список аккаунтов, из которых можно выбрать нужные или загрузить их все. Теперь вы сможете легко управлять любой рекламной кампанией и любым объявлением, которые вы создали.

Дополнительные возможности

Практически все, что доступно в Менеджере рекламы Facebook, можно сделать через Power Editor.

Просмотреть Статистику

Когда вы просматриваете отдельные объявления, в последней колонке будет отображаться ключевая статистика для этих объявлений. Если вам нужны дополнительные параметры, просто нажмите кнопку «Параметры», а затем «Настройки» в верхнем правом углу, и выберите другие столбцы.


Создать Новую Кампанию

Чтобы создать новую кампанию, нажмите на кнопку «Создать Кампанию» на самом верху (там, где вы просматриваете свои кампании). Кампания «Без Названия» появится с левой стороны. Щелкните ее, чтобы можно было заполнить данные в нижней панели.


Создать Новое Объявление

Находясь внутри кампании, вы можете создать в ней новое объявление. Для этого нажмите в верхней части на слово «Объявления», а затем «Создать Объявление». Затем заполните все поля, находящиеся в нижней части страницы.


Массовое изменение Кампаний или Объявлений

Если вы хотите редактировать несколько кампаний и объявлений одновременно, просто выберите нужные (указывайте мышкой, удерживая на клавиатуре кнопку «Shift») и вносите изменения в нижней панели. Эти изменения будут применены для всех выбранных кампаний и объявлений.


Не забудьте «Загрузить» и «Скачать»!

Power Editor, безусловно, не является совершенным инструментом. Когда вы вносите изменения в рекламные кампании и объявления, не находясь в плагине, убедитесь, что нажали на кнопку «Скачать». А если вы создаете или редактируете кампании/объявления через Power Editor, обязательно нажмите на кнопку «Загрузить» прежде, чем они вступят в силу. Эти кнопки находятся в правом верхнем углу.


Другие Функции

Вы также получаете доступ к следующим функциям при использовании Power Editor или рекламного API в Facebook:

  • Создать объявление, которое появится только в ленте новостей (не так, как в рекламных постах)
  • Создать объявление, которое появится только на мобильных устройствах
  • Создать объявления, которые используют CPM, но не оптимизированы под CPM.


Будьте осторожны, используя Power Editor. Необходимо проверить и перепроверить все настройки кампании или объявления, прежде чем их загружать.

Но если вам нужны особые возможности, которые не предоставляет Менеджер рекламы Facebook, то вам стоит попробовать Power Editor.

2. Пользовательские Аудитории

Поставить лайк на страницу Facebook – это просто. Люди могут поставить лайк на вашу страницу по какой-то своей причине, а не потому, что они хотят что-нибудь у вас заказать.


Но если у вас есть список с адресами электронной почты: вы знаете, что у этих людей есть покупательский интерес только потому, что они уже что-то приобрели у вас. При этом неважно, находятся они в Facebook или нет. В этом и заключается преимущество использования Пользовательской Аудиторией.

Что такое Пользовательские Аудитории?

Вы можете импортировать в Power Editor свой список с адресами электронной почты (номерами телефонов или идентификаторами в Facebook), и Facebook будет соотносить эти адреса с пользователями. При этом на основе контактной информации, вы сможете обратиться к аудитории, не являющейся пользователями Facebook.

Есть 2 вида целевой аудитории:

  • Общий список Email: Это те люди, которые согласились дать вам адрес электронной почты, чтобы получать от вас информационную рассылку. Так вы можете создавать для них отдельные рекламные объявления и предлагать ставить лайк на вашей странице.
  • Общий список клиентов: Это те люди, которые когда-то приобрели у вас продукцию или воспользовались вашими услугами. Теперь вы можете создать объявления, ориентированные именно на этих людей. Ведь если человек купил у вас продукт версии 2.0, то при запуске продукта версии 3.0 очень велика вероятность, что он купит у вас более новую версию.

Как создать Пользовательскую Аудиторию?

Создать Пользовательскую Аудиторию вы можете с помощью Power Editor (плагина от компании Chrome) и сторонних приложений, которые используют рекламный API Facebook. В Power Editor есть специальный элемент в панели навигации для Пользовательской Аудитории. Сначала нажмите на него, а затем нажмите кнопку «Создать Аудитории».

При создании Пользовательской Аудитории сначала нужно указать название вашей аудитории. Затем выберите и загрузите файл, содержащий адреса электронной почты, номера телефонов или Facebook ID. В любом случае, список должен быть в виде одного столбца, а файл должен иметь расширение CSV или TXT.

Далее, вам нужно отметить созданные Пользовательские Аудитории и нажать на кнопку «Создать Объявление с Помощью Аудитории». Осталось создать объявление так, как вы уже привыкли, а Пользовательская Аудитория будет автоматически добавляться в каждый шаг нового объявления.

В любой момент вы можете удалить пользователей из Пользовательской Аудитории.

Эффективность Пользовательской Аудитории

Использование Пользовательской Аудитории при создании рекламных объявлений на Facebook довольно эффективно. И есть подозрения, что Facebook планирует эту функцию сделать платной. В пользу этого мнения говорит такой факт: в Центре Справки Facebook есть весьма интересный пункт «Какие существуют условия использования пользовательских аудиторий?». И если Facebook будет брать плату за эту функцию, это будет дополнительным доказательством ее эффективности.

3. Отслеживание конверсии

До сих пор многие используют рекламу на Facebook, чтобы приводить людей либо на внешний сайт, либо на бизнес-страницу (приложение) в Facebook. И все еще измеряют успех этих объявлений по показателю CPC (Cost Per Click) и количеству кликов, не обращая внимания на самый важный показатель – отслеживание конверсии.

Теперь вы можете разместить Offsite Pixel (небольшая часть кода) на странице конверсии вашего сайта, на которую направляет реклама с Facebook. А отчеты «Действия» на Facebook будут отображаться в непосредственной взаимосвязи с Конверсией.

И вы сможете измерить реальную стоимость ваших объявлений, чтобы определить, показ каких объявлений стоит продолжить.

Что такое Offsite Pixel?

Отслеживание конверсий позволяет компаниям оценить рентабельность инвестиций в их рекламу на Facebook, сообщая о действиях людей после просмотра этих объявлений. Рекламодатели могут создать Pixel для отслеживания конверсий и добавлять их на страницах своего сайта, где происходит превращение потенциальных клиентов в реальных. А затем можно отследить этот путь в обратную сторону, к той рекламе, которая и привела потенциального клиента с Facebook.

Практически любая страница на вашем сайте может обеспечить конверсию, и вы можете создать и добавить Offsite Pixel для любой страницы. С помощью части кода вы можете получить гораздо больше информации, чем вам даст измерение количества кликов по вашему объявлению на Facebook.

Так вы сможете узнать, достигла ваша рекламная кампания успеха или потерпела поражение.

Как создать Offsite Pixel?

Фактически создавать и применять Offsite Pixel для отслеживания конверсий объявлений на Facebook на самом деле довольно просто. Достаточно пройти несколько шагов.

  1. 1. Используйте Power Editor

    Это простой и бесплатный инструмент, плагин от компании Chrome. Его можно использовать вместо Менеджера рекламы Facebook для создания и редактирования ваших объявлений и рекламных кампаний.

  2. 2. Создайте Offsite Pixel

    В Power Editor нажмите на кнопку «Отслеживание Конверсий» в правом верхнем углу. Затем нажмите кнопку «Создать конверсионный пиксель». В нужном поле введите имя вашего пикселя, какое хотите (лучше написать то, что вы хотите отслеживать), а потом выберите одну из следующих категорий:

    • Стоимость покупки
    • Регистрация
    • Клиент
    • Основные страницы просмотров
    • Добавить в Корзину
    • Другие взаимодействия с сайтом

    Выбрав категорию, нажмите кнопку «Создать пиксель». 



    3. Выберите Код

    Теперь вы увидите сообщение о том, что ваш конверсионный пиксель был создан.



    Если вы нажмете на кнопку «Показать код пикселя», вам будет показан какой-то код, который выглядит, примерно, как на этой картинке...



    Выделите весь код в окне, и скопируйте его.

    4. Вставьте Код

    После копирования и закрытия окна с кодом для следующего шага, вы заметите, что у вашего пикселя статус стал «Незаверенный». Это потому, что код нужно разместить на странице вашего сайта.

    Если при запуске рекламы, вы хотите, чтобы конверсией считалась покупка. Для этого нужно разместить Offsite Pixel на страницу, которая будет отображаться сразу после покупки.

    Его нужно расположить между тегами < HEAD >< /HEAD > на странице, которая укажет на успех. Т.е. код размещается на той странице, которая будет показана, когда сделка завершена.

    После добавления пикселей, обновите страницу, на которой находится код Facebook. Затем вернитесь к «Отслеживанию Конверсий» в Power Editor, чтобы убедиться, что статус у вашего пикселя – «Активный».



    Возможно, вам придется обновить Power Editor.

    5. Создайте ваше объявление

    Теперь создайте ваше объявление, как вы делаете обычно. И у вас будет возможность выбрать Offsite Pixel. Просто установите флажок на том пикселе, который соответствует данному объявлению. 



    6. Контролируйте результаты

    Теперь, когда вы просматриваете эффективность ваших объявлений в Менеджере рекламы, отчеты «Действия» будут, фактически, представлять собой конверсии. Это даст вам более четкую картину, а также станет проще измерять ROI.

    4. Домен спонсорских историй

    Как правило, трафик на сайте чрезвычайно важен для бизнеса. Трафик приводит к прямому доходу, будь то спонсорские поступления или непосредственно результаты покупки.

    Можно использовать различные стратегии для привлечения трафика на свой сайт. Многие стратегии включают Facebook или берут начало с вашей страницы Facebook, но Домен спонсорских историй совершенно независим от бизнес-страницы. Наоборот, такие объявления способствуют распространению контента с сайта в Facebook.

    Что такое Домен спонсорских историй?

    Наиболее эффективной рекламой на Facebook является та, которая проходит через новостную ленту.

    Инструмент, называемый Домен Спонсорских историй, позволяет создавать рекламу на Facebook из контента вашего сайта и размещать их либо, как обычно, с правой стороны, либо в новостной ленте пользователей. Вполне вероятно, что вы видели такую рекламу, но не поняли, что это именно реклама. Эти объявления отличаются от других тем, что они не связаны с вашей бизнес-страницей Facebook. Успех достигается через людей, которым понравилась ваша статья на сайте и они поделились ею в социальной сети со своими друзьями.

    Как создать Домен спонсорских историй?

    Этот инструмент подходит не для всех рекламодателей. Если ваш сайт создан недавно или у вас пока мало трафика, то в использовании таких объявлений нет никакого смысла, пользы они не принесут.



    Но если ваш сайт дает большое количество share, то вы можете создать свой собственный Домен спонсорских историй с помощью этих шагов.

    1. Заявите о своем Домене

    Первое, что вам нужно сделать – это предупредить Facebook, что у вас есть свой домен и что вы можете создавать объявления, связанные с ним. 



    На панели Insights нажмите на зеленую кнопку «Insights for your Website». Далее введите ваш домен и свяжите его со своим аккаунтом, страницей или приложением. Если вы хотите, чтобы кроме вас никто больше не имел доступа к статистике, вы можете привязать домен только к себе. А если для рекламной деятельности у вас есть сотрудники, выберите приложение или страницы, и дайте им доступ в качестве администраторов.

    Затем Facebook покажет вам код, который нужно скопировать. Его нужно использовать в следующем шаге.

    2. Вставьте Код

    Теперь вам надо вставить скопированный код между тегами < head > вашего сайта.

    Если вы все сделали правильно, ваш Домен будет установлен, и вы сможете выбрать его при создании объявлений. В случае, если ваш сайт использует субдомены, вам нужно создать код для каждого из них.

    3. Создать ваше Объявление

    Вы можете создать объявление через Менеджер рекламы Facebook или через Power Editor. 



    В одном из шагов при создании рекламного объявления в самом низу у вас будет кнопка «Я хочу еще рекламировать на Facebook». Нажмите ее, а затем выберите ваш домен. В выпадающем списке он будет самым последним. Далее нажмите на кнопку «Рекламные Истории» и выберите нужный для этого объявления «Домен спонсорских историй». Остальные поля при создании объявления заполняются как обычно.

    Что делает Домен спонсорских историй эффективным?

    Спонсорская история привлекает пользователей на ваш сайт через Facebook. Интерес людей может вызвать ссылка, фото, видео, обновление статуса или событие. Также с помощью таких объявлений вы можете увеличить количество лайков на вашей бизнес-странице.

    А самым главным достоинством Спонсорских Историй, является то, что они выглядят достаточно естественно в новостной ленте. Вместо вашего профиля, фотографии или названия страницы, пользователи увидят сообщение от своего друга, которому будут доверять. Единственный способ отличить это сообщение от других новостей, найти «Спонсорскую» марку.

    Если вам нужно больше трафика – создавайте Домен спонсорских историй. Кроме того, как и в других видах рекламы на Facebook, здесь вы можете таргетировать аудиторию по определенным признакам.

    Ограничения

    1. Вы не можете способствовать обмену конкретными сообщениями в социальной сети. Пользователи Facebook сами выбирают статью для продвижения.
    2. Вы не можете выбирать только популярных людей, чтобы они отметили ваш контент.
    3. Вы не можете контролировать настроение человека, который продвигает вашу статью. Он мог отметить ее с отрицательным комментарием.
    4. Объявления не окажут влияния на продвижение вашей бизнес-страницы Facebook.

    5. Объявления для мобильных устройств

    Facebook предоставляет рекламодателям возможность покупать рекламу, показываемую только на мобильных устройствах, а также указать нужное расположение «спонсорских историй».



    Использование рекламных сообщений для мобильного телефона будут выгодны для бизнесменов, чьи товары или услуги предназначены для людей, которые постоянно находятся в движении.

    Пока рано говорить что-то определенное об эффективности данной рекламы в связи с новизной этого инструмента.

Возврат к списку

Остались вопросы?

Заполните форму ниже или просто позвоните нам +7 (495) 229-31-41

наверх